廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)

與上一版相比，《廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)》第6版在關(guān)注重點(diǎn)上有了重要突破。在當(dāng)今的廣告學(xué)界，責(zé)任論十分盛行，令人矚目。過(guò)去，即使廣告公司從來(lái)不敢忽視顧客的力量，社會(huì)責(zé)任的重要性也從未被如此強(qiáng)調(diào)過(guò)。而這種轉(zhuǎn)變的一個(gè)主要原因是測(cè)量工具的發(fā)展，使得責(zé)任論和人們生活緊密結(jié)合起來(lái)。本書(shū)別出心裁地從挖掘獲得艾菲獎(jiǎng)（EFFIE，紐約美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)頒發(fā)給有效的廣告設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)（廣告的奧秘入手，揭開(kāi)有效廣告的神秘面紗。每章開(kāi)篇關(guān)于艾菲獎(jiǎng)的案例揭示了顧客的目標(biāo)及如何達(dá)到這些目標(biāo)。本書(shū)是第一本討論廣告有效性的界定和實(shí)施的書(shū)，也是第一本揭示廣告如何以及為什么發(fā)揮作用的書(shū)。