好文案，有態(tài)度。
來源：廣告圈頭條（ID：topadquan）
素材來自于網(wǎng)絡(luò)
看到的第一眼，頭條哥其實很想問：“這是可以說的嗎？”
因為文案太大膽，把一些對于新手父母的世俗偏見拿到臺面上來說，還用了最搶眼的紅色背景和大寫加粗的字體。
但轉(zhuǎn)念一想，為什么不能說呢？不但要說，還要有理有據(jù)地懟回去：
“抱起孩子就搬不了磚。”
“打得了大boss，哄得好小怪獸?！?/strong>
“有了孩子，自己的愛好先放一放。”
“堅持自己的熱愛才能做孩子的榜樣。”
（左右滑動查看圖片）
好文案，為什么要有態(tài)度？
這是她們的聲音
她們被稱為“剩女” 但SK-II相信 每一位女性都可以獨立、自信和美麗 為了解單身女性對自己現(xiàn)狀的真實想法 SK-II前往上海人民公園相親角 記錄她們真實的聲音 邀你一起觀看影片 傾聽她們的故事
她經(jīng)濟(jì)崛起背景下，女性成為消費(fèi)新主力，許多品牌也開始以女性的視角出發(fā)，傳遞品牌的價值主張。
SK-II這支廣告，名為《她最后去了相親角》，意在鼓勵女性為“剩女”勇敢發(fā)聲，改寫自己的命運(yùn)。而這支廣告視頻僅上線短短兩周，就擁有1000萬+的瀏覽量并引發(fā)大量轉(zhuǎn)載，可以說是獲得了極大成功。
再來看NEIWAI內(nèi)外的這組內(nèi)衣文案，
我愛著，使用著，消耗著，感激著我的身體。
我們各自屬于某種少數(shù)，因為我們有太多獨特之處。
愛我所愛，為之努力，這跟性別沒什么關(guān)系
甚至連我的想象，都不足以定義我。
這組內(nèi)衣廣告并沒有采用大胸長腿好身材的美女模特，也沒有用當(dāng)紅花旦或女星來撐門面，而是展現(xiàn)了真實的、大多數(shù)女人的平凡身材。
摒棄了身材焦慮帶來的假象，用坦誠的視角呈現(xiàn)了亞洲女性的自我認(rèn)同和女性力量：拒絕身材PUA，愛自己，先從愛自己獨特的身體開始。
多少執(zhí)汗俯身的日常， 終將成為游刃世界的擅長。 ——招商馬爾貝拉×理想國
生活不是靠某一天的奇跡，而是靠每一天的打理。
——網(wǎng)易嚴(yán)選
無趣的才不是生活，是喪失興趣的自己。
——每日優(yōu)鮮
一篇有態(tài)度的文案能為品牌圈粉，但這背后其實離不開品牌對于目標(biāo)用戶的深刻洞察。
雖說“這世界上沒有完全的感同身受”，但沒有調(diào)查更沒有發(fā)言權(quán)，只有前期洞察做足，才能寫出讓受眾眼前一亮的、“有態(tài)度”的好文案。
洞察+價值觀＋情緒張力＋巧妙表達(dá)
＝有態(tài)度好文案
16年來
木木老賊公眾號ID：mumuseo