市場研究實務(wù)與方法

通俗易懂，由淺入深，從面到點，有針對性地介紹了不同的統(tǒng)計分析技術(shù)在解決市場問題中的應(yīng)用。本書與眾不同之處是：不是純粹的市場研究方法論的書籍，也不是純粹的市場研究實務(wù)操作的書籍，它圍繞市場營銷管理過程中，企業(yè)面對的主要問題來介紹相關(guān)的市場研究方法，既有對應(yīng)解決的方案和方法，又有相應(yīng)的案例分析。如書名一樣，其既有市場研究的實務(wù)，也有市場研究的方法，是最“務(wù)實”的市場研究書籍。其目的是向廣大企業(yè)管理人員介紹如何通過市場研究來解決市場營銷管理中經(jīng)常遇到的一些實際問題。

本書適合在市場研究公司、咨詢公司的從業(yè)人員使用，也適合在企業(yè)從事市場營銷和市場研究工作的人員使用，同時也可以作為大專院校老師和同學(xué)們的市場營銷和市場研究課程的參考書。

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學(xué)教授 擁有超過25年的市場研究的經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(tuán)(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團(tuán)的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務(wù)》、《市場研究方法》、《市場研究實務(wù)》、《品牌知行》等書。

陳進(jìn)，作為中國市場研究行業(yè)的先行者之一，參與創(chuàng)辦中國苜家民營市場研究企業(yè)(SCMR)，擁有超過20多年的市場研究經(jīng)驗，以及國際市場研究集團(tuán)公司的高層管理經(jīng)驗 作為中國市場研究的開拓者。在行業(yè)內(nèi)具有廣...

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學(xué)教授 擁有超過25年的市場研究的經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(tuán)(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團(tuán)的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務(wù)》、《市場研究方法》、《市場研究實務(wù)》、《品牌知行》等書。

陳進(jìn)，作為中國市場研究行業(yè)的先行者之一，參與創(chuàng)辦中國苜家民營市場研究企業(yè)(SCMR)，擁有超過20多年的市場研究經(jīng)驗，以及國際市場研究集團(tuán)公司的高層管理經(jīng)驗 作為中國市場研究的開拓者。在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的號召力 擁有MBA學(xué)位，目前是ESOMAR會員，自1989年開始從事市場研究，曾在廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research International)歷任部門經(jīng)理、總監(jiān)、總經(jīng)理、大中華區(qū)總裁，以及在北京特恩斯市場研究公司(TNS Reseai'd1Intenlational)任中國區(qū)董事長，現(xiàn)任精確市場研究集團(tuán)(ConsLimer Search Group)大中華區(qū)總裁，著有《市場研究實務(wù)》。

張文雙，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，美國營銷協(xié)會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統(tǒng)計分析、研究技術(shù)橫型、市場研究與營銷策略的結(jié)合方面有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學(xué)管理學(xué)院師從鄭宗成教授學(xué)習(xí)市場研究，并以兼職身份涉足市場研究的實務(wù)工作 1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，歷任高級研究員、研究經(jīng)理、研究總監(jiān)、客戶研究高級總監(jiān)等職，自2005年起，還擔(dān)任Reseanch International營銷科學(xué)中心(Marketing Science Center)中國區(qū)的負(fù)責(zé)人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發(fā)機構(gòu)PET(Product Evaluation Team，研究模型評審團(tuán))的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發(fā)、評估、推廣及改進(jìn)工作 2011年與合伙人—起創(chuàng)立IDA Marketing Consultants Company，并擔(dān)任總經(jīng)理。