網(wǎng)絡(luò)廣告投放的優(yōu)缺點都有哪些？

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放優(yōu)勢

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場也在迅速增長，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對于廣告來說作用越來越重，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果也越累越明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告與以前的傳統(tǒng)廣告相比具有很多的優(yōu)勢。首先網(wǎng)絡(luò)廣告投放不受時間和空間的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)可以把廣告發(fā)送到各個角落，只要有網(wǎng)絡(luò)也都可以隨時瀏覽廣告信息。

　　以前的傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式單一，對傳播的內(nèi)容和形式有著嚴(yán)格的要求和約束性，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣化，廣告可以以多種形式出現(xiàn)用戶比僅僅可以看到廣告還可以玩廣告來產(chǎn)生互動，讓用戶看到更多的宣傳信息體會到更多的產(chǎn)品服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以自由的選擇他們認為對他們有用的信息，同時他們也可以根據(jù)這些信息來給商家進行反饋。同時靈活性好，商家也可根據(jù)用戶的反饋對廣告宣傳進行修改，降低風(fēng)險提升效果

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式以及優(yōu)缺點：

　　1. 廣告位購買：

　　廣告位購買是最常見的宣傳手段，與在電視媒體和雜志報刊上刊登廣告類似，企業(yè)在各大門戶或垂直網(wǎng)站上購買旗幟廣告，文字鏈接等，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過點擊鏈接來到自己的網(wǎng)站。

　　優(yōu)勢：受眾面廣，如在新浪搜狐等門戶上主要位置購買廣告，可以直接傳達海量受眾。創(chuàng)意形式豐富多彩，現(xiàn)在流行的富媒體/Flash等形式，精美紛呈，容易抓住眼球。

　　劣勢：價格昂貴，主要廣告位價格不菲，中小企業(yè)難敢問津。

　　2. 搜索引擎營銷：

　　通過在百度，Google上獲得有利的關(guān)鍵詞排名，突出自身廣告內(nèi)容，使得流量和知名度都迅速傳播，而且利用用戶搜索關(guān)鍵詞的定位分析，能夠?qū)崿F(xiàn)精確的廣告投放。搜索引擎廣告是在搜索引擎上購買關(guān)鍵詞，比如當(dāng)用戶在搜索“手機”這個關(guān)鍵詞，能夠在顯著位置展現(xiàn)廣告。

　　優(yōu)勢：定位明確，上海中環(huán)興城廣告，效果直接，并按點擊付費。避免廣告費過度浪費在不相關(guān)的用戶身上?？蛇M行調(diào)整，不斷改善投資質(zhì)量。

　　劣勢：需要專業(yè)的營銷支持。搜索引擎優(yōu)化是在自身的網(wǎng)站上進行優(yōu)化，能夠獲取搜索引擎的“喜好”從而獲得高排名。

　　優(yōu)勢：不用向搜索引擎支付費用。獲得用戶流量的質(zhì)量與其他廣告形式相比要高。

　　劣勢：競爭激烈，推廣見效的周期長，上海高架橋廣告，需要專業(yè)的技術(shù)支持。

　　3. 電子郵件營銷：

　　就是群發(fā)電子郵件，將信息傳遞到用戶的郵箱，如常見的垃圾郵件都屬于此類。

　　優(yōu)勢：單封成本低，傳遞對象明確，操作簡單。

　　劣勢：郵件的“響應(yīng)率”低，真正傳遞到的有效用戶不夠理想。

　　4. 輔助應(yīng)用營銷推廣：

　　將其余一些營銷推廣手段都歸結(jié)于此。如社會網(wǎng)絡(luò)，Blog，聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷，軟文和病毒營銷等其它推廣方式。其特點多樣，根據(jù)實施個體有不同細節(jié)和方法，較難評價具體方式的好壞。不過其中比較“正規(guī)”的形式都得到很多企業(yè)的青睞。