信息流廣告實戰(zhàn)
近三年,信息流廣告在數(shù)字營銷領域呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,市場空間迅速擴張。隨著大數(shù)據(jù)和機器學習技術的快速發(fā)展,信息流廣告的產(chǎn)品持續(xù)迭代,這對于運營服務人員來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。本書從數(shù)字營銷的宏觀行業(yè)視角切入,對于信息流廣告,從發(fā)展路徑、生態(tài)現(xiàn)狀、理論基礎、代表性平臺的運營實戰(zhàn)到領先的技術實踐做了系統(tǒng)性講解。 本書分為三大部分,共11章,內(nèi)容包括行業(yè)解讀、信息流廣告運營共性方法論、巨量引擎平臺和騰訊廣告平臺產(chǎn)品介紹、廣告投放技巧、運營分析及優(yōu)化技巧、高階運營優(yōu)化能力、拓展到其他媒體平臺的實戰(zhàn)案例解讀、媒體營銷API能力說明以及自建營銷平臺領先實踐。 本書內(nèi)容翔實,案例豐富,實用性強,適合信息流廣告運營服務人員作為學習用書,也適合互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的產(chǎn)品經(jīng)理和技術人員作為參考書。
明學海,歷任埃森哲咨詢顧問、微軟研發(fā)經(jīng)理、藍色光標產(chǎn)品營銷總監(jiān),現(xiàn)任科達集團產(chǎn)品負責人。
從2014年起,明學?;诎I艿囊苿佣诵袠I(yè)洞察及微軟的產(chǎn)品管理經(jīng)驗,開始專注于大數(shù)據(jù)精準營銷領域。
2017年之后,基于信息流品銷聯(lián)動方面的實踐,帶領團隊先后交付并商業(yè)化BI分析平臺、投放平臺以及DMP平臺。參與億元級項目超過10個。
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