創(chuàng)意 : 廣告學(xué)教父的巔峰之作，

并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，產(chǎn)是因?yàn)樗麄儾粔蚵斆?、不夠?jiān)持，而是因?yàn)樗麄儧](méi)有掌握方法。為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些，難道他們會(huì)更聰明？當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟藙?chuàng)意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會(huì)被人總結(jié)出來(lái)，再傳授下去，所以坊間會(huì)流行一種說(shuō)法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那么創(chuàng)意是如何得到的呢？相信韋伯揚(yáng)的這本《創(chuàng)意》會(huì)給您一個(gè)滿意的答案。

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問(wèn)及總監(jiān)，是美國(guó)當(dāng)代影響力最深遠(yuǎn)的廣告創(chuàng)意大師之一，并于1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長(zhǎng)達(dá)60余年，其本身幾幾乎就是美國(guó)廣告史的縮影。晚年致力于廣告教育工作及著述，被認(rèn)為是美國(guó)廣告界的教務(wù)長(zhǎng)。