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作者?|?古廿??編輯?|?伊頁

秋天的第二場發(fā)布會，蘋果起了一個口號“來炸場”，卻僅發(fā)布了兩個重點新品：新款MacBook Pro筆記本，和Air pods3無線耳機。

能夠配得上“炸場”主題的真正主角，或許是新款MBP系列搭載的M1 Pro和M1 Max芯片。兩款蘋果“芯”的炸場性能，以至于在發(fā)布會結(jié)束后，讓網(wǎng)友們直呼“給隔壁英特爾開了個追悼會”。

不過科技發(fā)燒友的熱情，并沒有傳導(dǎo)到大眾消費端。一個冷門現(xiàn)象就是，發(fā)布了最強芯的蘋果并沒有在社交媒體沖上熱搜榜。

這場發(fā)布會，更像是在向外界大秀技術(shù)肌肉，但是這些看起來吊打同行的硬核技術(shù)怎么讓市場買單，蘋果并沒有給出一個很好的答案。

這是一場性能炸場、產(chǎn)品平平的發(fā)布會。

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就在前一天，B站UP主“老師好我叫何同學(xué)”同樣也進(jìn)行了一場新品發(fā)布會——把蘋果官方擱淺的產(chǎn)品AirPower做了出來。

在視頻中，何同學(xué)以AirPower為創(chuàng)意原型改良出一張AirDesk，功能可以概括為“無線充電桌＋時間鎖＋備忘錄＋升降桌腿”。

雖然僅是一條產(chǎn)品創(chuàng)意的idea，但是提出并解決的大眾消費痛點，仍然讓何同學(xué)、他的視頻，以及背后的贊助商成為話題焦點。

有網(wǎng)友在知乎提問：怎么看待何同學(xué)的AirDesk？有回答稱：難的不是技術(shù)，而是產(chǎn)品概念背后的那些普通消費者痛點共鳴和一站式打包解決得痛快。

何同學(xué)在視頻里，完成了一場技術(shù)平平、產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)布會。

在對產(chǎn)品創(chuàng)意的真誠上，蘋果可能真的需要一個何同學(xué)。

01

失去產(chǎn)品哲學(xué)的技術(shù)肌肉

去年11月，蘋果就已經(jīng)發(fā)布了第一代M1芯片，用作在入門到中級硬件上取代英特爾的解決方案。

彼時這款芯片最大的亮點是，使得iPhone移動生態(tài)的應(yīng)用可以在MacBook平臺上運行，一定程度上彌補了蘋果筆記本電腦固有的應(yīng)用生態(tài)缺陷。

如果說M1是蘋果筆記本產(chǎn)品的過渡期，那么今年發(fā)布的M1 Pro和M1 Max則是飽含了市場野心的增強版。

續(xù)航是一款筆記本的基本修養(yǎng)。根據(jù)官方介紹，搭載新芯片的MacBook Pro，14英寸版本能夠連續(xù)播放17小時視頻，16英寸版本可以連續(xù)播放21小時視頻。

此外，這兩款芯片均采用5nm工藝。M1 Pro的CPU性能比M1提高70%，GPU具有16核，圖像處理性能比M1提高2倍；M1 Max的晶體管數(shù)量又比M1 Pro多出70%，是蘋果迄今為止搭載的最強大芯片。

相對于傳統(tǒng)的8核X86處理器、傳統(tǒng)集顯和大功率獨顯，同功耗下都沒有 M1 Pro 性能高，而在同性能之下，M1 Pro 的功耗又少了很多。不管以哪個維度排名，M1 Pro 都贏了。

這或許讓“擠牙膏”的英特爾很難受，但在這場發(fā)布會上蘋果也丟掉了一直以來引以為傲的產(chǎn)品哲學(xué)。

以往的蘋果喜歡在用戶體驗上大做文章，這次卻按捺不住直接拿著英偉達(dá)的 GeForce RTX 3080 Laptop與自家新品進(jìn)行對決。結(jié)果也在意料之中，達(dá)到相同性能，功耗要少100W，同時發(fā)熱與靜音表現(xiàn)更優(yōu)。

跑分證明了蘋果芯片的最強性能，卻沒能通過產(chǎn)品讓消費者直觀體驗到。一方面是與最強性能匹配的高價，并非每一個消費都可以享受；另一方面是蘋果也還未摸清這么強的生產(chǎn)力技術(shù)應(yīng)該做成什么樣的消費級產(chǎn)品。

彭博社撰文指出，蘋果 iPhone 的制勝之道就是不斷完善競爭對手最先創(chuàng)造的技術(shù)功能，將它們用在自家產(chǎn)品上。

現(xiàn)任CEO庫克則向彭博社表示：“我們沒有急著去成為第一。這不是我們的做事方式。我們的理念在于，成為最好的那一個，給用戶提供某種真正能夠給他們的生活創(chuàng)造不同的東西?！?/span>

彼時他是在談?wù)撎O果智能音箱 HomePod 的發(fā)布，該產(chǎn)品很晚才進(jìn)入早已由亞馬遜開辟出來的市場。

不過如今在產(chǎn)品創(chuàng)新上陷入瓶頸的蘋果，開始急著去爭性能第一。

一場發(fā)布會下來，只看到了硬核技術(shù)，卻難以看到技術(shù)之外的產(chǎn)品創(chuàng)新，哪怕是像何同學(xué)視頻里那樣的概念性產(chǎn)品。

沒有進(jìn)一步創(chuàng)新的蘋果產(chǎn)品，反倒開始了設(shè)計回流。

首先，過去網(wǎng)友一直吐槽的筆記本接口都回來了。新MBP上，MagSafe 3、HDMI、SDXC 卡槽接口同時回歸，還加上了3.5mm 耳機接口與 3 個雷靂 4 接口（USB Type-C 型），兩個尺寸的版本均配備了 7 個擴(kuò)展接口。

其次，曾經(jīng)在發(fā)布時驚艷一時的TouchBar，在實際產(chǎn)品體驗中不如預(yù)期，這次發(fā)布的新品不得不取消TouchBar，轉(zhuǎn)而采用功能按鍵。

這種設(shè)計回流，一方面是驕傲的蘋果開始回歸消費者體驗；另一方面可能也是喬布斯逝世以后，蘋果也喪失了走在消費者前面的能力。

02

下一代“牙膏”藏在劉海屏里

對于硬件技術(shù)鮮有直接感知的普通消費者，更感興趣的反倒是，蘋果首次在筆記本屏幕上設(shè)計出劉海屏。

雖然在發(fā)布會前夕已經(jīng)有不少消息透露，但是在眼見為實后，依然有不少人表示不理解。有網(wǎng)友調(diào)侃稱：“會不會引領(lǐng)一波筆記本友商的劉海潮？”

蘋果官方的解釋是：屏幕的窄邊框和設(shè)計的四邊等寬，造成了這個攝像頭的劉海屏。

對于窄邊框問題，友商的解決方法有：把攝像頭放在鍵盤區(qū)域，比如國內(nèi)的華為；直接把攝像頭砍掉，比如蘋果的鄰居戴爾。

在這個“任性”的劉海內(nèi)，蘋果藏著一顆1080P的前置攝像頭，并且能夠利用 M1 芯片的 ISP 和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，輔以計算視頻技術(shù)，進(jìn)行 FaceTime。而最早透露的為了用戶隱私，內(nèi)藏Face ID的模塊設(shè)想并沒有出現(xiàn)。

不過這并不意味著Face ID就沒有了，可能這個劉海屏不只是屏幕的缺口，也是下一次產(chǎn)品創(chuàng)新的缺口。

據(jù)國外媒體2020年報道的專利申請信息顯示，蘋果有一項技術(shù)稱為“光識別模塊”，主要用于確定一臺計算設(shè)備的用戶身份，極有可能就是將Face ID面部識別技術(shù)添加到MacBook電腦中。

顯然在產(chǎn)品創(chuàng)新陷入瓶頸的當(dāng)下，蘋果選擇只上一個菜——最強芯片，至于Face ID這道甜點，大概率要等到下一代產(chǎn)品更新時才能補上劉海屏這塊缺口了。

這樣的“擠牙膏”行為，難免讓人懷疑蘋果是否還具備早期的那一份產(chǎn)品真誠。

而那份真誠，或許只能在何同學(xué)的視頻里看到。

作為資深“果粉”，他在一期視頻里，深度體驗解讀了蘋果初代麥金塔電腦。

為了讓沒有用過的人也能夠理解蘋果精神，何同學(xué)用了一個類比“如果你使用的是支持面容識別的iPhone，那么每當(dāng)你打開面容ID及密碼，就會看到一個笑臉，那是一個來自1984年的微笑”。

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為了這句理科生的浪漫，他搜集來三臺舊電腦并修好開機，讓粉絲可以看到很久遠(yuǎn)的文字輸入、flash動畫，也看到了這些早已落后于時代的產(chǎn)品，如何像一個遙遠(yuǎn)的伏筆一樣改變著當(dāng)今的世界。

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這種繼承自早期蘋果產(chǎn)品的真誠精神，同樣是他受到喜愛的原因：任何一個時代，真誠和認(rèn)真，都最可貴。不管對于數(shù)碼產(chǎn)品，還是內(nèi)容創(chuàng)作。

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