網(wǎng)絡(luò)廣告怎么投放？這里有幾個(gè)技巧

一、網(wǎng)絡(luò)廣告怎么投放效果最好

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要明確廣告目的

　　是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線(xiàn)業(yè)務(wù)。根據(jù)目的的不同選擇不同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問(wèn)量大、美譽(yù)度高、訪問(wèn)群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告;如果是為了某個(gè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)或渠道建設(shè)，適宜在行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告;而如果是推廣在線(xiàn)業(yè)務(wù)，則適宜在搜索引擎購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要確定費(fèi)用預(yù)算

　　不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)站平臺(tái)的費(fèi)用差距非常大，新浪、QQ等網(wǎng)站的日廣告費(fèi)用在數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)，小的專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)的價(jià)格在數(shù)千到數(shù)萬(wàn)，搜索關(guān)鍵字排名一般按點(diǎn)擊收費(fèi)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用在0.6到幾元不等，廣告聯(lián)盟的價(jià)格相對(duì)便宜，但投放的網(wǎng)站多是個(gè)人網(wǎng)站，信譽(yù)度不高。針對(duì)自己的推廣目的，選擇性?xún)r(jià)比最好的廣告投放形式，確定出合理的費(fèi)用預(yù)算。

　　3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要制定投放策略

　　是在一個(gè)網(wǎng)站投放，還是多個(gè)網(wǎng)站投放?是單一廣告展示，還是專(zhuān)門(mén)建立推廣網(wǎng)站?投放的最佳時(shí)間段是什么時(shí)候?如何控制廣告費(fèi)用的消耗?廣告效果不佳時(shí)如何調(diào)整?是否需要專(zhuān)門(mén)客服人員應(yīng)對(duì)訪問(wèn)者咨詢(xún)等等問(wèn)題需要事前做出方案。

　　4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放內(nèi)容的策劃制作

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體形式有文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、富媒體等多種，在選擇了合適的投放渠道和制定投放策略之后，就需要進(jìn)行廣告內(nèi)容的制作。創(chuàng)意好、設(shè)計(jì)精美、定位準(zhǔn)確的廣告能吸引更多的用戶(hù)瀏覽和訪問(wèn)，可以大大提高廣告的性?xún)r(jià)比，而制作粗劣的廣告則會(huì)降低廣告的效果，甚至可能讓大筆的廣告費(fèi)付諸流水。

　　5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的實(shí)施

　　網(wǎng)絡(luò)廣告投放的操作一般由網(wǎng)站來(lái)完成，有些平臺(tái)如廣告聯(lián)盟、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告提供客戶(hù)操作的后臺(tái)，這樣更容易控制廣告的投放過(guò)程。在投放之前，需要操作人員詳細(xì)了解操作步驟，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

　　6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果監(jiān)測(cè)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果到底如何，需要通過(guò)監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行后期分析。一般主要監(jiān)測(cè)廣告的展示量，點(diǎn)擊量，平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)，地域分布等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)去評(píng)價(jià)廣告效果，改進(jìn)廣告投放策略，以便于下次投放時(shí)參考。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告怎么實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

　　【1】確定廣告目標(biāo)

　　1、要確定廣告目的、效果：就是確定此次投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的，比如是新品宣傳，促銷(xiāo)活動(dòng)，還是品牌推廣等目的?

　　最終要有什么樣的效果，投放廣告后是新產(chǎn)品銷(xiāo)售多少，促銷(xiāo)活動(dòng)要有多少人參加，網(wǎng)站流量增加多少等等。

　　2、指定的目標(biāo)要切實(shí)可行，不可異想天開(kāi)。

　　3、最好將目標(biāo)量化。投放廣告的時(shí)間是多長(zhǎng)，按時(shí)間段或地區(qū)量化目標(biāo)。分階段實(shí)施。這樣實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較容易，且當(dāng)上一階段目標(biāo)達(dá)到了，可以增強(qiáng)信心，如果出現(xiàn)問(wèn)題還可以及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。

　　【2】確定廣告預(yù)算

　　1、根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)定：跟以前投放廣告的經(jīng)驗(yàn)來(lái)定，或者根據(jù)行業(yè)廣告的費(fèi)用來(lái)定。

　　2、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)定：如根據(jù)艾瑞網(wǎng)，易觀國(guó)際，百度統(tǒng)計(jì)等行業(yè)報(bào)告來(lái)定預(yù)算。

　　3、測(cè)試后制定：可以先測(cè)試2周或者一個(gè)月，根據(jù)測(cè)試期的費(fèi)用，來(lái)估計(jì)整體投放的費(fèi)用。

　　4、按傳統(tǒng)廣告的比例制定：比如在傳統(tǒng)廣告投放的費(fèi)用是50元，那么根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告成本比傳統(tǒng)低，大概估計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用為30元，按這個(gè)比例來(lái)估計(jì)整體投入費(fèi)用。

　　【3】媒體的選擇

　　1、廣告的傳播目標(biāo)——我們的用戶(hù)：廣告想讓誰(shuí)看到?分析用戶(hù)的性別、年齡、職業(yè)、地域、收入、消費(fèi)習(xí)慣、喜歡等。

　　2、我們拿什么吸引用戶(hù)?為達(dá)到廣告的目的，廣告該如何展現(xiàn)。

　　3、目標(biāo)用戶(hù)在哪里?目標(biāo)用戶(hù)會(huì)去哪些網(wǎng)站，目標(biāo)用戶(hù)上網(wǎng)的習(xí)慣，時(shí)間，地點(diǎn)等。

　　4、要選對(duì)的，不選貴的。

　　5、考慮集群作戰(zhàn)：如果是某地區(qū)的用戶(hù)，可以在當(dāng)?shù)貐^(qū)所有知名資訊站、論壇等投放廣告。

　　【4】廣告位的選擇

　　1、分析頁(yè)面瀏量：分析所投放廣告的網(wǎng)站哪個(gè)頁(yè)面的瀏覽效果比較好，就選擇哪個(gè)頁(yè)面投放。

　　或者是對(duì)方提供的數(shù)據(jù)。

　　2、分析廣告位所在頁(yè)面的內(nèi)容。

　　內(nèi)容要相關(guān)，且定位要相當(dāng)。

　　3、分析廣告的點(diǎn)擊率。

　　4、分析用戶(hù)的評(píng)論、帖子等：根據(jù)用戶(hù)的評(píng)論、回帖等分析廣告位的效果好不好，及時(shí)作出調(diào)整。

　　5、參考一些相關(guān)媒體給的廣告位介紹。

　　【5】制作廣告創(chuàng)意

　　1、廣告要有足夠的沖擊力，要能引起用戶(hù)的注意。

　　2、廣告語(yǔ)很重要。(廣告好不好，全看廣告語(yǔ))

　　3、廣告內(nèi)容要有一定的可續(xù)性，但時(shí)間不要太長(zhǎng)。

　　比如：懸念式的廣告。

　　4、廣告創(chuàng)意要靈活，要適合不同大小的廣告。因?yàn)橥斗啪W(wǎng)絡(luò)有時(shí)會(huì)對(duì)廣告位做調(diào)整，你的廣告要適合不同大小的廣告位。

　　5、多準(zhǔn)備幾套創(chuàng)意，不同時(shí)間換一換。(避免用戶(hù)視覺(jué)疲勞)

　　6、落地頁(yè)的設(shè)計(jì)(也叫著陸頁(yè))不一定是網(wǎng)站首頁(yè)，與廣告主題相關(guān)的頁(yè)面，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。

　　【6】廣告投放測(cè)試

　　目的：以防被對(duì)方忽悠，分析效果，區(qū)分側(cè)重點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整廣告戰(zhàn)略。

　　1、不同網(wǎng)站的測(cè)試方式

　　(1)同廣告，同頁(yè)面，同位置，同落地頁(yè)(參考數(shù)據(jù)相同)

　　(2)綜合數(shù)據(jù)對(duì)比效果。Ip、pv、注冊(cè)量、詢(xún)盤(pán)量、成交量等有什么不同，哪個(gè)網(wǎng)站效果比較好，性?xún)r(jià)比高。

　　2、同網(wǎng)站的測(cè)試方法

　　不同頁(yè)面的廣告位、不同的廣告素材、不同的落地頁(yè)等查看最終哪個(gè)性?xún)r(jià)比好。

　　3、監(jiān)測(cè)工具：付費(fèi)的廣告管理系統(tǒng)

　　【7】網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)指標(biāo)

　　1、網(wǎng)站IP和pv

　　2、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率和跳轉(zhuǎn)率

　　3、停留時(shí)間

　　4、咨詢(xún)量與ip數(shù)之間的比率

　　5、交易量

　　6、總銷(xiāo)售額、純利潤(rùn)、開(kāi)發(fā)單個(gè)用戶(hù)的成本