品類十三律

品類——定位發(fā)生作用的真正原因

《品類十三律》——品類運營的13條基本規(guī)律

本書介紹品類運營的13條基本規(guī)律外，還包括以下內容：

什么是品類

品類形成的動機

如何劃分品類

發(fā)現(xiàn)品類，而非生造品類

品類的識別符號

品類特征圖譜

品類細分的三種類型

品類細分與產品細分的區(qū)別

做“對”比做“第一”更重要

構建品牌的五維度

品類機會判定

貫穿品類發(fā)展的品牌二元定位

品類優(yōu)化的動力

品類活力來自品類成員競爭程度

跟進不是“山寨”，跟進是要全面超越

跨品類就是跨心智

打造個人IP是節(jié)省傳播費用的做法

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