戰(zhàn)略品牌管理
品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
內(nèi)容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽為“品牌圣經(jīng)”。該書為戰(zhàn)略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學術(shù)資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰(zhàn)略提供了最新的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（尤其對品牌傳播）指出了創(chuàng)新的路徑和...
品牌管理領(lǐng)域的經(jīng)典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業(yè)界的好評。全書系統(tǒng)地總結(jié)和闡述了有關(guān)品牌的戰(zhàn)略管理方面的諸多問題，包括品牌為什么重要，品牌向消費者展示了什么，企業(yè)應(yīng)該如何管理品牌等。
內(nèi)容特色
凱文萊恩凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽為“品牌圣經(jīng)”。該書為戰(zhàn)略品牌管理“提供最全面、最前沿的知識”，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留“CBBE”(基于消費者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學術(shù)資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰(zhàn)略提供了最新的地圖。
社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（尤其對品牌傳播）指出了創(chuàng)新的路徑和方法。
新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應(yīng)用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
作者簡介
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為“品牌圣經(jīng)”。菲利普?科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research?；钴S于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術(shù)董事。
譯者簡介
吳水龍 北京理工大學管理與經(jīng)濟學院副教授，中國營銷研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域為品牌管理、消費者行為和營銷戰(zhàn)略。主持國家自然科學基金面上項...
作者簡介
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為“品牌圣經(jīng)”。菲利普?科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營銷學三大頂級刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research?；钴S于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術(shù)董事。
譯者簡介
吳水龍 北京理工大學管理與經(jīng)濟學院副教授，中國營銷研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域為品牌管理、消費者行為和營銷戰(zhàn)略。主持國家自然科學基金面上項目、青年項目和教育部人文社科基金等多項品牌課題。為諸多企業(yè)和機構(gòu)提供品牌咨詢服務(wù)。擔任國家自然科學基金委（管理科學部）同行評議專家、《營銷科學學報》和《管理科學學報》等期刊匿名審稿專家。
何 云 中山大學管理學院副教授。主講品牌戰(zhàn)略、營銷管理等課程，主持并參與多項與品牌相關(guān)的國家自然科學基金項目及省部級重要項目。高度關(guān)注中國企業(yè)的品牌成長，并通過企業(yè)培訓及專項咨詢項目近距離觀察、參與中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施。曾赴德國波恩大學、美國圣路易斯大學學習和訪問。