市場研究中的統(tǒng)計分析方法

本書從實用角度出發(fā),對市場研究中常用的各種統(tǒng)計分析方法,直觀、通俗地介紹其基本原理以及有關的概念,對復雜的計算過程以通用的計算機軟件SPSS來進行演示,而對輸出結果則緊貼數(shù)據分析實踐作詳細的解釋說明,以便稍具統(tǒng)計基礎知識的讀者就能順利地掌握這些方法,將其有效

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授 擁有超過25年的市場研究的經驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學管理學院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》、《品牌知行》等書。

張文雙，經濟學碩士，美國營銷協(xié)會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統(tǒng)計分析、研究技術橫型、市場研究與營銷策略的結合方面有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學管理學院師從鄭宗成教授...

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授 擁有超過25年的市場研究的經驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學管理學院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》、《品牌知行》等書。

張文雙，經濟學碩士，美國營銷協(xié)會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統(tǒng)計分析、研究技術橫型、市場研究與營銷策略的結合方面有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學管理學院師從鄭宗成教授學習市場研究，并以兼職身份涉足市場研究的實務工作 1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，歷任高級研究員、研究經理、研究總監(jiān)、客戶研究高級總監(jiān)等職，自2005年起，還擔任Reseanch International營銷科學中心(Marketing Science Center)中國區(qū)的負責人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發(fā)機構PET(Product Evaluation Team，研究模型評審團)的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發(fā)、評估、推廣及改進工作 2011年與合伙人—起創(chuàng)立IDA Marketing Consultants Company，并擔任總經理。

廣東工學院計算機科學及應用專業(yè)學士，華南理工學院軟件工程專業(yè)碩士。

1997年開始從事市場研究工作，在華南國際市場研究公司(Research International China)工作13年，歷任技術發(fā)展經理、中國區(qū)數(shù)據處理高級經理等職，在以專業(yè)統(tǒng)計工具解決市場研究問題方面有過廣泛而深入的探索。管理了4000多個研究項目，親自參加了設計、執(zhí)行、分析的項目有500多個，積累了豐富的實戰(zhàn)經驗?，F(xiàn)任東莞理工學院城市學院教師。復旦大學MBA，本科畢業(yè)于華東師范大學心理學系。2001年開始涉足市場研究領域，先后就職于大正、尼爾森(ACNielsen)、華南國際(ResearchInternational China)、特恩斯(TNS Reseatch Interational)等市場研究公司。長期在研究一線從事定量研究工作，十多年來管理和領導的研究案例超過500個。在研究設計、統(tǒng)計分析、以定量方法解決營銷問題方面有豐富經驗?，F(xiàn)任IDA研究總監(jiān)。