廣告策劃學(xué)

本書是高等商學(xué)精品課程教材之一。概述采用大量案例或支撐理論，或歸納出理論，理論結(jié)合實(shí)踐地介紹了廣告策劃概述、直接廣告策劃和間接廣告策劃等內(nèi)容。此外，書本還利用“專題研究”、“詳案閱讀”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。

廣告學(xué)同時(shí)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性和實(shí)踐性。本書理論更多地來自對實(shí)踐的總結(jié)，書中用了大量案例或支撐理論，或歸納出理論，力爭使理論與實(shí)踐相結(jié)合，這也是目前世界商業(yè)類著作發(fā)展的潮流和方向。

本書在閱讀興趣方面作了嘗試，傳統(tǒng)的教材更多地是一些條框式的理論，而本書用了“案例”、“案例與分析”、“專題研究”、“詳案閱讀 ”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。

很多讀者及大學(xué)師生反映：我國商業(yè)類的很多教材中要么沒有案例或案例極少，要么是過時(shí)的案例，要么，采用的案例基本上是國外的，與國內(nèi)情況有一定的差距，借鑒的意義不是很大。他們迫切希望能看到...

本書是高等商學(xué)精品課程教材之一。概述采用大量案例或支撐理論，或歸納出理論，理論結(jié)合實(shí)踐地介紹了廣告策劃概述、直接廣告策劃和間接廣告策劃等內(nèi)容。此外，書本還利用“專題研究”、“詳案閱讀”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。

廣告學(xué)同時(shí)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性和實(shí)踐性。本書理論更多地來自對實(shí)踐的總結(jié)，書中用了大量案例或支撐理論，或歸納出理論，力爭使理論與實(shí)踐相結(jié)合，這也是目前世界商業(yè)類著作發(fā)展的潮流和方向。

本書在閱讀興趣方面作了嘗試，傳統(tǒng)的教材更多地是一些條框式的理論，而本書用了“案例”、“案例與分析”、“專題研究”、“詳案閱讀 ”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。

很多讀者及大學(xué)師生反映：我國商業(yè)類的很多教材中要么沒有案例或案例極少，要么是過時(shí)的案例，要么，采用的案例基本上是國外的，與國內(nèi)情況有一定的差距，借鑒的意義不是很大。他們迫切希望能看到符合我國實(shí)際情況的新近案例，本書作者一直在朝著這個(gè)方向努力。

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