下一個(gè)十年
下一個(gè)十年，消費(fèi)會(huì)走向何方？
本書(shū)主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費(fèi)現(xiàn)象——厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體（80后群體）大面積厭惡消費(fèi)的現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷，只能主要靠出口拉動(dòng)這一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
本書(shū)的作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式的影響全景展現(xiàn)出來(lái)，成為商業(yè)史上最詳實(shí)、最全面的消費(fèi)者研究范本。本書(shū)在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國(guó)多家商學(xué)院必讀的消費(fèi)者研究教材，也成為近年對(duì)日本社會(huì)影響最大的圖書(shū)之一。
今天的中國(guó)，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力，而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開(kāi)始...
下一個(gè)十年，消費(fèi)會(huì)走向何方？
本書(shū)主要對(duì)日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后出現(xiàn)的一種反常的消費(fèi)現(xiàn)象——厭消費(fèi)進(jìn)行分析與解構(gòu)。泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后的日本，出現(xiàn)了主力消費(fèi)群體（80后群體）大面積厭惡消費(fèi)的現(xiàn)象，并且這種現(xiàn)象呈現(xiàn)出即使收入增加，消費(fèi)也沒(méi)有隨之增長(zhǎng)的反常結(jié)果，使得日本的經(jīng)濟(jì)一直陷入低迷，只能主要靠出口拉動(dòng)這一模式進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
本書(shū)的作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了十年的觀察與跟蹤調(diào)查，動(dòng)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多門(mén)學(xué)科手段對(duì)這一反常理的模式進(jìn)行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經(jīng)濟(jì)破滅對(duì)一代人的消費(fèi)行為模式的影響全景展現(xiàn)出來(lái)，成為商業(yè)史上最詳實(shí)、最全面的消費(fèi)者研究范本。本書(shū)在出版當(dāng)年已經(jīng)成為美國(guó)多家商學(xué)院必讀的消費(fèi)者研究教材，也成為近年對(duì)日本社會(huì)影響最大的圖書(shū)之一。
今天的中國(guó)，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來(lái)的巨大壓力，而部分正在成長(zhǎng)的主力消費(fèi)群體也開(kāi)始呈現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的悲觀與節(jié)制現(xiàn)象，這一現(xiàn)象演化下去，將與日本的厭消費(fèi)模式愈發(fā)接近，而同為亞洲族群的消費(fèi)群體，中日之間的消費(fèi)習(xí)慣與方式是很接近的。作為參考與借鑒，我們希望本書(shū)能為未來(lái)十年的中國(guó)提供一些有益的思路，避免泡沫經(jīng)濟(jì)給中國(guó)企業(yè)的明天帶來(lái)更多的負(fù)面沖擊。
【日】松田久一 JMR生活綜合研究所代表董事長(zhǎng)，兼任日本市場(chǎng)研究所董事長(zhǎng)。1956年出生于兵庫(kù)縣。1980年，同志社大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后，進(jìn)入日本市場(chǎng)研究所。 在信息家電產(chǎn)業(yè)以及食品業(yè)、日用品業(yè)有調(diào)研、市場(chǎng)和戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在除了實(shí)際業(yè)務(wù)，還兼任政府和自治體等經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的委員。主要著作有《消費(fèi)社會(huì)的戰(zhàn)略市場(chǎng)》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰(zhàn)！業(yè)界生死關(guān)頭》（洋泉社，2008）等。