項(xiàng)目策劃

本書在充分反映策劃學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，融入了知識(shí)化、信息化、全球化的時(shí)代背景；在綜合考慮項(xiàng)目策劃與創(chuàng)意、謀略、計(jì)劃、管理、營銷、風(fēng)險(xiǎn)控制等關(guān)聯(lián)知識(shí)的同時(shí)，吸納了麥肯錫咨詢公司的結(jié)構(gòu)性分析方法。本書還從戰(zhàn)略、營銷、項(xiàng)目管理等多重視角出發(fā)，圍繞策劃人員和企業(yè)的實(shí)際需要，進(jìn)行項(xiàng)目策劃理論和知識(shí)體系的設(shè)計(jì)。本書不僅強(qiáng)調(diào)知識(shí)的系統(tǒng)性，也突出了項(xiàng)目策劃的實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容，通過引用近年來發(fā)生的各種類型的新案例，從宏觀、中觀、微觀等多種層面，對(duì)不同形式的項(xiàng)目策劃進(jìn)行了分析與闡述，使讀者對(duì)各類項(xiàng)目的差異有更為深刻的理解，充分增強(qiáng)了本書的吸引力。