【編輯推薦】

◎ 克勞德?霍普金斯是現(xiàn)代廣告的奠基人，被世界頂級廣告公司奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威視為創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六大巨人之一。

◎ 克勞德?霍普金斯作為著名廣告人，1908年的年薪已經(jīng)達到18.5萬美元（相當于今日的1730萬美元），這還不包含他所獲贈的股票價值?；羝战鹚挂簧粚V告感興趣，在41歲時，他加入了著名的洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到18.5萬美元，霍普金斯在這家公司供職了18年，最后從董事長兼總經(jīng)理的職位上退休。

◎ 他在廣告方面的每一個創(chuàng)舉，比如優(yōu)惠券、測試營銷、文案調(diào)查、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。正是霍普金斯把廣告變成了一門科學，擺脫了廣告的盲目性。

◎ 由于霍普金斯在廣告業(yè)的卓越貢獻，他被美國第29任總統(tǒng)哈丁總統(tǒng)延攬入閣，被任命為美國航運局主席。

◎ 此書為廣告學史上的經(jīng)典之作...

【編輯推薦】

◎ 克勞德?霍普金斯是現(xiàn)代廣告的奠基人，被世界頂級廣告公司奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)?奧格威視為創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六大巨人之一。

◎ 克勞德?霍普金斯作為著名廣告人，1908年的年薪已經(jīng)達到18.5萬美元（相當于今日的1730萬美元），這還不包含他所獲贈的股票價值。霍普金斯一生只對廣告感興趣，在41歲時，他加入了著名的洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到18.5萬美元，霍普金斯在這家公司供職了18年，最后從董事長兼總經(jīng)理的職位上退休。

◎ 他在廣告方面的每一個創(chuàng)舉，比如優(yōu)惠券、測試營銷、文案調(diào)查、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。正是霍普金斯把廣告變成了一門科學，擺脫了廣告的盲目性。

◎ 由于霍普金斯在廣告業(yè)的卓越貢獻，他被美國第29任總統(tǒng)哈丁總統(tǒng)延攬入閣，被任命為美國航運局主席。

◎ 此書為廣告學史上的經(jīng)典之作，暢銷94年，美國172所廣告院校指定必讀之書。

◎ 全球頂級廣告公司奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威要求奧美人必讀的7本書之首。大衛(wèi)·奧格威：“如果不把這本書讀上7遍，任何人都不能去做廣告?；羝战鹚垢淖兞宋业囊簧??！?/p>

◎ 廣告從霍普金斯的《文案圣經(jīng)》開始，成為一門科學?；羝战鹚箘?chuàng)造性的將優(yōu)惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等運用到廣告當中，使得廣告擺脫了盲目性，變成一門可以測試結(jié)果的科學。

◎ 全書融合了廣告學大師霍普金斯35年的廣告經(jīng)驗之精華，用32個案例，逾50條價值百萬美元的廣告金律教你寫出比常人高3000%銷售力的文案。

【內(nèi)容簡介】

為什么華麗優(yōu)美的文案往往無法轉(zhuǎn)化為銷售力？

為什么文案內(nèi)容要越具體越好，籠統(tǒng)一些不是可以吸引更多的人嗎？

為什么文案要講述一個完整的故事，如何才能寫出一個吸引人的完整故事？

為什么治療性的文案要優(yōu)于預防性的文案？為什么要展示事物光明、快樂且有吸引力的一面，而不是陰暗、冷漠的一面？

為什么只賣出產(chǎn)品卻未獲得消費者認同的文案沒有什么意義？

為什么使用了“限時特賣”等優(yōu)惠信息的文案的銷售力會成倍增加？

為什么不要寫追求娛樂效果的文案？為什么要用簡潔的短句寫文案？

為什么不要撰寫系列文案？為什么不要用言過其實的語言描述產(chǎn)品？

文案的標題如何寫才會吸引人？為什么同樣的內(nèi)文使用不同標題的效果卻會相差8-10倍？

文案篇幅應該寫多長才合適？太長的文案是不是沒有人愿意看？

文案應該配圖嗎？大圖好，還是小圖好？彩色的圖好，還是黑白的圖好？

文案的字體變大會帶來更好的銷售效果嗎？為什么大寫的字母銷售力反而更差？

······

文案就是紙上的銷售員，廣告大師中的大師、“現(xiàn)代廣告之父”克勞德·霍普金斯通過35年的廣告從業(yè)經(jīng)歷，用32個案例，逾50條廣告金律教你寫出價值百萬美元的廣告文案。

【美】克勞德?霍普金斯（Claude·C.Hopkins）

美國廣告史上著名的文案撰稿人，因其對廣告學的卓越貢獻而被譽為“現(xiàn)代廣告之父”。他撰寫的廣告文案，使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明了新產(chǎn)品強行鋪貨的方法，發(fā)明了免費試用品，發(fā)明了用兌換券散發(fā)樣品，發(fā)明了廣告文案調(diào)查等。他的廣告針對平民消費者，注重實效，注意區(qū)分廣告和文學的區(qū)別，是他使廣告成為一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進經(jīng)濟發(fā)展的一種重要手段。他的思想對大衛(wèi)·奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響，大衛(wèi)·奧格威將《文案圣經(jīng)》列為奧美公司員工本必讀7本書之首。