品牌新中國(guó) : 廣告、媒介與商業(yè)

本書(shū)是將廣告產(chǎn)業(yè)研究和文化研究相結(jié)合的優(yōu)秀范例。作者關(guān)注廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)文化生產(chǎn)的各步驟，通過(guò)生動(dòng)、深入的案例研究，揭示了在當(dāng)代中國(guó)的文化語(yǔ)境下，各類(lèi)廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略，如何做出相應(yīng)的媒體選擇；同時(shí)對(duì)各類(lèi)企業(yè)追逐的幾類(lèi)重要消費(fèi)群體（包括“中產(chǎn)階級(jí)”、藍(lán)領(lǐng)大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費(fèi)習(xí)慣，作出了富有洞見(jiàn)的描述。

作者指出，全球/本土的二元對(duì)立思維已沒(méi)有市場(chǎng)，在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境下，各類(lèi)品牌（無(wú)論外資、合資還是本土）的自我定位與形象塑造，都要借助融匯中西的新思路；國(guó)內(nèi)品牌獲得世界認(rèn)同的過(guò)程，與中國(guó)之國(guó)家品牌形象的更新是相輔相成的。

王瑾（Jing Wang），美國(guó)麻省理工學(xué)院比較媒體研究所教授，新媒體行動(dòng)實(shí)驗(yàn)室（New Media Action Lab）主任，兼任中國(guó)中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院公益?zhèn)鞑パ芯克L(zhǎng)，知識(shí)共享中國(guó)大陸版（Creative Commons China）的國(guó)際顧問(wèn)委員會(huì)主席。學(xué)術(shù)作品包括The Story of Stone（1992，獲列文森中國(guó)研究書(shū)籍獎(jiǎng)）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主編，2005）。