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上個月，去劉飛的博客“三五環(huán)”聊了個天，話題是“二十三十四十”三代產品經理的工作與生活。大家有興趣可以去聽聽，也順道推薦一下“三五環(huán)”。

這一篇呢，借機聊聊我對播客的一些觀點。

播客一直是種很特別的存在，相比于視頻的喧鬧、文字的久遠，它一直都很小眾，這種小眾，也必然使得其體量、商業(yè)化都不怎么樣。

因為耳朵的非獨占性，所以播客的場景通常是陪伴式的，比如通勤路上、家務、洗澡的時間，所以，我覺得它不是用來學習的，而是用來休息的，想學習，你可以去得到/混沌啥的聽課，相對而言需要集中注意力。

從信息接受者的角度來分析，我一直很猶豫要不要做視頻，自己懶是（最主要的）一方面，另一方面，覺得有點“霸道”。

視頻，特別是短視頻，在信息傳輸上的侵略性太強了，快速切換的視覺信號，加上默認倍速的聽覺信號，斷言式的短句，時不時再展現一些效果夸張的關鍵詞和需要連蒙帶猜的拼音首字母縮寫……

從結果上看，就是占滿了受眾所有的帶寬，剝奪了Ta思考的余地，當然，很利于單向傳輸，哦，是灌輸信息。

于是，生產者賺得盆滿缽滿，消費者可以“無腦且幸?！?，也沒什么不好，但我目前不想成為其中的任一種角色。

而文字可能是另一個極端，閱讀者可以很自然的，反復讀某一段，跳過某一段，隨時停下來思考、質疑，完全掌握著自己的主動權。我的文字中，還經常會主動讓讀者想想是否認同我的觀點，比如現在，你就可以停一下。

那么作為播客的音頻，有什么獨特性么？

耳朵的陪伴 vs 眼睛的獨占

不管是視頻、文字，對某段時間都是獨占的，你的眼睛很難同時二用，而聲音就不一樣，只要不在聽/說的時候，可以隨時陪伴，能力弱者如我，至少開車時可以聽，能力強者，甚至可以成為一整天的背景音。

如果是陪伴，那就不太需要“獲得感”了吧，聽的過程中、聽完以后，有點感覺、感覺不錯就挺好。

聲音的溫度 vs 文字的冷清

換句話說，也就是感性 vs 理性。

聲音是有情緒的，聽的時候你可以想象到說話者現在的表情，甚至體態(tài)，而文字，是相對理性，溫度略低的。于是，我認為播客不要太有邏輯，信息密度也不要太大，不需要受眾花很多精力，這樣也更加符合陪伴的特點。

視頻，有時候顯得太鬧了，比如你可以聽著播客入睡，但很難刷視頻催眠。

說話的即興 vs 寫作的推敲

和朋友聊天的時候，沒有人會很嚴謹，嘴一滑，很多不會述諸筆端的內容就出來了，而受眾也就是聽一耳朵，不會像對文字那樣，以審視的目光去考察。于是，播客的內容創(chuàng)作成本最低，甚至，一個手機，一刀不減也是一種做法。而視頻，似乎也過了“原生態(tài)”的時代。

以上，就是我對播客一些片面主觀的理解，所以，要不要搞一個這樣的？

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蘇杰（iamsujie），產品創(chuàng)新顧問，《人人都是產品經理》系列4本書的作者，前阿里8年產品經理，集團產品大學負責人，良倉孵化器創(chuàng)始合伙人。

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