廣告文案寫作
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《廣告文案寫作》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材?！稄V告文案寫作》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關(guān)學(xué)科及對寫作人員的素質(zhì)要求。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫
簡介
《廣告文案寫作》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材?！稄V告文案寫作》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關(guān)學(xué)科及對寫作人員的素質(zhì)要求。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫... 更多
屬性
出版社
高等教育出版社
ISBN
9787040161083
出版年
2005-6
裝幀
簡裝本
價格
28.8
頁數(shù)
299
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