廣告學(xué)
＊每章特設(shè)整合營(yíng)銷傳播板塊，講解某一個(gè)重要的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)或操作實(shí)踐?！罢蠣I(yíng)銷傳播練習(xí)”是讀者更好的了解如何設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。
＊精彩的圖片與500多幅廣告和圖表。－－400多條廣告說明了各章的重點(diǎn)，每條廣告都在課文敘述中提到，每幅圖片都與正在討論的概念環(huán)環(huán)相扣。
＊新媒介－－內(nèi)容主要集中在廣告和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的問題上。
＊全球性問題－－深入考察廣告主將要面對(duì)的眾多國(guó)際挑戰(zhàn)，同時(shí)討論許多熱點(diǎn)問題。
＊網(wǎng)絡(luò)觀光－－訪問其中提供的網(wǎng)址，深入廣告主的主頁，在網(wǎng)上，書中提到的廣告一一展現(xiàn)在你眼前。
＊整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)案例－－全新的個(gè)案研究，幫助讀者通過不同方法考察整合營(yíng)銷傳播課題，從而更好的了解整合營(yíng)銷傳播。
該書對(duì)廣告基礎(chǔ)進(jìn)行了深入淺出的闡述。作為一門綜合的學(xué)科，廣告涉獵的范圍可謂廣矣，往往讓人摸不著道道。但是從根本上看，只要掌握好市場(chǎng)...
＊每章特設(shè)整合營(yíng)銷傳播板塊，講解某一個(gè)重要的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)或操作實(shí)踐。“整合營(yíng)銷傳播練習(xí)”是讀者更好的了解如何設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。
＊精彩的圖片與500多幅廣告和圖表。－－400多條廣告說明了各章的重點(diǎn)，每條廣告都在課文敘述中提到，每幅圖片都與正在討論的概念環(huán)環(huán)相扣。
＊新媒介－－內(nèi)容主要集中在廣告和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的問題上。
＊全球性問題－－深入考察廣告主將要面對(duì)的眾多國(guó)際挑戰(zhàn)，同時(shí)討論許多熱點(diǎn)問題。
＊網(wǎng)絡(luò)觀光－－訪問其中提供的網(wǎng)址，深入廣告主的主頁，在網(wǎng)上，書中提到的廣告一一展現(xiàn)在你眼前。
＊整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)案例－－全新的個(gè)案研究，幫助讀者通過不同方法考察整合營(yíng)銷傳播課題，從而更好的了解整合營(yíng)銷傳播。
該書對(duì)廣告基礎(chǔ)進(jìn)行了深入淺出的闡述。作為一門綜合的學(xué)科，廣告涉獵的范圍可謂廣矣，往往讓人摸不著道道。但是從根本上看，只要掌握好市場(chǎng)、傳播和心理等的基本理論，把握好廣告運(yùn)作的流程，就能夠得心應(yīng)手。《廣告學(xué)》能夠把這些紛繁蕪雜的內(nèi)容以一條清晰的線索貫穿起來，并用翔實(shí)的案例把廣告的基礎(chǔ)講得透徹明白，既便于初學(xué)者入門，也有助于入門者理清思路。
該書注重對(duì)具前瞻性問題的探討。變動(dòng)的市場(chǎng)造成了廣告業(yè)新觀念、新知識(shí)、新媒體、新技術(shù)層出不窮，一些東西很快過時(shí)，一些東西不時(shí)全新登場(chǎng)?！稄V告學(xué)》顯然符合時(shí)代發(fā)展的潮流，在強(qiáng)調(diào)廣告基礎(chǔ)的同時(shí)，能系統(tǒng)地闡述新媒介的發(fā)展和變動(dòng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在廣告中的應(yīng)用等，并關(guān)注廣告行業(yè)發(fā)展所帶來的最新問題，這些都給讀者帶來一股清新的空氣。
該書能夠帶來閱讀樂趣。在繁重的工作和生活壓力下，如能把讀書變成一種樂趣，一定會(huì)有效地提高學(xué)習(xí)的效率，況且，廣告本身就應(yīng)當(dāng)是一種樂趣。《廣告學(xué)》原書在內(nèi)容選擇、版式安排、圖片應(yīng)用等方面都體現(xiàn)出以讀者為本的思想，盡可能提高讀者讀這本書的樂趣。翻譯本連版式編排都盡量忠實(shí)原著，可見出版者用心之良苦。相信讀者讀這本書不會(huì)變成一件苦差，而是與智者進(jìn)行一次愉快的關(guān)于廣告的精神交流。
北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng) 丁俊杰
首先要說明，本序的寫作實(shí)屬迫不得已。我們一直以為，讀者買書讀書，最希望了解的是書的內(nèi)容，是“雞”生下來的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“雞”，大概是沒有多少興趣去了解的，更何況充當(dāng)“助產(chǎn)士”的那只“雞”了。但編輯吳小姐堅(jiān)持要寫，卻之不恭，只好從命。
在翻譯本書以前，本書的主譯程坪女士已經(jīng)翻譯過另一本大部頭的廣告書，那一番近乎嘔心瀝血的辛苦曾使她發(fā)誓不再碰大部頭的廣告書，要好好休整。然而，當(dāng)去年仲春華章圖文有限公司找到她時(shí)，她的誓言就不攻自破了。習(xí)武之人見了至上的武功秘笈，恨不得立即據(jù)為己有。她亦如此，見了優(yōu)秀的廣告學(xué)書籍便怦然心動(dòng)，欲罷不能，加上華章公司的誠(chéng)意，于是，《廣告學(xué)》一書的主譯和統(tǒng)稿工作便落在了她的頭上。
本書的另一位譯者張樹庭，則任教于北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系。人雖年輕，卻在廣告教學(xué)和研究方面卓有建樹。本書第16~第20章的翻譯，完全是他犧牲睡眠換來的，不為其他，只為盡快與大家分享這本好書。
《廣告學(xué)》的英文版采用了口語化的語言，讀起來猶如置身課堂，我們?cè)谥凶g本中也盡量采用原書的表述風(fēng)格，力求保持原汁原味。當(dāng)然，我們也深知，以我們的功力，要做到這一點(diǎn)并不容易。
《廣告學(xué)》具有很高的學(xué)術(shù)深度和開放的架構(gòu)，在章節(jié)框架上為讀者構(gòu)建了合理的學(xué)習(xí)流程，同時(shí)，務(wù)實(shí)的寫作風(fēng)格又使用慣了以理論見長(zhǎng)的教科書的讀者耳目一新。本書所選的案例并非信手拈來，它們是例子，是歷史，更是對(duì)寶貴的一線經(jīng)驗(yàn)的萃取。典型而不陌生，翔實(shí)卻不煩瑣。不但是理論闡述的有力注腳，同時(shí)也是一個(gè)供讀者獨(dú)立品評(píng)和創(chuàng)新的平臺(tái)。通讀全書，讀者除了可以掌握學(xué)科架構(gòu)之外，還可以通過研讀案例獲得一種分析問題、解決問題的現(xiàn)場(chǎng)感。親身經(jīng)歷難題而又輕松獲取成功的經(jīng)驗(yàn)，無論對(duì)于初學(xué)者還是專業(yè)人士，這都是難得的收獲。
每章后的“重點(diǎn)詞匯”和“復(fù)習(xí)思考題”不僅濃縮了各章節(jié)的框架，同時(shí)還再現(xiàn)了各章節(jié)的重點(diǎn)；而“實(shí)踐活動(dòng)”和“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”則給不同需求的讀者提供了方便，更增強(qiáng)了本書的開放性，使讀書不僅僅是一個(gè)單向的閱讀過程，而更像是在與作者或同行進(jìn)行興致盎然的交流。
此外，本書對(duì)廣告業(yè)所面臨的新問題給予了極大的關(guān)注，例如整合營(yíng)銷傳播的觀念、方法及例證始終貫穿于全書，又如與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的討論，不但獨(dú)立成章，而且在其他相關(guān)題目下也時(shí)常提及。
《廣告學(xué)》是一本很新的書，因此，最新的社會(huì)與科技發(fā)展必然會(huì)在書中得到反映。對(duì)于這些新知識(shí)、新概念，我們力求在翻譯的過程中準(zhǔn)確地體現(xiàn)原作者的本意。不妥之處，也希望能起到拋磚引玉的作用。
從上個(gè)世紀(jì)的仲夏到新世紀(jì)的初春，《廣告學(xué)》一書的翻譯歷時(shí)近八個(gè)月，在它的翻譯過程中，我們得到了許多人的幫助，汪琴小姐、鄭蘇輝小姐、程黎女士、康謹(jǐn)老師、暢容小姐、劉旭先生、王奕先生以及北京廣播學(xué)院的丁俊杰教授，他們或在專業(yè)上一絲不茍地給予指導(dǎo)，或在錄入和校對(duì)工作中不厭其煩地給予幫助。此外，華章公司的編輯們也在此書的翻譯過程中付出了很多心血?？梢哉f，沒有他們的大力支持和盡心盡力，《廣告學(xué)》的中譯本恐怕很難在這么短的時(shí)間內(nèi)順利地與讀者見面，對(duì)于大家的幫助，我們心懷感激。