信息流廣告投放有哪些技巧？

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以下內(nèi)容其實就是一個干貨的匯總，告訴你信息流廣告投放怎么做更好

PS：有些知友們總會私信過來問我們一些信息流相關(guān)問題，我們也專門整理了關(guān)于信息流廣告賬戶優(yōu)化方法，以及素材優(yōu)化，文案創(chuàng)意等3.3G廣告投放方面相關(guān)的內(nèi)容，有需要的朋友們可以點擊下方鏈接獲??！

廢話不多說，下面開始曬干貨！下面主要以頭條信息流來說！

先給大家上個思維導圖，方便大家清晰認識，而下面內(nèi)容會抽取一部分導圖內(nèi)容大致介紹（后續(xù)再持續(xù)更新）

1、投放流程

• 分析目標群體需求，圍繞著產(chǎn)品屬性
• 根據(jù)平臺要求的物料要求準備廣告的素材
• 設(shè)置好創(chuàng)意三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格
• 落地頁按鈕設(shè)計明顯，方便點擊
• 多測試ios或者Android不太系統(tǒng)效果
• 選擇統(tǒng)計工具，手機推廣數(shù)據(jù)，進一步完成復盤

2、廣告投放信息設(shè)置

廣告計劃

廣告計劃是基于廣告投放目標進行基礎(chǔ)設(shè)置,包括營銷目標、計劃名稱和單日預算。

• 選擇營銷目標：提升應用安裝、獲取電商下單、推廣品牌活動和收集銷售線索
• 根據(jù)廣告投入設(shè)定的目標進行選擇；
• 根據(jù)此次廣告投放的計劃設(shè)置填寫計劃名稱；
• 廣選擇單日預算方式，主要有不限、統(tǒng)一預算和分日預算三種方式。

廣告組

廣告組基于定向、預算、出價與排期的廣告設(shè)置，包含目標應用、目標人群、預算和排期，以及優(yōu)化目標和廣告計費四個信息模塊組成?？筛鶕?jù)頁面提示結(jié)合自身的實際情況填寫信息。

廣告創(chuàng)意

用戶發(fā)現(xiàn)頁：建議主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集投放在此效果更佳。

視頻播放頁：在下方添加行為按鈕功能，直接縮短用戶點擊后將進行跳轉(zhuǎn)路徑。

03、廣告審核

不管是什么廣告在展示之前都必須通過審核的，一般審核周期為24 小時，少數(shù)廣告才需要更長的審核時間。可提前提交廣告審核，以便有充足時間進行修改。

tips：存在以下幾種情況可能會再次觸發(fā)審核，造成不通過

• 廣告組層級修改落地頁地址（落地頁推廣)/商品ID（電商推廣）/應用目標（應用下載）；
• 廣告創(chuàng)意層級修改創(chuàng)意作品視頻、行動號召按鈕、廣告語、作品封面、封面廣告語；
• 因為評論舉報觸發(fā)較多，進入二次檢查，都會導致重新審核，因此需要及時維護評論區(qū)信息。

04、投放技巧

• 落地頁點擊按鈕、跳轉(zhuǎn)頁面時間過長可能會引起用戶大面積流失，可通過第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計CNZZ或51la數(shù)據(jù)用戶停留時間進行判斷。
• 暫停投放會出現(xiàn)曝光低、流量少、不跑量等問題，建議優(yōu)化創(chuàng)意重新上線。
• 詞包覆蓋度不夠、定向交叉會導致各個展現(xiàn)嚴重不足。
• 廣告質(zhì)量度、創(chuàng)意度、點擊率、轉(zhuǎn)化率、也是起量關(guān)鍵。

以上就是信息流優(yōu)化部分內(nèi)容（后續(xù)再持續(xù)更新）!

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