《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：約翰·R 西羅特教授和拉里· 珀西教授在《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》中所展示的扎實(shí)的理論功底、明晰透徹的分析闡釋、豐富詳實(shí)的案例資料，以及《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》的涵蓋面之廣、概念理論之新、案例和數(shù)據(jù)之多，都使它當(dāng)之無(wú)愧地成為廣告溝通與促銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威之作?！稄V告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》最大的價(jià)值在于它系統(tǒng)完整的內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅囊括了廣告溝通和促銷(xiāo)管理領(lǐng)域中幾乎所有的最新理論與實(shí)務(wù)，而且以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系把這一領(lǐng)域的各個(gè)方面進(jìn)行了深入的分析和研究。正如《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》作者所說(shuō)：“雖然《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》的絕大部分內(nèi)容是全新的，但它涵蓋了廣告溝通和促銷(xiāo)管理領(lǐng)域所有主要的規(guī)范性論題”。

《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》共7篇20章，以企業(yè)實(shí)踐為基礎(chǔ)，以豐富翔實(shí)的案例資料、...

《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：約翰·R 西羅特教授和拉里· 珀西教授在《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》中所展示的扎實(shí)的理論功底、明晰透徹的分析闡釋、豐富詳實(shí)的案例資料，以及《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》的涵蓋面之廣、概念理論之新、案例和數(shù)據(jù)之多，都使它當(dāng)之無(wú)愧地成為廣告溝通與促銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威之作?！稄V告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》最大的價(jià)值在于它系統(tǒng)完整的內(nèi)容設(shè)計(jì)，不僅囊括了廣告溝通和促銷(xiāo)管理領(lǐng)域中幾乎所有的最新理論與實(shí)務(wù)，而且以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系把這一領(lǐng)域的各個(gè)方面進(jìn)行了深入的分析和研究。正如《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》作者所說(shuō)：“雖然《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》的絕大部分內(nèi)容是全新的，但它涵蓋了廣告溝通和促銷(xiāo)管理領(lǐng)域所有主要的規(guī)范性論題”。

《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》共7篇20章，以企業(yè)實(shí)踐為基礎(chǔ)，以豐富翔實(shí)的案例資料、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的邏輯關(guān)系，從廣告溝通、促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；目標(biāo)受眾的行動(dòng)目標(biāo)；溝通目標(biāo)和定位；創(chuàng)意戰(zhàn)略；媒體戰(zhàn)略以及廣告研究和評(píng)估7個(gè)方面，對(duì)廣告和促銷(xiāo)領(lǐng)域進(jìn)行了全面系統(tǒng)而又詳細(xì)透徹的分析研究和闡述。《廣告溝通與促銷(xiāo)管理(第2版)》的作者群十分廣泛。