本文經(jīng)公眾號(hào)刺猬公社授權(quán)轉(zhuǎn)載

ID：ciweigongshe

作者: 園長(zhǎng)

全黑的房間里，一個(gè)大寫“H”型的彩燈格外引人注目。這是博主“老師好我叫何同學(xué)”的工作室，在這里，他評(píng)測(cè)過(guò)價(jià)值二十萬(wàn)的蘋果Mac Pro，屏幕能折疊的華為Mate Ｘ，甚至還有淘來(lái)的上個(gè)世紀(jì)80年老電腦蘋果麥金塔。

最近，同樣是在這個(gè)小小的黑色房間里，何同學(xué)和遠(yuǎn)在大洋彼岸庫(kù)比蒂諾陽(yáng)光草坪上的蘋果CEO庫(kù)克進(jìn)行了一次視頻訪談。何同學(xué)英文流利，和庫(kù)克侃侃而談。看過(guò)訪談，一些資深媒體人帶著羨慕發(fā)出贊嘆，“何同學(xué)給青春打了樣”。

?

何同學(xué)對(duì)話蘋果CEO視頻

視頻發(fā)布之后，細(xì)心的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，蘋果CEO庫(kù)克的微博轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論了何同學(xué)。他是這樣寫的——“There’s no challenge young people can’t solve and no limit to thecreativity a fresh perspective can bring. ”（沒有什么挑戰(zhàn)是年輕人解決不了的，一個(gè)全新的視角所能帶來(lái)的創(chuàng)造力是無(wú)限的。）

?

這段訪談視頻很快爆紅，幾天時(shí)間，微博上的播放量就達(dá)到了接近3000萬(wàn)次，超過(guò)了同步分發(fā)的其他平臺(tái)。

這并不意外，在微博，何同學(xué)往期的視頻也得到過(guò)相當(dāng)多大V和權(quán)威機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)發(fā)、再傳播，影響力不斷擴(kuò)大。

?

從一個(gè)數(shù)碼發(fā)燒友，到對(duì)話蘋果CEO庫(kù)克的“測(cè)評(píng)圈頂流”，何同學(xué)這兩年都經(jīng)歷了什么？

?

5G博主何同學(xué)

?

可能何同學(xué)的絕大部分粉絲，都是通過(guò)他在2019年6月的作品《有多快？5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》發(fā)現(xiàn)他的。

在那之前，他評(píng)測(cè)過(guò)從iPhone5c、AirPods到iPad mini5等眾多數(shù)碼產(chǎn)品，憑借著精致的拍攝和亮眼的剪輯，他已經(jīng)是一個(gè)數(shù)碼圈內(nèi)聲名漸起的創(chuàng)作者。

?

而在“數(shù)碼評(píng)測(cè)圈”，觀眾們已經(jīng)見過(guò)太多測(cè)評(píng)博主的起起落落，“充值”“割韭菜”等紛爭(zhēng)一直縈繞其間。在數(shù)碼圈小有名氣不算難，真正難的是，年輕人如何突圍、破圈、向上走。

?

何同學(xué)是勤奮的，也是幸運(yùn)的，他用一個(gè)拍攝校園5G技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的視頻，真正打開了自己的知名度。

?

何同學(xué)的“成名作”

《5G有多快》拍得很不容易，何同學(xué)先后幾次坐幾十公里路的校車，從北京郵電大學(xué)的昌平校區(qū)趕到西土城的校區(qū)找信號(hào)。很巧，被他趕上了。在他的視頻里，5G技術(shù)之下的手機(jī)，下載歌曲每首只用1秒，幾個(gè)G的大型手機(jī)游戲，也用不了1分鐘就能下完。

?

那段時(shí)間，也正是5G廣受關(guān)注的風(fēng)口。何同學(xué)的這個(gè)視頻，以前所未有的直觀，讓人們提前體驗(yàn)到了5G技術(shù)的爽感。他幸運(yùn)地踩到了這輪“5G內(nèi)容紅利”，迎風(fēng)而上，一夜成名。

?

緊隨而來(lái)的，是來(lái)自各方的認(rèn)可和支持。

?

?“三大央媒”人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、新華社都對(duì)他的這期視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、推薦；OPPO副總裁沈義人也在微博評(píng)論區(qū)直接向何同學(xué)發(fā)出“靈魂三問(wèn)”——“同學(xué)，大幾了？找工作么？要不要來(lái)我們這？”

?

在入駐了海量官方機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體和知名大V的微博，何同學(xué)徹底火出圈了。也只有微博，能聚集起這么多機(jī)構(gòu)和媒體，他們的轉(zhuǎn)發(fā)、背書和跨界互動(dòng)中，讓何同學(xué)的作品傳播有了更大的聲量，也讓何同學(xué)本人受到了前所未有的關(guān)注度。

?

對(duì)于科技、數(shù)碼等垂直類內(nèi)容創(chuàng)作者而言，微博的另一重優(yōu)勢(shì)就是粉絲的屬性：興趣非常廣泛。再小眾的領(lǐng)域，在微博5億多活躍用戶的基數(shù)之下，也能聚集起相當(dāng)大的一批粉絲。

?

這也就意味著，只要有好內(nèi)容，創(chuàng)作者一定不會(huì)缺流量，不會(huì)缺粉絲的關(guān)注。何同學(xué)的爆紅，讓很多的原創(chuàng)垂直博主看到了在微博上出圈的希望。

?

“一夜成名”之后

“期末作業(yè)太多寫不完，五月沒有新視頻了?(′；ω；`) 希望大家能等我回來(lái) ?！?/span>

?

“抱歉大家，今天的視頻因?yàn)殡娔X崩潰，得晚一個(gè)小時(shí)了(′；ω；`) ?！?/span>

?

“抱歉各位(′；ω；`) ，由于我沒有安排好時(shí)間，新視頻改到明天晚上七點(diǎn)半發(fā)了，點(diǎn)贊抽一個(gè)AirPods Pro?！?/span>

?

何同學(xué)“放鴿子”

翻閱何同學(xué)的微博，時(shí)常會(huì)看到這樣的“放鴿子”預(yù)告。現(xiàn)在，何同學(xué)仍然是北京郵電大學(xué)的一名大四學(xué)生，除了做視頻，還要考試、寫作業(yè)......和所有大學(xué)生一樣，都不能“免俗”，因此作品也經(jīng)?！傍潯?。

?

除了“鴿”，何同學(xué)的產(chǎn)量也不算高?！?G視頻”大火之后的一年多，何同學(xué)一共制作了只有不到20部評(píng)測(cè)視頻，更新頻率約為一個(gè)月一次。在很多同類數(shù)碼創(chuàng)作者中，這個(gè)頻率可謂相當(dāng)?shù)汀?/span>

?

但何同學(xué)的熱度，卻在一夜成名之后絲毫未見下降。在各大平臺(tái)，粉絲都是一路在漲；在5G視頻之后，新的爆款一個(gè)接一個(gè)，不論是文案還是拍攝水平，何同學(xué)的進(jìn)步肉眼可見。

?

拍攝中的何同學(xué)?圖源網(wǎng)絡(luò)

這在相當(dāng)大的程度上，要?dú)w功于他對(duì)自己能力邊界的不斷挑戰(zhàn)。他會(huì)用一種近乎嚴(yán)苛的要求，強(qiáng)迫自己不斷精進(jìn)創(chuàng)作中的質(zhì)感，有時(shí)候?yàn)榱苏业礁玫慕嵌?，他?huì)把一個(gè)鏡頭反復(fù)拍上3天，會(huì)因?yàn)榻箲]視頻的質(zhì)量，一個(gè)月睡不好覺。

?

科普大V河森堡也在微博評(píng)論區(qū)表示了對(duì)何同學(xué)的認(rèn)可：“我特別喜歡何同學(xué)的一點(diǎn)，在于他同時(shí)具備年輕和深刻這兩種特質(zhì)，這個(gè)視頻即使是以圖文形式發(fā)出來(lái)，都是一篇非常好的科普文。”

?

正因如此，何同學(xué)在內(nèi)容上的進(jìn)步肉眼可見，“何同學(xué)”這三個(gè)字，本身就成了數(shù)碼圈頂級(jí)質(zhì)感的代名詞。

?

何同學(xué)能在一夜爆紅之后火下去，還有一個(gè)原因也很重要，那就是何同學(xué)和粉絲的聯(lián)系一直未曾中斷。

?

和視頻平臺(tái)不同，文字、圖片等更加多元的內(nèi)容在微博上也能得到良好的傳播，創(chuàng)作者不必一定全部用視頻的形式去連接粉絲，更為簡(jiǎn)單、低成本的圖文內(nèi)容亦能喚起和粉絲之間的聯(lián)系，并帶來(lái)更多的跨界互動(dòng)和交流。

?

最近一段時(shí)間以來(lái)，像何同學(xué)這樣一夜成名的紅人并不少數(shù)。

?

仍然廣受追捧的丁真

2020年11月，簽名“小馬永遠(yuǎn)跑第一”的四川理塘少年丁真也是一下子火遍全網(wǎng)。在微博上，地方媒體、中央媒體、各地旅游機(jī)構(gòu)、名人大V持續(xù)互動(dòng)，把這個(gè)純真的少年和他美麗的家鄉(xiāng)一起展現(xiàn)到了全國(guó)用戶眼前。

?

幾個(gè)月過(guò)去，丁真的熱度仍在。他牽著小馬珍珠快意奔跑的樣子，刻到了每一個(gè)向往詩(shī)和遠(yuǎn)方的人們的心里，也讓他和家鄉(xiāng)更加出圈、成名。

?

對(duì)于紅人來(lái)說(shuō)，持續(xù)地“紅”，也就意味著持續(xù)的影響力和不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值。丁真、何同學(xué)這樣的年輕博主一夜爆紅之后，仍在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持影響力，沉淀粉絲資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的保值增值。在這個(gè)過(guò)程中，微博良好的內(nèi)容和互動(dòng)生態(tài)功不可沒。

?

“庫(kù)克竟然也玩微博”

在何同學(xué)的同齡人還在為畢業(yè)論文、考研成績(jī)焦慮時(shí)，他已經(jīng)和全球最大科技公司之一的CEO談笑風(fēng)生了。

?

對(duì)話蘋果CEO的機(jī)會(huì)，在中文媒體中相當(dāng)稀缺，但何同學(xué)做到了。在20多分鐘的英文對(duì)話中，“資深果粉”何同學(xué)沒有和庫(kù)克單純交流蘋果產(chǎn)品，他們聊健身、聊創(chuàng)新、聊熱愛，探討蘋果有哪些設(shè)計(jì)靈感來(lái)自中國(guó)，暢談庫(kù)克對(duì)于中國(guó)的印象。

在各平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，很多同齡人更是對(duì)何同學(xué)流利而不卑不亢的英文口語(yǔ)水平深表贊嘆。

?

其實(shí)，這并不是何同學(xué)第一次和科技圈大佬對(duì)談了。在此之前，他和小米創(chuàng)始人雷軍、微軟副總裁、Surface之父Panos Panay都進(jìn)行過(guò)對(duì)話。“出圈”帶來(lái)的底氣，讓這個(gè)尚在象牙塔中的年輕人面對(duì)頂級(jí)大佬毫不怯場(chǎng)，自信滿滿。

?

庫(kù)克轉(zhuǎn)發(fā)何同學(xué)的微博

特別讓人驚奇的是，此次庫(kù)克不僅欣然接受對(duì)話，還在微博上用轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的方式，主動(dòng)回應(yīng)何同學(xué)的采訪。這大概率上不是庫(kù)克或蘋果的“臨時(shí)起意”，因?yàn)樵缭?015年5月，庫(kù)克就在微博開通了中文社交賬號(hào)，不定期發(fā)布和蘋果有關(guān)的內(nèi)容。

?

微博也是很多企業(yè)、名人大V重點(diǎn)入駐的社交內(nèi)容平臺(tái)，老板們不僅僅在此宣傳自家產(chǎn)品，也頻繁和各類創(chuàng)作者密集互動(dòng)，在轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論之間形成了專屬于微博的內(nèi)容生態(tài)。

?

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這將形成一個(gè)很大的引力。并不是在每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，創(chuàng)作者的作品都能得到大Ｖ們的轉(zhuǎn)發(fā)，也難以像微博這樣形成轉(zhuǎn)發(fā)鏈條，形成浩大的內(nèi)容聲量。

?

刺猬公社觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)進(jìn)去了全平臺(tái)分發(fā)模式，創(chuàng)作者往往選擇在多個(gè)平臺(tái)上“全面押寶”，過(guò)去的“平臺(tái)原生創(chuàng)作者”和“平臺(tái)獨(dú)家創(chuàng)作者”模式，已經(jīng)開始漸漸退出主流。

在這種情況下，能夠接觸到更多用戶且深具社交屬性的微博，也將愈發(fā)成為紅人們沉淀社交資產(chǎn)和實(shí)現(xiàn)持久“長(zhǎng)紅”不可或缺的選擇。

— END —

?

【藍(lán)鯨渾水】聚焦泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)?

?提供最具價(jià)值的商業(yè)故事?

點(diǎn)擊閱讀原文，下載《2020嗶哩嗶哩流量生態(tài)白皮書》，提取碼:?qa3b