流量聚攏 增長思變 ——TalkingData 數(shù)驅(qū)營銷產(chǎn)品交流會

“流量紅利期結(jié)束”、“獲客成本日益高昂”、“廣告預(yù)算不斷縮減”、“用戶越來越難被單純的創(chuàng)意打動”等等。在重重壓力之下“活著”成為大多數(shù)企業(yè)的目標(biāo)，這一系列的變化，都對市場營銷從業(yè)人員提出了更高的要求。同時根據(jù) TalkingData 發(fā)布的《2020移動廣告行業(yè)報告》我們可以看到，雖然疫情對廣告投放階段性影響較大，但在“疫情緩和期”投放量級成倍數(shù)增長，使全年整體保持平穩(wěn)，行業(yè)有著較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。在趨勢上“廣告投放向頭部媒體傾斜，下沉市場投放增長迅猛”，流量在向“頭部媒體”及“下沉市場”聚攏。

另一方面，近期 iOS 14.5 升級情況在廣告圈內(nèi)炒的沸沸揚揚，主要歸結(jié)于開發(fā)者需要用戶使用 APP 時，彈窗授權(quán)才可使用 IDFA（廣告標(biāo)識符），并且在系統(tǒng)中將默認(rèn)關(guān)閉，這一變革對于數(shù)字廣告行業(yè)無疑是一場“劫難”。在這樣的營銷行業(yè)大環(huán)境下，我們當(dāng)如何思變應(yīng)對？針對 iOS14.5 歸因方式 TalkingData 又有怎樣的解決方案?