市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論》內(nèi)容完整，涵蓋了營(yíng)銷(xiāo)人員及消費(fèi)者需要知道的所有重要認(rèn)題，而適中的篇幅仍能使初學(xué)者在有限的一個(gè)學(xué)期內(nèi)設(shè)法通讀全書(shū)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論》闡述的重要原理和概念得到經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論研究和實(shí)證的支撐，然而它采用的卻是注重實(shí)踐的營(yíng)銷(xiāo)與管理結(jié)合的方式。各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的無(wú)數(shù)實(shí)例中得到體現(xiàn)。

菲利普·科特勒是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制》的作者，該書(shū)是商學(xué)院中應(yīng)用最為廣泛的教材，現(xiàn)在已是第11版。他著有多本成功的著作，為一流雜志寫(xiě)過(guò)100多篇文章。他是惟一獲過(guò)三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西獎(jiǎng)”的學(xué)者，該獎(jiǎng)專(zhuān)門(mén)授予發(fā)表在《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)雜志》上最優(yōu)秀的年度論文的作者。1955年他獲得了國(guó)際銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)主管協(xié)會(huì)授予的年度營(yíng)銷(xiāo)教育獎(jiǎng)，科特勒教授曾擔(dān)任管理科學(xué)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的院長(zhǎng)、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，并擁有德保羅大學(xué)、蘇黎士大學(xué)、雅典經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。他還擔(dān)任過(guò)許多美國(guó)和外國(guó)大公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)。