對(duì)比也是廣告文案中，最最常見的修辭手法之一。

就是把兩個(gè)相反、相對(duì)的事物或同一事物相反、相對(duì)的兩個(gè)方面放在一起，用比較的方法加以描述。

它把在感覺特征或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對(duì)照，強(qiáng)化抒情話語的表現(xiàn)力。運(yùn)用對(duì)比，能把好同壞，善同惡，美同丑這樣的對(duì)立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

在寫文案上，大概就是用結(jié)構(gòu)相同的短語或句子，來表達(dá)相對(duì)或相反意思，使得文案讀起來富有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。

特別是對(duì)于很多需要輸出價(jià)值觀和個(gè)性的品牌文案，用上對(duì)比，馬上意境就上來了。

不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

the best or nothing

不極致，則平庸

后來的我們

有多少跑贏了時(shí)光，有多少弄丟了對(duì)方。

它很丑，但它能帶你到想去的地方。

沒有不性感的腳踝，只有太冷感的涼鞋。

沒有平凡的表情，只有無法聚焦的化妝品。

沒有平庸的身體，只有不懂挑逗的服裝。

沒有不沖動(dòng)的本能，只有遲到的感觀刺激。 

沒有禁止進(jìn)入的夢，只有想象力不足的床。 

沒有禁欲的消費(fèi)者，只有太清教徒的百貨公司。

 

為了實(shí)現(xiàn)夢想，

有時(shí)候，你得先放棄夢想。

滿街的悍馬，
也掩蓋不住心情盛開的駝鈴。

等級(jí)劃分一切，你劃分等級(jí)

踩慣了紅地毯，會(huì)夢見石板路

多數(shù)人知道，少數(shù)人了解

過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，

過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲。

過期的PLAYBOY，不過期的性欲，

過期的舊書，不過期的求知欲。

懂得萃取過去，才能創(chuàng)造未來

你可以輕易的擁有時(shí)間，

但無法輕易的擁有江詩丹頓。

故鄉(xiāng)眼中的嬌子，不該是城市的游子。

別趕路，去感受路

哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持

有人驅(qū)逐我，就有人歡迎我。

雨天，這個(gè)城市，

仍有一個(gè)角落，是晴朗的。

這里是天堂 這里是地獄

如果你愛一個(gè)人，你要帶他去

如果你恨一個(gè)人，你要叫他來

這里是潮流革命前線

這里是修身持志后院

這里有偶像出現(xiàn)

這里有竹林七賢

這里名牌四射

這里素面朝天

這里吃喝玩樂夫復(fù)何求

這里悲歡離合天長地久

這里是詩人的流放地

這里是藝術(shù)的自留地

這里什么都是，

這里什么都不是

這里是三里屯Village

對(duì)比用到點(diǎn)子上一定是有效的，每一次對(duì)比，都在提高文案的質(zhì)感，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。

如果說文案太平，不夠生動(dòng)，干巴巴的...或者當(dāng)你覺得某些觀點(diǎn)顯得死氣沉沉，沒有溫度時(shí)...

那試試對(duì)比吧，屢試不爽，一直用一直爽。

歡迎留言補(bǔ)充，一起分享你見過的好對(duì)比文案。

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