本書分四個專題,以SPCC軟件為依托,以國內(nèi)外各大公司實際案例為導(dǎo)向,針對從事市場研究行業(yè)和數(shù)據(jù)分析職業(yè)的人們,集中講述更復(fù)雜、更具專業(yè)性的統(tǒng)計分析方法,使讀者可以輕松地搞懂那些深奧的理論、復(fù)雜的公式、抽象的術(shù)語和符號,將數(shù)據(jù)分析方法與企業(yè)決策需要之間建立起

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學(xué)教授 擁有超過25年的市場研究的經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務(wù)》、《市場研究方法》、《市場研究實務(wù)》、《品牌知行》等書。

張文雙，經(jīng)濟學(xué)碩士，美國營銷協(xié)會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統(tǒng)計分析、研究技術(shù)橫型、市場研究與營銷策略的結(jié)合方面有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學(xué)管理學(xué)院師從鄭宗成教授...

鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學(xué)教授 擁有超過25年的市場研究的經(jīng)驗及高度的專業(yè)知識 培養(yǎng)了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學(xué)管理學(xué)院教授 曾任廣州市市場研究公司(GMR)、華南市場研究公司(SCMR)、華南國際市場研究公司(Research Interrlational Chinla)的高級顧問 現(xiàn)任精確市場研究集團(Consumer Search Group)高級顧問，致力于提升集團的專業(yè)能力和培養(yǎng)高級人才 著有《市場營銷實務(wù)》、《市場研究方法》、《市場研究實務(wù)》、《品牌知行》等書。

張文雙，經(jīng)濟學(xué)碩士，美國營銷協(xié)會(AMA)會員 至今已從事市場研究工作18年，在統(tǒng)計分析、研究技術(shù)橫型、市場研究與營銷策略的結(jié)合方面有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學(xué)管理學(xué)院師從鄭宗成教授學(xué)習(xí)市場研究，并以兼職身份涉足市場研究的實務(wù)工作 1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司(SCMR／Research International China)，并茌那里一直工作到2009年，歷任高級研究員、研究經(jīng)理、研究總監(jiān)、客戶研究高級總監(jiān)等職，自2005年起，還擔(dān)任Reseanch International營銷科學(xué)中心(Marketing Science Center)中國區(qū)的負(fù)責(zé)人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發(fā)機構(gòu)PET(Product Evaluation Team，研究模型評審團)的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發(fā)、評估、推廣及改進工作 2011年與合伙人—起創(chuàng)立IDA Marketing Consultants Company，并擔(dān)任總經(jīng)理。

廣東工學(xué)院計算機科學(xué)及應(yīng)用專業(yè)學(xué)士，華南理工學(xué)院軟件工程專業(yè)碩士。

1997年開始從事市場研究工作，在華南國際市場研究公司(Research International China)工作13年，歷任技術(shù)發(fā)展經(jīng)理、中國區(qū)數(shù)據(jù)處理高級經(jīng)理等職，在以專業(yè)統(tǒng)計工具解決市場研究問題方面有過廣泛而深入的探索。管理了4000多個研究項目，親自參加了設(shè)計、執(zhí)行、分析的項目有500多個，積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗?，F(xiàn)任東莞理工學(xué)院城市學(xué)院教師。復(fù)旦大學(xué)MBA，本科畢業(yè)于華東師范大學(xué)心理學(xué)系。2001年開始涉足市場研究領(lǐng)域，先后就職于大正、尼爾森(ACNielsen)、華南國際(ResearchInternational China)、特恩斯(TNS Reseatch Interational)等市場研究公司。長期在研究一線從事定量研究工作，十多年來管理和領(lǐng)導(dǎo)的研究案例超過500個。在研究設(shè)計、統(tǒng)計分析、以定量方法解決營銷問題方面有豐富經(jīng)驗。現(xiàn)任IDA研究總監(jiān)。