6家！騰訊阿里百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局之路

《中智觀察》第1569篇推送

作者：雨涵

編輯：楊小天

頭圖來源：搜狐號(hào)帆軟

12月27日，2021百度 Create大會(huì)（AI開發(fā)者大會(huì)）主論壇正式開啟。與之前有所不同的是，這是國內(nèi)首次在元宇宙中舉辦的大型會(huì)議，百余位國內(nèi)外科技大咖齊聚“國產(chǎn)元宇宙”，開啟了元宇宙的新征程。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的市場規(guī)模將在2024年達(dá)到8000億美元，2030年將快速擴(kuò)張到15000億美元。

一方面是元宇宙的火熱催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高歌猛漲，另一方面隨著5G、大數(shù)據(jù)、AI的發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的趨勢已不可阻擋，Meta、微軟、英偉達(dá)等國外大廠高調(diào)入局，國內(nèi)的騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等巨頭也紛紛開啟了布局之路。

2021年被稱為元宇宙元年，元宇宙被稱為“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的新形態(tài)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正處在元宇宙的萌芽階段，出現(xiàn)了各種數(shù)字化和智能化的概念，未來5至10年隨著相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步成熟以及元宇宙概念的不斷深化，有望進(jìn)入起步發(fā)展階段。

在元宇宙大熱的背景下，一些地方政府也在積極擁抱元宇宙。

12月21日，上海市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上釋放重要信號(hào)，引導(dǎo)企業(yè)布局元宇宙。在會(huì)上，上海市委書記李強(qiáng)指出，引導(dǎo)企業(yè)加緊研究未來虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相交互的重要平臺(tái)，適時(shí)布局切入。高度重視終端產(chǎn)品具有的技術(shù)迭代主導(dǎo)權(quán)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義權(quán)、價(jià)值格局分配權(quán)，加快發(fā)展直接面向個(gè)人消費(fèi)者、家喻戶曉的新終端產(chǎn)品。

除了上海外，成都也在積極布局成立元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，邀請深圳、西安、武漢等多個(gè)城市伙伴和相關(guān)領(lǐng)域的公司，將構(gòu)建成都交子大道元宇宙中心。12月25日，網(wǎng)易也與三亞市政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共建網(wǎng)易元宇宙產(chǎn)業(yè)基地。

隨著多地對元宇宙政策的鼓勵(lì)也將進(jìn)一步催生各大企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局。對于大廠為何紛紛“青睞”元宇宙，深度科技研究院院長張孝榮在接受中國軟件網(wǎng)采訪時(shí)表示，主要原因是這些年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，從底層基礎(chǔ)到上層應(yīng)用，缺少創(chuàng)新和創(chuàng)意。在行業(yè)發(fā)展陷入沉寂，缺乏突破的背景下，此時(shí)需要一些新元素來振奮行業(yè)精神，元宇宙正是迎合了這種契機(jī)。

換句話說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“停滯”成為觸發(fā)元宇宙風(fēng)暴的按鈕。元宇宙已經(jīng)成為將技術(shù)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、為資本尋找新出口、給用戶帶來新體驗(yàn)、打破互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)卷化競爭的重要突破口。

根據(jù)海比研究院此前發(fā)布的《元宇宙的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)》一文中提到，從元宇宙的發(fā)展路徑看，當(dāng)前元宇宙產(chǎn)品的核心著力點(diǎn)在于提升沉浸感。提升沉浸感主要的依靠，一在于終端設(shè)備，二在于應(yīng)用平臺(tái)。而這兩者是緊密耦合的，且后者依賴前者的突破。

作為下一代互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙，當(dāng)前最大的發(fā)展障礙，也是第一步要突破的自然就是終端和應(yīng)用平臺(tái)。但從PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，能帶動(dòng)大量用戶進(jìn)入元宇宙的終端產(chǎn)品很可能還需要一段時(shí)間的醞釀。

（圖片來源：海比研究院）

作為下一代互聯(lián)網(wǎng)的入口，元宇宙終端設(shè)備什么時(shí)候能夠普及，完全取決于人機(jī)交互方式能否獲得進(jìn)一步突破，就像觸摸代替鍵鼠一樣。并且“突破”的標(biāo)準(zhǔn)不是發(fā)明出全新的交互方式，而是以可接受的成本支持絕大部分用戶的長時(shí)間使用。

海比研究院認(rèn)為，把AR/VR一體機(jī)作為元宇宙終端的雛形，其出現(xiàn)的2016年為起點(diǎn)。作為元宇宙入口的普及型終端設(shè)備最早將出現(xiàn)在2024年左右，最晚到2030年。

雖然元宇宙還處在萌芽階段，但包括大廠在內(nèi)的諸多企業(yè)都在進(jìn)行一些技術(shù)單點(diǎn)的線上化、數(shù)字化與虛擬化的嘗試。

為此，冰鑒科技研究院高級研究員王詩強(qiáng)表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠布局元宇宙是由于他們的業(yè)務(wù)與元宇宙密切相關(guān)?！八麄兊闹饕蛻簦貏e是未來的客群更是與元宇宙關(guān)系很大。以電商為例，用戶可以在元宇宙里試穿喜歡的衣服，合適后再購買，可以大大增加購物體驗(yàn)，減少退貨煩惱。因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭必須提前布局?！?/p>

整體來看，互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局各有特點(diǎn)，在依托各自優(yōu)勢的同時(shí)，也在尋找新的突破。

騰訊入場元宇宙早有先兆，更被成為是國內(nèi)元宇宙產(chǎn)業(yè)布局先鋒。

2020年2月，騰訊投資、淡馬錫等資本參與了被業(yè)界稱為“元宇宙第一股”的Roblox的1.5億美元G輪融資。而更早之前，騰訊以40%的持股，成為了EpicGames的股東，這是一家3D內(nèi)容及AR/VR內(nèi)容開發(fā)引擎UnrealEngine的開發(fā)商。

另外，騰訊也已申請注冊近百條元宇宙相關(guān)商標(biāo)，如“逆戰(zhàn)元宇宙”、“騰訊音樂元宇宙”、“和平精英元宇宙”、“綠洲啟元宇宙”、“王者元宇宙”、“天美元宇宙”等。

在元宇宙的技術(shù)層面，騰訊也在不斷發(fā)力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊在全球126個(gè)國家/地區(qū)中，共有24000余件元宇宙領(lǐng)域的已公開專利申請，其中，發(fā)明專利占99.74%。騰訊在該領(lǐng)域的專利布局主要集中于數(shù)據(jù)處理、區(qū)塊鏈、服務(wù)器、人工智能、圖像處理、虛擬場景等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。

同時(shí)，騰訊在元宇宙的布局也包括數(shù)據(jù)中心的支撐，上海松江為騰訊提供了236畝的土地，助力騰訊數(shù)據(jù)中心加速落地，進(jìn)而助推騰訊元宇宙基建順利實(shí)施。

繼今年9月，阿里巴巴推出一個(gè)名為“元境”的云游戲平臺(tái)后，12月9日，阿里100%持股的“元境先生”科技有限公司正式成立，報(bào)道稱，阿里內(nèi)部人事表示，該公司未來業(yè)務(wù)與元宇宙相關(guān)。

在今年10月下旬，阿里成立了XR實(shí)驗(yàn)室，主要做基于AR、VR、元宇宙做相關(guān)的技術(shù)研究。并將元宇宙的應(yīng)用范疇擴(kuò)展到電商、支付、社交、游戲、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

此前阿里巴巴達(dá)摩院XR實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人譚平在杭州云棲大會(huì)上表示：“AR、VR眼鏡是即將普及的下一代移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)，基于新計(jì)算平臺(tái)的新顯示、新交互是元宇宙的本質(zhì)。元宇宙范疇十分廣泛，包含社交、電商、教育、游戲、支付等領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種各樣的應(yīng)用，都將在元宇宙上產(chǎn)生出新的呈現(xiàn)方式?！?/p>

此外，阿里背靠豐富的電商場景，阿里上線VR購物Buy+優(yōu)化用戶體驗(yàn)，攜手虛擬數(shù)字人AYAYI推廣營銷，并為商家提供虛擬數(shù)字人的解決方案，在變現(xiàn)場景表現(xiàn)出強(qiáng)大的探索力，未來可關(guān)注其在元宇宙中復(fù)現(xiàn)電商及營銷場景方面的進(jìn)展。

12月21日，百度宣布正式定向內(nèi)測App希壤。作為推出的第一個(gè)主打元宇宙的APP備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

根據(jù)官方曝光的畫面，希壤打造了一個(gè)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久續(xù)存的多人互動(dòng)空間?！爸鲿?huì)場”是一個(gè)具有未來感的城市場景。在主會(huì)場之外的空間布局方面，希壤引入大量中國元素。功能主要分為虛擬空間定制、全真人機(jī)互動(dòng)、商業(yè)拓展平臺(tái)。

希壤打造的世界由無限連接的虛擬空間組成，每個(gè)虛擬空間都是一座獨(dú)一無二的城市，在希壤虛擬世界里，每一個(gè)用戶都有一套Avatar 3D 角色形象。通過虛擬形象，可以跟客戶或者合作伙伴進(jìn)行即時(shí)的語言、互動(dòng)和交流。

（百度“希壤”）

百度副總裁馬杰表示，希壤還有很多不完美，體驗(yàn)有亮點(diǎn)也有遺憾，元宇宙目前仍處在非常初期的產(chǎn)業(yè)探索階段，將由整個(gè)社區(qū)花費(fèi)很長時(shí)間來共同構(gòu)建并成熟。

元宇宙實(shí)時(shí)高刷的沉浸式體驗(yàn)畫面效果、同一空間內(nèi)的多人交互，需要海量算力、算法支持，也需要大量研發(fā)投入，因此技術(shù)實(shí)力將成為未來元宇宙競爭的關(guān)鍵一環(huán)。

百度長期保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入。2020年百度核心研發(fā)費(fèi)用占收入比例達(dá)21.4%，研發(fā)投入強(qiáng)度位于中國大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司前列。在探索下一代互聯(lián)網(wǎng)的過程中，百度的努力方向是成為元宇宙引擎，為希壤以及其他元宇宙產(chǎn)品提供AI和云計(jì)算能力。

字節(jié)跳動(dòng)之前早已經(jīng)在VR/AR領(lǐng)域進(jìn)行了長期的研發(fā)投入，抖音在2017年就推出了VR社交，以及AR掃一掃、AR互動(dòng)、AR濾鏡等功能。如今對于元宇宙的布局也在快馬加鞭。

近日，字節(jié)跳動(dòng)增資入股眾趣（北京）科技有限公司，持股6.6667%。公開資料顯示，眾趣科技是一家VR數(shù)字孿生云服務(wù)商，專門做3D實(shí)景重建。除了眾趣科技外，今年8月，字節(jié)跳動(dòng)還以15億美元的價(jià)格收購國內(nèi)規(guī)模最大的VR軟硬件制造商Pico，轟動(dòng)一時(shí)。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了元宇宙概念的游戲公司代碼乾坤和光舟半導(dǎo)體。前者是一家手機(jī)游戲研發(fā)商，而后者是一家芯片公司，設(shè)計(jì)并量產(chǎn)了AR顯示光芯片及模組，旗下?lián)碛邪雽?dǎo)體AR眼鏡硬件產(chǎn)品。

字節(jié)跳動(dòng)方面表示，增資收購這些企業(yè)后，會(huì)進(jìn)一步加大在VR/AR領(lǐng)域的探索，并逐步深化在元宇宙領(lǐng)域的長期投資。

從游戲方向進(jìn)擊元宇宙，已經(jīng)成為必然，網(wǎng)易的做法值得借鑒。

近期，網(wǎng)易被曝出正在針對元宇宙的落地，招聘虛擬場景搭建的建造師、虛擬角色的捏臉師等職位。

企查查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易此前已申請注冊“網(wǎng)易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商標(biāo)。目前，網(wǎng)易已有瑤臺(tái)沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)、AI虛擬人主播、星球區(qū)塊鏈等元宇宙概念產(chǎn)品落地，并投資多家虛擬人領(lǐng)域創(chuàng)新公司。

網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊此前表示，“網(wǎng)易已做好元宇宙的技術(shù)和規(guī)劃準(zhǔn)備，等到時(shí)機(jī)成熟的一刻，“網(wǎng)易可能跑得比誰都快?！?/p>

京東在一眾大廠中，對元宇宙的布局也絲毫不曾落下。

今年4 月，京東就已提出整合集團(tuán)沉淀的中臺(tái)能力，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)元宇宙開放平臺(tái)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略構(gòu)想。

近日，京東首次提出了“產(chǎn)業(yè)元宇宙”的概念，并重點(diǎn)闡釋了去發(fā)展布局和基礎(chǔ)實(shí)踐。京東探索研究院院長陶大程認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)元宇宙不止強(qiáng)調(diào)數(shù)字世界的構(gòu)建，而是更加重視數(shù)字世界對現(xiàn)實(shí)世界的再創(chuàng)造能力，著力提升人類在現(xiàn)實(shí)世界、實(shí)體經(jīng)濟(jì)中認(rèn)識(shí)和改造世界的能力。

基于此，京東構(gòu)建了 OmniForce開放生態(tài)平臺(tái)的體系，提供一體化中臺(tái)解決方案，向開發(fā)者提供數(shù)字孿生的復(fù)刻能力、數(shù)字伴生的仿真優(yōu)化能力，以及數(shù)字原生對現(xiàn)實(shí)世界的改造能力，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)元宇宙的云底座。

此外，小米更關(guān)注元宇宙周邊行業(yè)的機(jī)會(huì)，進(jìn)行了不少相關(guān)技術(shù)技術(shù)儲(chǔ)備，在手機(jī)、視頻、顯示等方面進(jìn)行了大量投入；華為發(fā)布了AR交互體驗(yàn)App“星光巨塔”和華為VR眼鏡6DoF游戲套裝；愛奇藝智能正式推出愛奇藝奇遇DreamVR一體機(jī)……

目前，元宇宙的概念并沒有形成統(tǒng)一的共識(shí)，從互聯(lián)網(wǎng)大廠的元宇宙布局情況看，也多停留在實(shí)驗(yàn)性的嘗試階段。

張孝榮認(rèn)為，一些企業(yè)基于自家的資源進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，其目的并非商業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，炒作的意味更多一些。其中，國外的炒作偏重于底層軟硬件以及解決方案，國內(nèi)的炒作多偏重于相關(guān)的軟件應(yīng)用。需要警惕元宇宙的炒作之風(fēng)。

正如中紀(jì)委刊文《元宇宙——下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)(深度關(guān)注I 元宇宙如何改寫人類社會(huì)生活)》中指出，要理性看待元宇宙帶來的新一輪技術(shù)革命和對社會(huì)的影響，不低估5-10年的機(jī)會(huì)，也不高估1-2年的演進(jìn)變化。

從目前的發(fā)展看，無論是元宇宙來自技術(shù)實(shí)現(xiàn)的硬件條件、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等尚未發(fā)展成熟，構(gòu)建終極元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)仍然需要較長的時(shí)間發(fā)展和完善。

海比研究院預(yù)測，在未來3-9年的時(shí)間里，圍繞著元宇宙的終端和平臺(tái)產(chǎn)品將會(huì)有一場激烈的競爭。而參與者除了已經(jīng)在媒體上頻繁曝光的Meta（臉書）、蘋果、英偉達(dá)、微軟、字母表（谷歌）、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等以外，華為、三星、小米等終端巨頭都不會(huì)缺席，亞馬遜、阿里巴巴等預(yù)期也將憑借云服務(wù)優(yōu)勢，整合終端資源切入元宇宙終端賽道。

王詩強(qiáng)也指出，當(dāng)前國內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，元宇宙發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，特別是元宇宙里用來交易的數(shù)字貨幣。此外，5G、人工智能技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，在商業(yè)環(huán)境下，無法達(dá)到元宇宙無線接近真實(shí)世界的要求，可能存在視頻游戲延時(shí)、人機(jī)交互不夠智能等問題。但是，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)主要到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要性，且我國在5G網(wǎng)絡(luò)等部分領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先的后發(fā)優(yōu)勢，可以給國內(nèi)企業(yè)在元宇宙布局帶來競爭優(yōu)勢。

在未來幾年發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)大廠為主的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的參與者會(huì)不斷發(fā)力，相關(guān)的產(chǎn)品研發(fā)、操作平臺(tái)創(chuàng)新、內(nèi)容升級節(jié)奏加快。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)根據(jù)自身產(chǎn)品和定位特點(diǎn)做出元宇宙賽道下的對應(yīng)方向選擇，并在各自領(lǐng)域持續(xù)加碼布局元宇宙平臺(tái)。

無論怎樣，大廠們布局的元宇宙，仍將是一項(xiàng)長期探索且值得期待的事情……