當(dāng)代廣告學(xué)教程

本教程的寫作，力求立足中國廣告，同時(shí)介紹世界廣告的最新發(fā)展情況和最新理論動向，以適應(yīng)新時(shí)期學(xué)生的學(xué)習(xí)需要和廣告業(yè)界實(shí)務(wù)工作者的參考需要。

本書的最大特點(diǎn)是提供了清晰的廣告學(xué)理論思路和學(xué)習(xí)體系。本書的體系建構(gòu)盡量考慮到中國學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)以及中國大學(xué)教育的教學(xué)特色。本書前面的導(dǎo)讀圖是對本教程體系的一個(gè)簡要說明，通過圖表的形式展現(xiàn)了本書的整體結(jié)構(gòu)。教學(xué)者或?qū)W習(xí)者有必要先對這一導(dǎo)讀圖有個(gè)較為明確的印象，從而為整個(gè)廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本書的另一大特點(diǎn)是對許多重要的基礎(chǔ)概念進(jìn)行了整理（重要的專業(yè)術(shù)語在書中采用特別字體）。

本書整體上的思路是先介紹宏觀的知識，然后進(jìn)入微觀知識的講解；先介紹廣告基礎(chǔ)理論，然后介紹具有很強(qiáng)實(shí)用性的具體廣告策劃知識以及相關(guān)的理論知識。在書的大結(jié)構(gòu)上，包含三大部分：第一部分介紹當(dāng)代廣告業(yè)概況；第二部分介紹廣告學(xué)基礎(chǔ)理論；第三...

本教程的寫作，力求立足中國廣告，同時(shí)介紹世界廣告的最新發(fā)展情況和最新理論動向，以適應(yīng)新時(shí)期學(xué)生的學(xué)習(xí)需要和廣告業(yè)界實(shí)務(wù)工作者的參考需要。

本書的最大特點(diǎn)是提供了清晰的廣告學(xué)理論思路和學(xué)習(xí)體系。本書的體系建構(gòu)盡量考慮到中國學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)以及中國大學(xué)教育的教學(xué)特色。本書前面的導(dǎo)讀圖是對本教程體系的一個(gè)簡要說明，通過圖表的形式展現(xiàn)了本書的整體結(jié)構(gòu)。教學(xué)者或?qū)W習(xí)者有必要先對這一導(dǎo)讀圖有個(gè)較為明確的印象，從而為整個(gè)廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本書的另一大特點(diǎn)是對許多重要的基礎(chǔ)概念進(jìn)行了整理（重要的專業(yè)術(shù)語在書中采用特別字體）。

本書整體上的思路是先介紹宏觀的知識，然后進(jìn)入微觀知識的講解；先介紹廣告基礎(chǔ)理論，然后介紹具有很強(qiáng)實(shí)用性的具體廣告策劃知識以及相關(guān)的理論知識。在書的大結(jié)構(gòu)上，包含三大部分：第一部分介紹當(dāng)代廣告業(yè)概況；第二部分介紹廣告學(xué)基礎(chǔ)理論；第三部分講解廣告運(yùn)作知識和技巧。