文案力 : 透過心靈的說服

《文案力:透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對(duì)廣告訴求又是一種新的概括。《文案力:透過心靈的說服》是以本土實(shí)例所撰寫的廣告創(chuàng)意、文案專著。擯棄教條、不背公式，以實(shí)例由淺入深，對(duì)創(chuàng)意構(gòu)想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企劃人及文字工作者在創(chuàng)意與文案上欲有所突破的必備工具書。嗨，廣告人，我們來了！身處在復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境里，無論是企業(yè)或個(gè)人，完善的企劃案是行動(dòng)的先決條件。然而，充滿創(chuàng)意的人才和絕佳的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)如何制作一份完善企劃案的問題時(shí)，卻常常如同瞎子摸象，不得要領(lǐng)。抽象是人的本能，美是抽象的動(dòng)力。廣告本身就是一種抽象，30秒的廣告，15秒的廣告信息，濃縮了企業(yè)想表達(dá)的產(chǎn)品信息，把企業(yè)或產(chǎn)品的信息通過廣告向外界傳播本身就是一個(gè)抽象的過程；同時(shí)《文案力:透過心靈的說服》提到的廣告創(chuàng)作更是一個(gè)抽象的過程，創(chuàng)意過程是...

《文案力:透過心靈的說服》鮮明地提出，在廣告訴求的過程中，對(duì)廣告訴求又是一種新的概括?！段陌噶?透過心靈的說服》是以本土實(shí)例所撰寫的廣告創(chuàng)意、文案專著。擯棄教條、不背公式，以實(shí)例由淺入深，對(duì)創(chuàng)意構(gòu)想及各類文案寫作，作廣度與深度的剖析、整合，是企劃人及文字工作者在創(chuàng)意與文案上欲有所突破的必備工具書。嗨，廣告人，我們來了！身處在復(fù)雜且競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境里，無論是企業(yè)或個(gè)人，完善的企劃案是行動(dòng)的先決條件。然而，充滿創(chuàng)意的人才和絕佳的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，在面對(duì)如何制作一份完善企劃案的問題時(shí)，卻常常如同瞎子摸象，不得要領(lǐng)。抽象是人的本能，美是抽象的動(dòng)力。廣告本身就是一種抽象，30秒的廣告，15秒的廣告信息，濃縮了企業(yè)想表達(dá)的產(chǎn)品信息，把企業(yè)或產(chǎn)品的信息通過廣告向外界傳播本身就是一個(gè)抽象的過程；同時(shí)《文案力:透過心靈的說服》提到的廣告創(chuàng)作更是一個(gè)抽象的過程，創(chuàng)意過程是不可知的，是混沌的，但創(chuàng)意的結(jié)果，即廣告作品是分形的。