對(duì)比體驗(yàn) | 抖音快手的“本地化”服務(wù)

「生活就是一半詩意，一半煙火，手執(zhí)煙火以謀生，心懷詩意以謀愛?！乖姾瓦h(yuǎn)方之所以珍貴，是因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)人來講，生活的一多半都是柴米油醬醋茶的人間煙火，其半徑是一座城。

圖文互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同城服務(wù)是58、趕集、美團(tuán)們的天下；視頻互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音、快手的“同城”服務(wù)能否異軍突起？！視頻版的小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、BOSS直聘、美團(tuán)，它香不香？

對(duì)比版本：抖音V20.4.0；快手V10.3.20.24977

本文流媒體網(wǎng)（ID:iptvott）關(guān)注抖音快手的“同城”版塊的同與不同。

在抖音和快手，“同城”都在頂部擁有一個(gè)頗為醒目的位置，并且，不以你是否登錄為轉(zhuǎn)移。

有趣的是，在細(xì)節(jié)項(xiàng)目上，抖音是非登錄狀態(tài)見到的多，快手則是登錄狀態(tài)見到的多。非登錄狀態(tài)下，抖音的四個(gè)本地項(xiàng)目中三個(gè)與疫情相關(guān)，分別是「本地疫情」、「病例軌跡」、「核酸檢測」，比登錄狀態(tài)多出的一個(gè)是「圈子」，而你想加入圈子，會(huì)要求先登錄，也算是一個(gè)吸引注冊(cè)登錄的巧思。在你加入圈子之后，再登錄也是能看到圈子的?？焓謩t相反，非登錄狀態(tài)只有「地圖」和「附近招聘」兩項(xiàng)，登錄狀態(tài)則多出「疫情查詢」和「小時(shí)榜」兩項(xiàng)。

抖音：非登錄（左）登錄（右）

快手：非登錄（左）登錄（右）

兩家的地圖定位方式類似，都是按首字母排列，也都推了一組熱門城市，抖音用字，快手加了底圖。然后在每個(gè)首字母下具體的城市上，兩家差別較大，快手的地名更多一些。比如巴彥淖爾、巴音郭楞蒙古自治州、巴中等，這些在快手有的地名，在抖音都沒有。

抖音（左）快手（右）

抖音（左）快手（右）

地圖定位，抖音默認(rèn)具體到街道，可以選擇定位到城市或者區(qū)；快手默認(rèn)定位到城市，可以選擇具體到區(qū)，不能再進(jìn)一步詳細(xì)到街道。

抖音（左）快手（右）

另外，快手地圖強(qiáng)調(diào)“附近的人”功能，點(diǎn)開可以查看附近正在直播的或者熱門UP，抖音則沒有這一塊。

抖音、快手都在發(fā)力同城，但方向并不一樣。

抖音更偏煙火氣，提供的是美食、休閑娛樂、游玩、住宿等生活信息，這類似視頻黃頁的定位非常利于其引入各類商家，就目前所見，不管美食還是住宿還是游玩門票，查看后都可以直接購買，鏈條頗為清晰。而圈子剛剛開始做，尚不成規(guī)模。

目前的圈子都很小

相對(duì)而言，快手更詩意一點(diǎn)，一方面幫你尋找附近的同好、熟人，一方面用招聘解決生活的更高層面。

大致類比的話，目前的抖音更像視頻版的美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)，快手則像BOSS直聘和陌陌/探探的結(jié)合體。

抖音的同城服務(wù)：「美食」、「休閑娛樂」、「游玩」、「麗人美發(fā)」、「住宿」、「本地疫情」、「病例軌跡」、「核酸檢測」、「圈子」

快手的同城服務(wù)：「地圖」、「附近招聘」、「疫情查詢」、「小時(shí)榜」

具體體驗(yàn)下來，疫情部分，抖音是直接接入今日頭條，且與本地寶合作，快手是與本地寶合作。就頁面觀感以及具體功能來講，筆者更喜歡抖音的，尤其是「病例軌跡」查詢，可以查詢7天、14天以及所有天數(shù)內(nèi)確診病例的行動(dòng)軌跡，還能一鍵分享親友，可以說頗為實(shí)用。而快手這個(gè)版塊的亮點(diǎn)在于疫情出行政策查詢，可以直接電話聯(lián)系當(dāng)?shù)匦l(wèi)生防疫部門還是很貼心的。

抖音（左1-2）快手（最右）

抖音的同城生活資訊體驗(yàn)：共分為「美食」、「休閑娛樂」、「游玩」、「麗人美發(fā)」、「住宿」五類，主推抖音有團(tuán)購的，喜歡的可以直接團(tuán)，還有抖音吃喝玩樂榜供參考，當(dāng)然，也是商機(jī)。

進(jìn)入抖音同城首頁，直擊眼球的是一個(gè)豎版視頻，下滑顯示具體信息，上滑切換視頻，基本換來換去都是各種游玩、探店直播，有團(tuán)購票售賣那種。會(huì)顯示和你定位地址的距離，這一點(diǎn)頗為貼心。

經(jīng)過各種美女帥哥主播的花式介紹，以及直播視頻的不斷視覺沖擊，再輔以價(jià)格上的優(yōu)惠，吃喝玩樂的消費(fèi)沖動(dòng)很容易被激起。相對(duì)于以往的圖文種草，視頻顯然更具優(yōu)勢(shì)。只不過，在抖音里種草的大部分是職業(yè)主播而非消費(fèi)者，手法略硬。若抖音和店家能激發(fā)出普通消費(fèi)者的宣傳熱情，其效果相比更加非凡。

快手的同城服務(wù)：「地圖」、「附近招聘」、「小時(shí)榜」，其中小時(shí)榜有點(diǎn)像湊數(shù)的，因?yàn)槌吮镜剡€有全國榜、人氣榜、游戲榜，點(diǎn)擊進(jìn)去默認(rèn)是榜單第一的直播視頻，但因?yàn)椴皇桥d之所至，很可能并不吸引你，例如筆者點(diǎn)進(jìn)去是游戲直播，并不是我的菜。

與抖音同城首頁的單流推薦不同，快手是兩列下拉的多視頻流推薦，內(nèi)容涵蓋方方面面，雖然定位在北京，推的視頻似乎也并非都是北京的。包括「附近招聘」這一項(xiàng)也存在這個(gè)問題，招聘的企業(yè)似乎五湖四海都有，跟“附近”有點(diǎn)遠(yuǎn)?！傅貓D」倒是跟著定位走的，提供附近的人、正在直播、熱門推薦三個(gè)維度查詢。

招聘是快手的著力點(diǎn)，除了同城中有，在“首頁”六大欄目中也有「找工作」這一項(xiàng)。視頻直招，省時(shí)省力，尤其是疫情的大背景下，更兼具安全性。不過大概因?yàn)槭浅跗?，目前這兩個(gè)版塊之下都沒有職業(yè)分類，也無法搜索職位，只能靠不斷下拉來刷，有些費(fèi)神。另外基本上是發(fā)布招聘需求的單向直播，雖然可以評(píng)論溝通，但直播刷評(píng)論的溝通無法做到一對(duì)一，也無法進(jìn)行真正的面試，還是發(fā)布職位——投遞簡歷——篩選溝通的路子。還有就是前邊提到的，「附近招聘」不夠近，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)仍需努力。

 找工作（左）同城——附近招聘（右）

流媒體網(wǎng)小結(jié)：條條大路通羅馬，很高興抖音快手兩大短視頻平臺(tái)在“同城”的發(fā)展上不約而同然后又走了截然不同的路徑。不管視頻的種草點(diǎn)評(píng)還是視頻招聘，都有其獨(dú)特的吸引力。就當(dāng)前的體驗(yàn)而言，抖音在實(shí)用性上略勝一籌。但兩者都處于發(fā)展初期，未來仍有無限可能，讓我們持續(xù)關(guān)注！

推薦閱讀

【趨勢(shì)】視頻網(wǎng)站分賬模式變革，與大屏的新啟示

【獨(dú)家】大屏市場暗流涌動(dòng)，博弈共生下的運(yùn)營商和新媒體

雖然延期，必不缺席！「海南論道」與您相約6月再聚！

流媒體網(wǎng)媒體矩陣

本期編輯/季堰