抖音電商再推商家降本新舉措：保證金最高降幅85%

1月8日，抖音電商安全中心發(fā)布公告稱(chēng)，抖音電商啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)違法違規(guī)行為，重點(diǎn)治理虛假營(yíng)銷(xiāo)。此外，抖音電商更新了平臺(tái)管理規(guī)定，明確提出完善直播帶貨準(zhǔn)入門(mén)檻、對(duì)商家和主播等實(shí)施分級(jí)管理制度、倡導(dǎo)商家與主播走向職業(yè)化與專(zhuān)業(yè)化、鼓勵(lì)帶貨主播通過(guò)分享知識(shí)帶貨等規(guī)則。

2月25日，《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布，在2024年2月至2025年1期間，通過(guò)直播帶貨獲得收入的商家中，店播動(dòng)銷(xiāo)商家占比69%，超1000個(gè)商家店播銷(xiāo)售額過(guò)億元，2.1萬(wàn)個(gè)商家店播銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。

1月1日，抖音電商發(fā)布的《日用百貨與廚具類(lèi)目降傭政策》全新規(guī)則，即日起，日用百貨和廚具覆蓋的六個(gè)一級(jí)類(lèi)目（覆蓋“收納整理”、“家庭/個(gè)人清潔工具”、“居家日用”、“家居飾品”、“廚房/烹飪用具”、“餐飲具”）商品的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將由5%最低降至0.6%（僅收取基礎(chǔ)支付通道費(fèi)），預(yù)計(jì)將為商家累計(jì)節(jié)省過(guò)億元。

1月10日，《2024抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布，從圖書(shū)銷(xiāo)量、用戶買(mǎi)書(shū)偏好、出版社發(fā)展等維度，呈現(xiàn)了抖音電商過(guò)去一年的圖書(shū)消費(fèi)概況。報(bào)告顯示，抖音電商全年圖書(shū)銷(xiāo)量超7.3億單，購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)超130%，超過(guò)50家出版社的直播成交額同比翻倍。

12月31日，抖音電商發(fā)布《直播間里的中國(guó)制造——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告披露，過(guò)去一年，來(lái)自全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，同比增長(zhǎng)39%。其中，直播間銷(xiāo)售額占比63%，累計(jì)有5300多萬(wàn)場(chǎng)帶貨直播促成交易，近15萬(wàn)款商品在直播間銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元。同時(shí)，貨架場(chǎng)景訂單量同比增長(zhǎng)70%，與內(nèi)容場(chǎng)景共同驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶業(yè)務(wù)高速發(fā)展。

2月12日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于打擊“虛假營(yíng)銷(xiāo)違法獲利”等欺詐行為公告》稱(chēng)，近段時(shí)間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有個(gè)別犯罪嫌疑人通過(guò)仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書(shū)畫(huà)書(shū)法進(jìn)萬(wàn)家”“舉辦拍賣(mài)會(huì)”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣(mài)所謂“大師真跡字畫(huà)”，試圖誘導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，對(duì)其實(shí)施詐騙等行為。平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)格處置，具體處置方式包括但不限于封禁賬號(hào)及店鋪、收回直播和營(yíng)利權(quán)限。同時(shí)，平臺(tái)還主動(dòng)向