當(dāng)代廣告學(xué) : （第11版）

《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學(xué)采用《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的演進，廣告的各個層面以及范疇。在此基礎(chǔ)上，探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意...

《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》是一部源于美國暢銷于全球的廣告學(xué)教科書，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字出版發(fā)行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學(xué)采用《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》作為教材，受到學(xué)界和商界兩方面的認(rèn)可和贊譽，被公認(rèn)為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀(jì)念版”的英文本第11版。《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作了一個概述，隨之介紹了廣告的演進，廣告的各個層面以及范疇。在此基礎(chǔ)上，探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，包括營銷與消費者行為、市場細(xì)分與營銷組合、調(diào)查、營銷與廣告策劃以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。整合營銷的思想貫穿全書始末?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》還詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，包括創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程、創(chuàng)意的實施以及廣告制作。同時，《當(dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》對印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作了細(xì)致闡述?！懂?dāng)代廣告學(xué)(第11版)(銀婚紀(jì)念版)》清晰揭示了廣告的實際操作，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學(xué)生使用，同時，對廣告界的從業(yè)人員也是一本極好的參考書。

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《當(dāng)代廣告學(xué)(第8版)》

《當(dāng)代廣告學(xué)(通用教材版)(第8版)(上下)》