你好，我是林驥。

一份專業(yè)的數(shù)據(jù)分析報告，在顏色搭配方面往往會非常謹慎，因為顏色奠定了報告的整體風格和基調(diào)。

不同的顏色，給人的感覺各不相同，所代表的含義也是不一樣的，而且與地域和群體有關。比如在中國，股票價格上漲用紅色表示；而在國外，紅色代表下跌。

顏色能影響人的行為和決策，比如下圖是影響北美網(wǎng)購群體的各種色彩：

在數(shù)據(jù)分析報告中，粉色比較少見，灰色比較常見。下面我們分別介紹常見的 8 種顏色，包括它們所代表的含義、適用的情景和搭配的建議。

1. ?紅色

紅色讓人聯(lián)想到食物、火焰、血液和權(quán)力，代表了食欲、熱烈、喜慶、激情和能量，但也會給人帶來緊迫感，讓人有危險、憤怒、敵對、革命等感受。

紅色的視覺沖擊力很強，因此很多標示都使用紅色作為主色。

在數(shù)據(jù)分析報告中，紅色經(jīng)常用作強調(diào)色，以凸顯重點，但是由于紅色太過濃厚熱烈，以紅色作為背景很容易造成視覺疲勞，讓人難以將注意力集中在報告的實際內(nèi)容上。

在購物的場景中，紅色可以用來吸引那些容易沖動的消費者。

紅色與黃色、橙色、藍色等顏色都有不錯的搭配效果。

2. 橙色

橙色讓人聯(lián)想到水果和初升的太陽，因此能給人健康、年輕、活力、快樂的感覺。

同紅色類似，作為一種典型的暖色，在排版中橙色也常常作為強調(diào)色使用。

橙色在兒童、設計、餐飲等行業(yè)比較常見。

橙色與紅色、綠色、藍色均搭配良好。

3. 黃色

黃色讓人聯(lián)想到陽光、水果、沙灘和豐收，代表年輕、樂觀，是青春和快樂的顏色。

亮黃色是活力四射的，輕快與嬌嫩的同時顯得不夠穩(wěn)重。金黃色讓人聯(lián)想到龍袍與黃金，具有皇家和貴族的氣質(zhì)。

黃色常被應用于餐飲、娛樂、兒童、服裝、房產(chǎn)等行業(yè)，用來吸引注意力。

黃色與黑色的搭配非常經(jīng)典，此外，黃色與紅色、綠色、藍色、紫色也都能形成不錯的搭配。

4. 綠色

綠色讓人直接與植物聯(lián)想起來，代表輕松、隨和，傳達了健康、有機、環(huán)保的理念。

偏向黃色的綠色就像剛剛萌發(fā)的嫩芽，給人年輕和充滿希望的感覺；偏向藍色的綠色又讓人聯(lián)想到碧綠的湖泊，安詳、寧靜、晶瑩剔透。

因而綠色既有健康活力的一面，又有成熟穩(wěn)重的一面。

餐飲、裝修、教育、保險等行業(yè)常使用綠色作為主色。

綠色常常與藍色、橙色、黃色相互搭配。

5. 藍色

藍色總能讓人聯(lián)想到天空和海洋，代表信任、安全，作為一種典型的冷色，藍色具有低調(diào)、沉穩(wěn)、縝密的風格。

較深的藍色既像寶石一樣華麗，又像深海一樣鎮(zhèn)定、嚴肅，因而被認為是嚴謹理性、富有分析力的。

較淺的藍色則給人干凈、清新脫俗的感覺。

金融、科技、教育、醫(yī)藥、咨詢等行業(yè)都對藍色非常青睞。

藍色與白色搭配起來非常脫俗，與紅色、綠色、黃色、紫色、橙色的搭配也很常見。

6. 紫色

紫色在自然界中由于比較少見，因而顯得神秘，代表舒心、平靜，所以給人的感覺是高貴的、夢幻的或者恐怖的。

紫色偏向紅色時，表現(xiàn)出溫柔性感的女性氣質(zhì)；偏向藍色時，則透射出成熟的貴氣。

紫色在婚慶、美妝、女性服裝行業(yè)中用得較多，通常用來宣傳抗衰老產(chǎn)品。

紫色與黃色是對比色，兩者的搭配在設計中比較常見。

7. 黑色

黑色使人聯(lián)想到夜晚，代表強大、莊重，給人以神秘、冷酷、高雅的感覺。

厚重和冰冷賦予了黑色完美主義的氣質(zhì)，使之成為成熟、品質(zhì)的代表。

以黑色作為背景，色彩給人的感覺會更加明亮和醒目。

當投影環(huán)境很暗時，黑色的PPT背景將與周圍環(huán)境融為一體，投影效果就會顯得很大氣。

設計、科技、精密制造和奢侈品等行業(yè)常以黑色作為主色。

黑色是一種百搭的中性色。

6. 灰色

灰色使人聯(lián)想到金屬，給人的感覺是鋒利、機械、簡約和現(xiàn)代。

灰色具有人造和非自然的屬性，體現(xiàn)了工業(yè)社會的特質(zhì)。

灰色結(jié)合了白色與黑色的特點，既簡約又沉穩(wěn)，但與極簡主義的白色和完美主義的黑色相比，灰色顯得中庸而低調(diào)。當兩種顏色相互沖突時，灰色可以起到很好的調(diào)和作用。

科技和設計等行業(yè)常以灰色為主色。

灰色也是一種百搭的顏色，幾乎可以與任何顏色相搭配。

最后的話

雖然顏色有許多種，但是在一份數(shù)據(jù)分析報告中，通常建議使用的彩色不要超過 3 種。

除非有特殊的意義，否則不要過多使用顏色。因為使用的顏色越多，需要的色彩駕馭能力就越強。如果配色水平不夠，建議不要輕易嘗試復雜的配色方案。

顏色的合理搭配非常重要，顏色搭配通常包括兩個步驟：

（1）選擇哪種顏色作為基調(diào)，即主色的選擇；

（2）選擇哪些顏色與之搭配，即輔色的選擇。

其中主色可以從很多地方直接選取，比如公司的 LOGO、專業(yè)的圖片和網(wǎng)頁、著名的油畫等等，下面這張圖片供你選擇參考：

顏色的搭配要總體協(xié)調(diào)，局部對比，也就是說，整體顏色效果應是和諧的，只有局部的小范圍可以有一些強烈的顏色對比。

最后，說一下我個人對顏色的偏好，我喜歡用深藍色作為主色，體現(xiàn)出一種低調(diào)和沉穩(wěn)的風格。當需要強調(diào)時，我喜歡用橙色，它與藍色形成互補。對于輔助性的內(nèi)容，我個人使用灰色相對比較多。

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