本書立足于從廣告人眼中去看廣告，把商業(yè)廣告看作是一種本質(zhì)上屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)又依賴于大眾傳播的社會實(shí)踐。闡述了廣告人應(yīng)具備的廣告觀念、廣告特質(zhì)、基本規(guī)律等等原理；廣告人的從業(yè)機(jī)構(gòu)及其最直接關(guān)聯(lián)的經(jīng)營活動(dòng)；廣告人的創(chuàng)作和業(yè)務(wù)的實(shí)務(wù)性和操作性的各環(huán)節(jié)；廣告人面對的效果管理、公司管理、社會管理和自律行為。闡述角度新穎，結(jié)構(gòu)獨(dú)創(chuàng)；貼進(jìn)國情，貼進(jìn)中國市場；注重理論知識和應(yīng)用知識的合理配搭；例證鮮活，可讀性強(qiáng)；在表述手法上也獨(dú)辟蹊徑。本書適合大學(xué)的廣告、營銷、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、美術(shù)、管理、中文、新聞等專業(yè)廣告學(xué)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和選修科做教本，也可以作為高職教育、成人教育和培訓(xùn)用書，也適宜廣告、營銷、設(shè)計(jì)從業(yè)者和有志于從事該行業(yè)的人士使用。