三星集團的元宇宙布局
作者|?Chenglin Pua（馬來西亞）編審?| 于百程? 排版?|?王紀瓏琰
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元宇宙在2021年得到許多人的關注。許多大企業(yè)爭相想成為第一個吃蛋糕的人。Meta、英偉達、谷歌、蘋果、微軟等企業(yè)都有不同程度的布局。而國內則是有騰訊、百度、字節(jié)跳動、阿里巴巴等玩家。那么在韓國的三星集團在元宇宙方面都有哪些布局？今天就讓我們來理解一下。
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三星簡介
三星集團（或簡稱三星， SAMSUNG）是一家韓國跨國制造集團，總部位于韓國首爾三星鎮(zhèn)。它由眾多附屬企業(yè)組成，其中大部分以三星品牌聯(lián)合，是韓國最大的商業(yè)集團。截至 2020 年，三星的全球品牌價值排名第八。
三星由李秉哲于 1938 年創(chuàng)立，起初是一家貿(mào)易公司。在接下來的 30 年里，三星集團涉足食品加工、紡織、保險、證券和零售等領域。三星在 1960 年代后期進入電子行業(yè)，在 1970 年代中期進入建筑和造船行業(yè)，這些領域推動了三星隨后的增長。1987年李秉哲去世后，三星被分為五個業(yè)務集團——三星集團、新世界集團、CJ集團、韓松集團以及中央集團。
著名的三星工業(yè)關聯(lián)公司包括三星電子、三星重工、三星工程和三星物產(chǎn)公司。其他著名的子公司包括三星人壽保險和三星愛寶樂園。
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積極布局元宇宙的三星
2022年1月10日，三星電子已與基于以太坊的元宇宙平臺Decentraland達成合作，在Decentraland上開設虛擬旗艦商店。該旗艦商店的名稱為三星837X，將在Decentraland限時開放。三星表示，這是 Decentraland事件歷史上最大的品牌土地收購案之一。
三星837X概念圖
來源：三星官網(wǎng)
三星837X商店將通過Connectivity Theater和Sustainability Forest為用戶提供虛擬體驗，當中Connectivity Theater在CES 2022期間循環(huán)播放三星電子的宣傳片。
三星電子高級副總裁Michelle Crossan-Matos表示，元宇宙使我們能夠超越物理和空間界限，創(chuàng)造獨特的虛擬體驗，沒有元宇宙我們不可能做到，創(chuàng)新是我們的DNA，三星迫不及待地想讓人們發(fā)現(xiàn)這個蓬勃發(fā)展的虛擬世界。三星表示，雖然三星837X商店只會在Decentraland限時開放，但三星打算今后帶來更長時間的體驗。
Decentraland 是一個基于瀏覽器的 3D 虛擬世界平臺。用戶可以通過使用以太坊區(qū)塊鏈的 MANA 加密貨幣購買平臺中的虛擬土地作為 NFT。Decentraland于 2020 年 2 月向公眾開放，由去中心化自治組織（DAO）進行管理且完全屬于其用戶。Decentraland擁有三個原生代幣：LAND（一種代表數(shù)字土地的 ERC-721 代幣）、 Estate（一種 ERC-721 代幣，代表合并后的數(shù)字土地）和 MANA（一種 ERC-20 代幣，用作 Decentraland 的貨幣）。與其他大多數(shù)數(shù)字世界不同，在Decentraland，玩家對游戲有最終的控制權。沒有公司設置規(guī)則，也沒有中心化的機構執(zhí)行規(guī)則。
2022年2月9日，三星在三星837X上舉辦Unpacked?2022活動。在Unpacked?2022活動上，三星推出了全新的Galaxy?S22系列旗艦手機以及Galaxy?Tab?S7系列平板電腦。
三星Unpacked?2022活動
在本次 Unpacked?2022活動上有元宇宙活動。參與的觀眾可以在三星837X里進行尋寶游戲。有角色（NPC，自動化角色）會幫助用戶了解任務的基礎知識，并引導用戶們完成尋寶游戲。參與的玩家最多能夠找到十個可回收產(chǎn)品盒。這些盒子可以升級，完成任務后，會獲得種子獎勵，然后玩家可以種植這顆種子，并獲得一個特殊的?NFT徽章。任務里還有幾個驚喜和復活節(jié)彩蛋活動，可以贏得超級獨家NFT徽章。三星837X中的Unpacked 2022活動包括任務狩獵、NFT獎勵、產(chǎn)品展示和現(xiàn)場表演。
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與元宇宙平臺Zepeto合作打造虛擬豪宅
2022年1月6日，在CES 2022大會上，三星宣布與亞洲最大的元宇宙平臺Zepeto合作打造一個虛擬豪宅體驗”My House”，讓大眾能夠玩轉元宇宙，打開元宇宙體驗的大門。三星表示將致力于豐富消費者的數(shù)字體驗和探索。
三星My House元宇宙
Zepeto 是由 Naver Z Corporation 開發(fā)的一款娛樂應用程序，于2018年問世。其服務主要為制作3D頭像，利用AR技術合成照片和虛擬背景。用戶可以在Zepeto 街上“遇見”其他 Zepeto 角色，玩游戲并與其他 Zepeto 角色合影。2020年，Zepeto推出Zepeto Studio，進一步發(fā)力UGC，支持創(chuàng)作者建模制作虛擬商品，降低用戶設計門檻。Zepeto以VR技術、社交和UGC特性為基礎，拓展了運用場景的多樣性，在公司營銷、虛擬店鋪合作、文化活動等方向進行合作。
在這個虛擬的”My House”家中，用戶可以在圍欄院子里走來走去，家中裝滿了三星的各種Q版產(chǎn)品，如投影儀、真空吸塵器和電視機等。
“My House”讓用戶只需點擊幾下即可裝飾和定制虛擬房子。用戶可以根據(jù)自己的喜好輕松挑選家具、電器等家居產(chǎn)品。有了這項服務，建造自己的房子很簡單，甚至可以將最奇怪的想象變成虛擬形式的難忘體驗。
三星表示，元宇宙現(xiàn)在都不再只是一種時尚，而是一種成熟的未來趨勢。隨著在線交流的不斷發(fā)展，元宇宙會創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)、社會和文化價值。千禧一代的年輕人正利用這個數(shù)字空間，在新的空間內體驗與現(xiàn)實世界不同的身份，并通過積極的互動創(chuàng)造了一個新世界。
“My House”客廳里有兩臺三星的 Bespoke Jet 吸塵器。用戶可以從房子的前院開始探索，與其他人互動，進入不同的房間參觀。在”My House”虛擬世界里，用戶可以拿起 Bespoke Jet 真空吸塵器四處奔跑，站在空氣凈化器前享受微風，在客廳的電視或辦公室的曲面顯示器上玩游戲。除此之外，用戶還可以在廚房拿著吸塵器邊搞衛(wèi)生，邊聽音樂。用戶也可以在臥室中選擇三星的 Sero 旋轉電視或 The Frame 電視。
三星全球營銷中心的 Youngwoong Kwon 表示，由于家用電器往往很大，因此很難真正嘗試將它們放置在用戶自己的空間中。但現(xiàn)在，用戶不僅可以通過 My House 想象自己獨特的空間，還可以自由地裝飾他們夢想中的家。
“My House”發(fā)布后，三星發(fā)布報告表示在不到一個月的時間內，參觀人數(shù)已超過 400 萬，創(chuàng)下了 Zepero 合作服務的新紀錄。此一亮眼數(shù)據(jù)對三星來說是一個里程碑。越來越多的產(chǎn)品和服務的推出是專門為年輕一代設計，因為年輕一代重視尖端創(chuàng)新及其與產(chǎn)品的集成。
三星全球營銷中心負責人 Young-hee Lee 表示，以 “My House”的成功為立足點，三星希望通過優(yōu)化客戶的虛擬世界體驗，更積極地與千禧一代和 Z 世代互動。
可見三星正在順應時代做出相關的改變，希望能夠贏得年輕消費者的支持。
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三星將發(fā)布VR/AR相關產(chǎn)品
2022年3月3日，三星電子副總裁Han Jong-hee在MWC 2022 上表示，三星將推出一款可在元宇宙平臺上運行的新設備。Han Jong-hee表示，三星正在為發(fā)布做準備，力求完美。具體的發(fā)布時間則是沒有透露，也沒有透露該設備將在元宇宙平臺上實現(xiàn)哪些功能。而目前市場傳言新設備可能是游戲玩家的頭戴式顯示器、智能眼鏡或其他形式的硬件。
之前許多爆料也在印證三星在AR眼鏡方面的布局，例如三星和微軟合作AR眼鏡的消息等等。2022年3月2日，韓媒ET News報道表示三星正與光學方案商DigiLens（三星電子層領投DigiLens D輪融資）展開合作，推出一款基于自家Exynos的AR眼鏡設備。目前該眼鏡設備處于原型設計階段。
早期的智能手機兩大巨頭是蘋果和三星，此一戰(zhàn)爭可能延續(xù)到AR眼鏡設備領域。目前市場普遍預測蘋果將在2022年9月時發(fā)布AR眼鏡設備。而三星也表示將會發(fā)布AR眼鏡設備，那么未來三星除了在智能手機領域之外，在AR眼鏡設備領域與蘋果決一雌雄。
除了開發(fā)自有產(chǎn)品外，三星還打算與微軟合作開發(fā) AR 頭戴式設備，并成立專案團隊，三星正計劃通過兩種策略打進元宇宙市場，分別是推出自有品牌產(chǎn)品，或與微軟合作開發(fā)。
市場盛傳，蘋果已經(jīng)完成 VR 穿戴設備的測試，預定今年底將會推出。Apple VR 設備將搭載 MicroOLED 面板、M1 自研晶片與 iOS 系統(tǒng)。
除了三星與蘋果之外，“All In”元宇宙的社交巨頭Meta也正在開發(fā)新款元宇宙硬體產(chǎn)品，也可望搭載 MicroOLED 面板。Meta的設備采用 Qualcomm AP 和谷歌的 Android 系統(tǒng)。
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