《廣告策劃》的五大特點(diǎn)是：一是強(qiáng)調(diào)廣告策劃的實(shí)踐性。讀者通過(guò)學(xué)習(xí)不但了解為什么要進(jìn)行廣告策劃，更主要的是掌握如何進(jìn)行廣告策劃，并能在相關(guān)人員的協(xié)作下完成廣告策劃，真正體驗(yàn)實(shí)踐性。二是強(qiáng)調(diào)廣告策劃程序的完整性?！稄V告策劃》不但闡述通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃形成廣告策劃書(shū)，而且注重廣告策劃書(shū)形成后的執(zhí)行與控制，充分體現(xiàn)“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準(zhǔn)備階段入手，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴(yán)密，符合廣告策劃的程序化特征和“設(shè)計(jì)路線(xiàn)圖”特點(diǎn)，易于廣大讀者學(xué)習(xí)和掌握。四是注重案例的設(shè)置與分析。通過(guò)案例來(lái)佐證理論，通過(guò)案例來(lái)印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說(shuō)教方式，讓理論更具說(shuō)服力，讓方法更具指導(dǎo)性。五是注重圖文結(jié)合。廣告策劃具有科學(xué)性，也具有藝術(shù)性，我們力求通過(guò)...

《廣告策劃》的五大特點(diǎn)是：一是強(qiáng)調(diào)廣告策劃的實(shí)踐性。讀者通過(guò)學(xué)習(xí)不但了解為什么要進(jìn)行廣告策劃，更主要的是掌握如何進(jìn)行廣告策劃，并能在相關(guān)人員的協(xié)作下完成廣告策劃，真正體驗(yàn)實(shí)踐性。二是強(qiáng)調(diào)廣告策劃程序的完整性?！稄V告策劃》不但闡述通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃形成廣告策劃書(shū)，而且注重廣告策劃書(shū)形成后的執(zhí)行與控制，充分體現(xiàn)“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準(zhǔn)備階段入手，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴(yán)密，符合廣告策劃的程序化特征和“設(shè)計(jì)路線(xiàn)圖”特點(diǎn)，易于廣大讀者學(xué)習(xí)和掌握。四是注重案例的設(shè)置與分析。通過(guò)案例來(lái)佐證理論，通過(guò)案例來(lái)印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說(shuō)教方式，讓理論更具說(shuō)服力，讓方法更具指導(dǎo)性。五是注重圖文結(jié)合。廣告策劃具有科學(xué)性，也具有藝術(shù)性，我們力求通過(guò)圖表、圖片的視覺(jué)傳達(dá)來(lái)直觀地表現(xiàn)策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統(tǒng)的純文字表達(dá)方式。