廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)-第7版
《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)(第7版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：《廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)》（第7版）是廣告學(xué)的經(jīng)典教科書(shū)。全書(shū)以廣告的有效性為主線(xiàn)，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋?！稄V告學(xué)原理與實(shí)務(wù)(第7版)》繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略?xún)纱蟛糠?，同時(shí)考慮到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論對(duì)經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
全書(shū)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，為讀者提供了豐富的廣告實(shí)例，使廣告原理得到了來(lái)自實(shí)踐的有力闡釋。在內(nèi)容編排上也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)：章首的“獲獎(jiǎng)案例”精選獲得艾菲獎(jiǎng)等廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的實(shí)例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問(wèn)題”介紹了指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的原理；“實(shí)務(wù)性問(wèn)題”探討了有效的職業(yè)實(shí)踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實(shí)用技巧”可以在...
《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)(第7版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：《廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)》（第7版）是廣告學(xué)的經(jīng)典教科書(shū)。全書(shū)以廣告的有效性為主線(xiàn)，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對(duì)有效廣告的作用機(jī)制進(jìn)行了全新闡釋。《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)(第7版)》繼承了經(jīng)典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內(nèi)容戰(zhàn)略?xún)纱蟛糠郑瑫r(shí)考慮到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論對(duì)經(jīng)典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)所產(chǎn)生的巨大沖擊。
全書(shū)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，為讀者提供了豐富的廣告實(shí)例，使廣告原理得到了來(lái)自實(shí)踐的有力闡釋。在內(nèi)容編排上也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)：章首的“獲獎(jiǎng)案例”精選獲得艾菲獎(jiǎng)等廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的實(shí)例；章末的“成功秘訣”揭示了有效廣告的成功要素；“原理性問(wèn)題”介紹了指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的原理；“實(shí)務(wù)性問(wèn)題”探討了有效的職業(yè)實(shí)踐；“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司為例分析該篇主題；“實(shí)用技巧”可以在學(xué)習(xí)和工作中加以運(yùn)用。
中國(guó)人民大學(xué)出版社同步推出了該書(shū)的英文改編版，供讀者參照閱讀。
總之，要了解有效廣告，《廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)》（第7版）值得研讀！
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Advertising Principles and Effective IMC Practice
威廉·維爾斯(William Wells)，明尼蘇達(dá)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授，廣告行業(yè)和研究領(lǐng)域的權(quán)威領(lǐng)袖人物。作為DDBNeedtlain芝加哥公司的前副總經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)主管，維爾斯是廣告界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表。他從斯坦福大學(xué)獲得博士學(xué)位后，成為芝加哥大學(xué)心理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，之后加入Needharrl芝加哥分部任公司研究部主管。已出版60余部著作。
桂世河，傳播學(xué)博士，武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與旅游管理系講師，主要從事廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的課程教學(xué)，研究方向是營(yíng)銷(xiāo)傳播(廣告、公共關(guān)系)。曾在國(guó)際EI檢索期刊，國(guó)內(nèi)《經(jīng)濟(jì)管理》、《現(xiàn)代廣告》等學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文30余篇。出版教材2部，參與了多項(xiàng)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目的研究工作。