沙龍現(xiàn)場

7月29日，TalkingData 攜手17173和七麥數(shù)據(jù)聯(lián)合舉辦了《思變·探索 IP 價值移動游戲行業(yè)交流會》為主題的線下沙龍。TalkingData 華東業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張亞剛、冠游時空&17173媒體集團產(chǎn)品分析師黃諾、TalkingData 高級產(chǎn)品總監(jiān)孔竹青以及七麥數(shù)據(jù)ASA業(yè)務(wù)負責人甄世安作為演講嘉賓，為來賓現(xiàn)場分享了所屬領(lǐng)域的前沿觀點與精彩解析，現(xiàn)在我們進行簡單回顧。

TalkingData 華東業(yè)務(wù)拓展總監(jiān) 張亞剛

TalkingData 華東業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張亞剛分享的《塑造游戲IP價值 挖掘玩家潛力--2021移動游戲生命周期研究&玩家洞察報告》共分為移動游戲行業(yè)概況、移動游戲生命周期模型和移動游戲玩家特征及偏好，這三個部分。在此主要分享大家更為關(guān)注的第二部分--移動游戲生命周期模型。

移動游戲行業(yè)整體朝著健康有序的方向發(fā)展，產(chǎn)品生命周期相比移動游戲市場早期更為長久，在謀求市場地位和獲取玩家認可上，移動游戲行業(yè)總體表現(xiàn)出4種主流的產(chǎn)品生命周期，它們分別是強運營周期模型、輕運營周期模型、漸進式周期模型和泡沫式周期模型，上述4種生命周期模型反映了不同的運營策略或產(chǎn)品定位。

強運營周期模型的市場核心在于通過持續(xù)地運營活動，來維持活躍玩家基礎(chǔ)，盡可能延長游戲產(chǎn)品生命周期。上升期的買量和推廣活動，拔高了游戲本身的玩家廣度，為后續(xù)在較長時間的流失期里盤活核心玩家奠定了基礎(chǔ)，進而保證游戲進入較為長久的穩(wěn)定期。

輕運營周期模型盡管游戲運營的強度有所減弱，但是在培養(yǎng)期之后，仍舊需要適時地利用游戲更新或產(chǎn)品迭代等方式，激發(fā)玩家的活躍熱度，推動游戲進一步打開市場，成長期后游戲?qū)霈F(xiàn)小幅的下滑，但是有效的運營策略則能維護游戲穩(wěn)態(tài)，利于延長游戲生命周期。

漸進式周期模型主要借助產(chǎn)品魅力和玩家口碑優(yōu)勢，逐漸培養(yǎng)成為被市場廣泛認可的游戲品牌，進而激發(fā)起更多玩家的興趣，促使游戲活躍達到較長的黃金期，盡管后續(xù)玩家基數(shù)出現(xiàn)順勢回落，但是玩家下滑的節(jié)奏緩慢，使得游戲本身仍處于較長的穩(wěn)定期。

泡沫式周期模型因為受到高強度市場推廣或病毒式傳播等影響，產(chǎn)生活躍玩家集中爆發(fā)的趨勢，但是高位活躍趨勢比較短暫，隨著游戲熱度的降溫，活躍玩家隨即進入斷崖式流失期，游戲產(chǎn)品在市場上的地位日漸沒落。獲得完整報告解讀，請點擊此處。

TalkingData 高級產(chǎn)品總監(jiān) 孔竹青

在本部分分享中，TalkingData 高級產(chǎn)品總監(jiān)孔竹青分別介紹了 TalkingData 的數(shù)據(jù)營銷能力、新時代游戲營銷行業(yè)態(tài)勢、游戲推廣生命周期提高收益的關(guān)鍵節(jié)點解析及 TalkingData 游戲營銷閉環(huán)產(chǎn)品矩陣等內(nèi)容。在本篇回顧中，將對 TalkingData 游戲營銷閉環(huán)產(chǎn)品矩陣簡單介紹。

TalkingData 游戲營銷閉環(huán)產(chǎn)品矩陣是 TalkingData 從2011年成立開始，精心研制10年后形成的游戲營銷閉環(huán)。該矩陣從最底層的安全審計、以及底層的人群包標簽?zāi)Ｐ烷_始構(gòu)建，并覆蓋了9大類人群標簽，共計800余項標簽組合，在業(yè)務(wù)層面覆蓋了投前、投中、投后，各個營銷環(huán)節(jié)：

①投前，應(yīng)用了 TalkingData 的三方 DMP 能力--智能營銷云以及素材觀象臺，幫助廣告主潛客構(gòu)建&洞察，以及探索廣告素材&投放策略分析，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮最大營銷價值；

②投中，提供了聚合智能投放服務(wù)平臺，通過 Marketing API 方式進行跨媒體投放的管理，達到人效的提升。并且在移動廣告監(jiān)測的配合下，通過廣告監(jiān)測能力去做數(shù)據(jù)的歸因及作弊防護，評估媒體渠道價值及時調(diào)整投放策略；

③投后，提供了 TalkingData 移動應(yīng)用統(tǒng)計分析能力，幫助廣告主進行用戶行為的留存分析以及付費的一些分析等，并且通過回送移動廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，用于廣告主后續(xù)投放的oCPX，進而增效營銷效果。

冠游時空&17173媒體集團 產(chǎn)品分析師 黃諾

冠游時空&17173媒體集團 產(chǎn)品分析師黃諾的本次分享圍繞“釋放 IP 情感，強調(diào) IP 還原”展開，以《天龍八部榮耀版》和《黎明之?！窞榘咐M行解析。并輸出了“用戶對天龍八部 IP 的認知，更多是因為玩過天龍八部游戲，而不是源于原著或影視作品”以及 “IP 的價值，很大程度上并不是對原有 IP 價值的收割，而是延續(xù)老 IP 的生命。每在不同的階段，給它提供持續(xù)的新的血液和新的表達?！钡扔^點。

七麥數(shù)據(jù)ASA業(yè)務(wù)負責人 甄世安

七麥數(shù)據(jù)ASA業(yè)務(wù)負責人甄世安的分享內(nèi)容包括 iOS 主流玩法介紹、ASA 蘋果競價廣告和行業(yè)數(shù)據(jù)&案例展示，三部分內(nèi)容。在 iOS 獲客玩法部分中介紹了 App Store 搜索優(yōu)化、預(yù)定上線、ASA競價廣告及 iOS 推廣的升級玩法；在ASA蘋果搜索廣告部分中分享了ASA的發(fā)展歷程、已開放的61個地區(qū)、ASA廣告投放后臺展示、競價機制及ASA廣告的自歸因邏輯和 TalkingData 提供的第三方歸因方案等內(nèi)容；在案例展示中，分享了多個游戲行業(yè)的ASA投放實戰(zhàn)案例。

TalkingData——用數(shù)據(jù)說話

每天一篇好文章，歡迎分享關(guān)注