房地產(chǎn)項目全程策劃是指一個開發(fā)商從拿地開始，進(jìn)行市場調(diào)查、消費者心理行為分析、市場定位、項目規(guī)劃設(shè)計，制訂價格策略、廣告策略、銷售策略，物業(yè)管理前期介入的全過程籌劃與部署工作。 房地產(chǎn)項目策劃是將策劃理論與房地產(chǎn)開發(fā)、房地產(chǎn)投資。房地產(chǎn)估價、房地產(chǎn)經(jīng)營、房地產(chǎn)市場營銷、物業(yè)管理等有關(guān)理論與知識結(jié)合，并應(yīng)用于房地產(chǎn)項目實際運作過程中的一門新興、邊緣學(xué)科。 本書首次從理論、實戰(zhàn)操作和案例演示全方位系統(tǒng)地探討房地產(chǎn)項目全程策劃問題，是房地產(chǎn)專業(yè)人士的必備之書，也可用于高校相關(guān)專業(yè)教學(xué)參考書。