品牌相關性 : 將對手排除在競爭

?當下有兩種競爭方式：品牌偏好競爭和品牌相關性競爭。前者更為常見，但是在成熟的競爭市場中，品牌偏好競爭將是一場艱難且無止境的苦戰(zhàn)。品牌相關性競爭——創(chuàng)建新品類和子品類，才是企業(yè)邁向成功的唯一途徑。

?品牌相關性戰(zhàn)略在分析戰(zhàn)略的成功、市場的動態(tài)變化乃至品牌的衰落原因時，具有重要作用。本書提出了“品牌相關性”新概念及其4個競爭步驟：發(fā)現(xiàn)新概念、概念評估、定義并管理品類、創(chuàng)建競爭壁壘等。

?戴維?阿克認為，“品牌資產”概念的提出是市場營銷學領域最有意義的事情之一。在“品牌資產”概念提出以前，人們的任務是通過制定廣告預算和開支計劃來影響品牌形象和購買決策。在此之后，人們的視角就完全改變了。品牌管理成為一種戰(zhàn)略而不是策略，得到了企業(yè)高層管理者的關注。

戴維?阿克

?先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司（Prophet Brand Strategy）副總裁，世界級品牌管理大師，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”。

?美國加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授，因對市場營銷學作出了諸多貢獻而獲得了多項專業(yè)獎項，奠定了自己在品牌營銷領域的“教父”地位。阿克被譽為全球營銷思想領域的30位領袖之一，是作品被引用頻率最高的前20位學者之一，影響力與菲利普?科特勒和邁克爾?波特齊名。

?先后出版15部著作，發(fā)表100余篇專業(yè)文章。其中《品牌相關性》一書被《廣告時代》雜志評選為“營銷必讀10本書”之一，位列管理類雜志《策略與商業(yè)》（Strategy and Business）評選的營銷書籍前三名。