千行百業(yè)正在掀起數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮，其中內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是特殊的存在，因?yàn)槠湎驍?shù)字化轉(zhuǎn)型最早，如視頻、音樂等領(lǐng)域都已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一步是什么？在最近舉行的華為開發(fā)者大會2022期間，涵蓋游戲、視頻、音樂、閱讀、圖片和教育六大業(yè)務(wù)的華為互動媒體BU提出了新思路——互動媒體形態(tài)的內(nèi)容3.0時代。

站在消費(fèi)者角度，內(nèi)容3.0時代到底是什么樣子？華為互動媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動媒體BU總裁吳昊認(rèn)為，核心的特征是三個：高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動。

從最早完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的視頻和音樂領(lǐng)域來看，華為視頻推出的AiMax影院，為用戶提供最高達(dá)4K高清畫質(zhì)、HDR Vivid、Audio Vivid的電影大片，最直觀的感受是，HDR Vivid可以呈現(xiàn)更豐富的色彩和更細(xì)膩的明暗對比，即使是暗光也能呈現(xiàn)更豐富的細(xì)節(jié)，更大程度地還原影片中的場景，若是在華為智慧屏的基礎(chǔ)上搭配智能音箱組網(wǎng)，Audio Vivid音效能夠帶來環(huán)繞聲和天空音效果，在家里即可享受影院級的臨場感。 

音樂從物理唱片時代到數(shù)字音樂時代的過程中，音樂的載體在變，用戶聽音樂越來越便捷，同時用戶聽音的品質(zhì)追求也越來越高，在SQ（無損品質(zhì)）音質(zhì)之上的Hi-Res高解析度音質(zhì)日受歡迎。華為音樂是國內(nèi)首家將Hi-Res內(nèi)容設(shè)立專區(qū)運(yùn)營的綜合音樂流媒體服務(wù)平臺，擁有目前整個行業(yè)內(nèi)最高192kHz/24bit品質(zhì)的高解析度流媒體曲庫。Hi-Res專區(qū)上線5年來，已經(jīng)與索尼精選、環(huán)球音樂等國內(nèi)外知名音樂公司和廠牌達(dá)成合作。筆者也特地體驗(yàn)過，在該專區(qū)可以聽到德意志留聲機(jī)、Challenge Classics等歐洲古典名廠名碟、Octavia Records等日本經(jīng)典廠牌的古典樂還有環(huán)球音樂旗下經(jīng)典華語和歐美流行金曲等，可以說是很大程度地滿足了不同年齡層用戶多元化和高品質(zhì)的音樂需求。

在音樂領(lǐng)域，基于全球首個基于AI技術(shù)的音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)Audio Vivid的華為空間音頻也是備受關(guān)注。華為音樂搭配華為FreeBuds Pro2耳機(jī)的空間音頻聽感更加真實(shí)和沉浸，還有頭部跟蹤效果，如果頭部移動，耳機(jī)可以根據(jù)實(shí)時追蹤記錄到的頭部轉(zhuǎn)動信息移動不同的音樂編排，從而讓聲音始終圍繞在周圍。筆者在華為開發(fā)者大會現(xiàn)場，還體驗(yàn)到了華為智能座艙中的空間音頻，在相對封閉的空間里，空間音頻體驗(yàn)更佳。目前智能座艙的空間音頻還未正式上線，但已經(jīng)讓人十分期待了。

數(shù)字閱讀也是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個重要賽道。內(nèi)容數(shù)字化是一個大方面，精品閱讀體驗(yàn)也成為當(dāng)下用戶的新追求。據(jù)介紹，一方面，基于鴻蒙全場景終端和分布式能力，華為閱讀的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)從手機(jī)端向墨水平板端一鍵流轉(zhuǎn)續(xù)讀，一個十分常見的場景是，用戶下班路上用手機(jī)看書，到家后手機(jī)上的閱讀內(nèi)容能流轉(zhuǎn)至墨水平板繼續(xù)閱讀，提供了無處不在的便捷的閱讀體驗(yàn)；另一方面，通過AI技術(shù)和知識圖譜能力的加持，華為閱讀可以通過對文本和語義識別，進(jìn)行內(nèi)容的深度理解，精準(zhǔn)識別其中的人物關(guān)系，為用戶提供關(guān)系全貌，一些人物關(guān)系復(fù)雜的或特長篇的小說也能輕松讀完。

如果說到強(qiáng)互動，華為在教育領(lǐng)域的探索值得關(guān)注。2020年，華為上線了教育中心，不僅內(nèi)容豐富，更是探索出一條互動教學(xué)之路。例如，引入互動繪本，為用戶提供互動閱讀體驗(yàn)；同時已在部分兒童手表上線AI英語，通過發(fā)音糾正和對話式服務(wù)，就能為學(xué)生提供口語的伴讀。據(jù)悉，未來還將開放互動學(xué)習(xí)內(nèi)容加工技術(shù)，賦能內(nèi)容生產(chǎn)再加工，為用戶提供更多互動學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

可以說，高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動的內(nèi)容體驗(yàn)，讓用戶打破了數(shù)字邊界，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)升級。

內(nèi)容3.0時代固然美好，但要實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動的內(nèi)容體驗(yàn)，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說是否需要更大的成本、更高的門檻呢？

吳昊給出了這樣的回答：“華為通過為專業(yè)創(chuàng)作者提供資源服務(wù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和整體解決方案，為大眾創(chuàng)作者提供工具、平臺、激勵機(jī)制等，幫助創(chuàng)作者高效產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容。”

是的，就像華為一貫開放的伙伴合作理念“把簡單留給伙伴，把復(fù)雜留給自己”，華為互動媒體就是為創(chuàng)作者插上技術(shù)的翅膀，大大降低了創(chuàng)作高品質(zhì)內(nèi)容的門檻。

例如，上面提到的空間音頻，華為免費(fèi)向全球創(chuàng)作者開放Petal Vivid空間音頻制作插件工具。利用Petal Vivid，創(chuàng)作者可將人聲、自然聲、樂器聲等作為聲音對象，在三維空間自由創(chuàng)作，還原聲音擺位及全方位環(huán)繞的效果，把作品的平面聲場拓展為立體空間聲場。

在游戲上，華為游戲中心不斷升級花瓣游戲開發(fā)者服務(wù)，為游戲開發(fā)者提供全生命周期的服務(wù)。其中，立項(xiàng)服務(wù)對于游戲創(chuàng)作者可以說是贏在起跑線上。在游戲行業(yè)，有一種說法：“立項(xiàng)定生死”。據(jù)悉，近一年已有超過200款游戲接入立項(xiàng)服務(wù)，具體包括游戲行業(yè)指數(shù)、游戲行業(yè)畫像、游戲行業(yè)洞察、游戲玩法測試等。華為游戲中心的立項(xiàng)服務(wù)是基于對2億多游戲中心用戶的深度洞察和分析，幫助游戲開發(fā)者提升立項(xiàng)階段的確定性和成功率。

太空人表盤的故事耳熟能詳，在去年的華為開發(fā)者大會上，華為太空人表盤開發(fā)者實(shí)現(xiàn)財富自由上了熱搜，今年也有一批新晉百萬設(shè)計師誕生。為了幫助設(shè)計師更高效地生產(chǎn)更多精品主題，華為為他們提供了主題創(chuàng)意引擎和創(chuàng)作工具，大大降低了主題的創(chuàng)作門檻，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)最短10分鐘完成一套主題、4行腳本即可實(shí)現(xiàn)超過10000行代碼的主題效果。筆者在展示區(qū)看到，創(chuàng)作者即使完全不懂代碼，也能可視化制作跟手粒子、水波紋、多壁紙和充電動效等。

近日，AI繪制版的《漠河舞廳》MV大火，掀起了業(yè)內(nèi)一陣AI熱潮。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI在賦能創(chuàng)作者中也發(fā)揮了越來越重要的角色。據(jù)大會介紹，華為基于CV算法、NLP算法和語音音頻算法等，為創(chuàng)作者提供智能創(chuàng)作工具，讓創(chuàng)作過程更簡單高效，無論是有聲讀物中根據(jù)不同角色自動匹配語音，還是根據(jù)圖片自動生成對應(yīng)的基礎(chǔ)主題樣式，或是根據(jù)主題或音色自動化生成音頻，都是如此。可以說，AI幫創(chuàng)作者做了很多工作，而創(chuàng)作者可以將精力集中在創(chuàng)意上。目前華為創(chuàng)作者平臺上已經(jīng)有千余家創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和超九萬的創(chuàng)作者，可以預(yù)計，在華為持續(xù)的創(chuàng)作賦能支持下，一個“人人都是創(chuàng)作者”的時代即將來臨。

高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作是第一步，將內(nèi)容觸達(dá)到用戶也至關(guān)重要。

華為所引領(lǐng)的內(nèi)容3.0時代，在內(nèi)容分發(fā)上也具有鮮明的特點(diǎn)：基于深度學(xué)習(xí)和知識圖譜結(jié)合的技術(shù)，以及端云結(jié)合，華為構(gòu)建了一個多模態(tài)、多價值、多場景、知識驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

這個分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，為內(nèi)容插上了智慧的翅膀。華為基于游戲、視頻、音樂、閱讀和主題五大內(nèi)容陣地，用視頻、音頻、文字和圖片等多模態(tài)內(nèi)容對用戶興趣進(jìn)行感知和驗(yàn)證，可以構(gòu)建更精細(xì)的用戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。

而在WebBrain技術(shù)、知識圖譜等的加持下，華為也重構(gòu)了用戶與內(nèi)容的連接方式。WebBrain是華為推出的全球首個多語種權(quán)威知識檢索生成模型，其主題相關(guān)性檢索技術(shù)是在千億網(wǎng)頁中精準(zhǔn)搜索到用于生成高權(quán)威性答案的網(wǎng)頁證據(jù)和片段，以提升生成模型的效果，而且多源信息融合生成技術(shù)突破了輸入長度限制，智能事實(shí)核驗(yàn)技術(shù)可以進(jìn)行相關(guān)性、權(quán)威性和完備性的多方面核驗(yàn)。集成了WebBrain技術(shù)的華為閱讀助手，讓用戶可以在遇到不熟悉的詞匯時，一鍵精準(zhǔn)檢索權(quán)威解答，而知識圖譜則實(shí)現(xiàn)一鍵內(nèi)容集成，如在智慧屏即將上線的新版中中，在用戶搜索選擇一部影片時，華為視頻可以結(jié)合算法聯(lián)想搜索出更多與這部影片相關(guān)的演員或同類型影片等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)的無限延伸和觸達(dá)。 

依托鴻蒙的分布式技術(shù)和內(nèi)容流轉(zhuǎn)的機(jī)制，華為也實(shí)現(xiàn)了全場景智慧化的內(nèi)容分發(fā)。目前，音樂和有聲讀物已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在手機(jī)、車機(jī)、音箱等之間的無縫流轉(zhuǎn)，如用同一個華為賬號，用戶早上開車上班時，可以將在家里智能音箱上收聽的有聲讀物無縫流轉(zhuǎn)到車機(jī)上。想象一下，當(dāng)多場景無縫流轉(zhuǎn)與HDR Vivid、Audio Vivid空間音頻等技術(shù)疊加，創(chuàng)作者的內(nèi)容分發(fā)將給用戶帶來一種什么樣的體驗(yàn)？

可以說，華為的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)勢能驚人。據(jù)了解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以通過傳統(tǒng)入口、智慧入口、創(chuàng)新入口，覆蓋了“1+8+N”多種終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)單日觸達(dá)人次高達(dá)25億。而且，華為還為不同內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者制定了耀星計劃、星攜會員、一起成長計劃、鹿蜀計劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣激勵、百萬設(shè)計師和甄選計劃等，每年為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供超過800億次曝光的機(jī)會。一切都是為了讓創(chuàng)作者每一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠被更多人看到。

在華為看來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在邁入3.0時代，這種升級是技術(shù)發(fā)展和用戶更高需求的雙重驅(qū)動。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的3.0時代，是涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)的全周期的升級，而華為互動媒體BU也在用實(shí)際行動推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)3.0的升級。

華為互動媒體BU的定位是“技術(shù)賦能藝術(shù)”，這也映射著華為深厚的技術(shù)基因。在技術(shù)的賦能下，華為將內(nèi)容3.0時代烙上了鮮明的印記：在內(nèi)容生產(chǎn)階段，通過技術(shù)賦能，大大降低了創(chuàng)造門檻，讓人人皆可創(chuàng)作；在內(nèi)容分發(fā)階段，通過技術(shù)賦能，從人找內(nèi)容到內(nèi)容找人；在內(nèi)容消費(fèi)階段，通過技術(shù)賦能，在游戲、視頻、音樂、閱讀、主題和教育等各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動的升級。

這三個階段不是割裂的，而是彼此推動，形成了“飛輪效應(yīng)”：創(chuàng)作者在華為的技術(shù)賦能下降本增效，可以產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，而借助華為的智慧內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容將能更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，為用戶帶來內(nèi)容消費(fèi)的升級，進(jìn)而刺激更多的優(yōu)質(zhì)開發(fā)者加入到內(nèi)容3.0生態(tài)之中，從而讓正向的飛輪轉(zhuǎn)動，構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

這是一個平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶共贏的生態(tài)，這樣的內(nèi)容3.0時代令人期待。