市場營銷與策劃

《市場營銷與策劃》是市場營銷專業(yè)的核心課程教材，以培訓(xùn)和訓(xùn)練學(xué)生的市場營銷通用職業(yè)能力為宗旨，符合基于工作過程為導(dǎo)向的高職教育課程改革思路。 《市場營銷與策劃》注重實用性、應(yīng)用性，幫助學(xué)生全面了解企業(yè)營銷活動的基本內(nèi)容，樹立以顧客需求為導(dǎo)向的營銷觀念；能夠完成相關(guān)的營銷工作任務(wù)。

《市場營銷與策劃》的課程內(nèi)容選擇“5W1H法”?！?W1H法”是企業(yè)普遍采用的消費者購買行為分析方法。它研究的是消費者為什么購買（Why）、誰來購買（Who）、在哪里購買（Where）、在什么時間購買（When）、購買什么（What）以及如何購買（How）等6個問題。“為什么購買”研究的是消費者購買的原因；“誰來購買”研究的是目標消費者是誰；“在哪里購買”研究的是消費者購買產(chǎn)品的場所；“購買什么”研究的是消費者購買時對產(chǎn)品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何購買”研究...

《市場營銷與策劃》是市場營銷專業(yè)的核心課程教材，以培訓(xùn)和訓(xùn)練學(xué)生的市場營銷通用職業(yè)能力為宗旨，符合基于工作過程為導(dǎo)向的高職教育課程改革思路。 《市場營銷與策劃》注重實用性、應(yīng)用性，幫助學(xué)生全面了解企業(yè)營銷活動的基本內(nèi)容，樹立以顧客需求為導(dǎo)向的營銷觀念；能夠完成相關(guān)的營銷工作任務(wù)。

《市場營銷與策劃》的課程內(nèi)容選擇“5W1H法”。“5W1H法”是企業(yè)普遍采用的消費者購買行為分析方法。它研究的是消費者為什么購買（Why）、誰來購買（Who）、在哪里購買（Where）、在什么時間購買（When）、購買什么（What）以及如何購買（How）等6個問題?！盀槭裁促徺I”研究的是消費者購買的原因；“誰來購買”研究的是目標消費者是誰；“在哪里購買”研究的是消費者購買產(chǎn)品的場所；“購買什么”研究的是消費者購買時對產(chǎn)品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；“如何購買”研究的是消費者的購買過程。根據(jù)這個分析方法，企業(yè)營銷決策相應(yīng)地設(shè)置了6個模塊，即6P模式：消費者（People）需求分析、目標市場與市場定位（Position）、產(chǎn)品策略（Product）、定價策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推廣與銷售促進（Promotion）策略。

《市場營銷與策劃》既可作為高職高專院校管埋類的專業(yè)教材，也可作為營銷人員及社會相關(guān)人士學(xué)習參考書或培訓(xùn)教材。