從抖音電商超品日,看鴻星爾克的電商新思路
近日，鴻星爾克再次登頂全網熱搜！
原來，鴻星爾克攜手抖音電商超級品牌日打造“不期爾遇·感恩成長日晚會”，在晚會現(xiàn)場官宣向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。
消息一出隨即引發(fā)全網熱議，并在短時間內占據全網熱搜近10個！
讓我們一起來看看，鴻星爾克這一次是如何又雙叒叕火起來了的！
感恩、共進
鴻星爾克的成長與擔當
作為穩(wěn)扎穩(wěn)打的國貨品牌，鴻星爾克始終專注于埋頭搞研發(fā)、做產品，而在鴻星爾克受到廣泛關注后，這個將真誠與坦率刻在骨子里的品牌，再次走進年輕人的視野。
隨后的鴻星爾克，也順勢踏上了品牌升級的成長之路。
鴻星爾克首先以新科技國貨的形象重新出發(fā)，在產品上持續(xù)發(fā)力，不斷研發(fā)創(chuàng)新，從原材料、制造技術、到設計，層層遞進提升產品核心競爭力。在國家全面號召雙碳的大背景下，鴻星爾克也率先投入到碳中和、碳達峰的環(huán)保浪潮中，堅持綠色、低碳的可持續(xù)發(fā)展理念，用環(huán)保新材料、低碳新工藝打造更加具有社會責任感的產品。?
與此同時，鴻星爾克也不斷進行中國文化的國潮新探索。借勢IP熱潮，通過打造無雙、青年共創(chuàng)等品牌自有系列，將鴻星爾克品牌基因與中國文化進行深度結合，賦予產品更加驚艷的設計體驗，引領國潮新風尚。
有誠意、有溫度、有擔當，不斷奮發(fā)向上的鴻星爾克，也逐漸被抖音電商超級品牌日所關注和認可。
?不負溫情相遇，「不期爾遇」感恩成長日晚會傳遞溫暖態(tài)度?
在鴻星爾克品牌煥新蛻變之際，抖音電商超級品牌日聯(lián)手鴻星爾克打造了一場「感恩成長日」活動，通過全方位的品牌形象輸出，刷新以往大眾的認知，也借此機會感恩回饋一路支持鴻星爾克的消費者粉絲們，以傳達品牌的溫度與態(tài)度。
晚會現(xiàn)場以一段溫情感人的短片開場，通過鴻星爾克品牌、產品與生活相關聯(lián)的每一個細小場景，來講述鴻星爾克品牌與消費者之間的溫暖交集；
還有歌頌國貨品牌崛起的《國貨當自強》，通過中國歷史上優(yōu)秀的民族企業(yè)家張謇與鴻星爾克總裁吳榮照的跨時空對話，呈現(xiàn)鴻星爾克品牌不忘初心的內省，以及作為國貨品牌的擔當；
值得一提的是，在晚會現(xiàn)場，鴻星爾克還通過《謝謝你陌生人》這一情景劇的形式，還原了品牌與粉絲之間的遇見故事。同時，在節(jié)目的末尾，鴻星爾克還將支持過爾克，為爾克發(fā)聲的粉絲昵稱打在屏幕上，將“寵粉”進行到底。
情景劇記錄了鴻星爾克從“默默無聞”到“被關注”的過程，也還原了眾多消費者與粉絲對于鴻星爾克品牌的支持，在相遇到相識的感人故事之中，將晚會的氣氛推向高潮。
?中國制造的魅力，陸仙人創(chuàng)意走秀引發(fā)全網關注模仿?
為了在晚會之中，更加深入的與消費者進行溝通互動，鴻星爾克總裁吳榮照還亮相秀場，參與工廠國風走秀環(huán)節(jié)，以創(chuàng)意跨界的形式，與國民超模陸仙人同臺，助力鴻星爾克抖音電商超級品牌日活動出圈。
此次的走秀環(huán)節(jié)，還突破了傳統(tǒng)的場地設置，在鴻星爾克廠區(qū)內部舉辦，借助廠區(qū)內部結構，最大限度發(fā)揮鴻星爾克廠區(qū)特點，彰顯品牌魅力。
隨后，由陸仙人發(fā)起的創(chuàng)意走秀互動，也在抖音站內掀起了模仿熱潮。抖音電商超級品牌日還聯(lián)動站內頭部達人共同參與，一同打造熱點話題，助推#如果跑步機上也可以走秀 登上抖音挑戰(zhàn)榜TOP12。
站內打造的高熱話題，直接帶動鴻星爾克品牌相關搜索數量提升，活動期搜索引導產生的GMV相較活動前提升100%。
?再捐1億，鴻星爾克再現(xiàn)國貨擔當?
雖然鴻星爾克迎來了新的蛻變，但其實骨子里并沒有變。
它還是那個堅守質量、無比真誠的國貨品牌，它依然有前進的勇氣與擔當，向社會貢獻出它的力量。
為了傳遞鴻星爾克的品牌精神，彰顯國貨品牌的責任與擔當，鴻星爾克還在晚會現(xiàn)場宣布向福建殘疾人福利基金會捐贈1億元款物，以幫助自閉癥兒童人群、困難殘疾人和家庭提升生活質量、共享美好生活。
除此之外，在抖音電商超級品牌日活動開始當天，鴻星爾克為抖音電商用戶定制的75萬頂象征品牌精神的「小鴻帽」，在抖音電商開啟獨家派發(fā)活動。同時推出了抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒，以數字100為設計元素，代表著鴻星爾克與粉絲之間100%的愛，增強品牌與粉絲的互動效果，傳遞品牌滿滿的用心。
鴻星爾克“小鴻帽”&抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒
小鴻帽側面“傘”狀圖案的靈感來源于“因為自己淋過雨，所以總想替別人撐把傘”。傘的內部由互相交握的手呈現(xiàn)中心五角星圖案，而五角星內由無數分別帶有一顆小紅星的鴻鵠Logo組成，象征著鴻粉們陪伴著鴻星爾克一路走來的成長之路。
這場活動由鴻星爾克總裁吳榮照發(fā)起，品牌代言人馬拉松運動員李芷萱，抖音頭部達人大能等人同步宣發(fā)。作為整個鴻星爾克抖音電商超級品牌日的核心感恩禮，回饋粉絲的同時，也呼吁消費者關注公益，關愛身邊的弱勢群體，與鴻星爾克一起傳遞溫暖與愛心。
全域興趣電商經營
流量精準轉化
營銷戰(zhàn)役的末端，往往都是最為關鍵的一環(huán)，承接前面匯聚的高熱度，最終完成流量的轉化。
鑒于抖音電商平臺的天然優(yōu)勢，抖音電商超級品牌日為鴻星爾克在貨品策略，傳播方法、承接渠道上，進行了針對性的調整。
通過“全域興趣電商 FACT+”方法論多層級的打法配合，以內容為核心，通過內容連接起用戶和商品，同時配合「中心場」，以「短-直-城-搜-店」，覆蓋「貨找人」與「人找貨」路徑，精準幫助鴻星爾克緊扣“興趣”二字，進行全域的流量經營，完成精準的轉化發(fā)力。
首先，在貨品方面，為了營造更強的話題性、以及貼合當前的國風、國潮需求趨向，抖音電商超級品牌日精準研析消費者痛點，助力鴻星爾克「一人之下」、「夏禹涂山」聯(lián)名系列的銷量創(chuàng)歷史新高，活動期間銷量累計超過8.9萬單。
同時，抖音電商超級品牌日也在直播間營銷端進行埋設發(fā)力。通過75萬頂小鴻帽派發(fā)，感恩粉絲活動，將大眾的注意力聚焦到鴻星爾克品牌與產品上，利用短視頻和直播的方式進行流量承接，以及多場達播專場實現(xiàn)密集爆發(fā)。
此次活動期間，鴻星爾克也榮登抖音電商運動戶外類目單品牌銷售額top1，在抖音電商超級品牌日的助力下，實現(xiàn)品牌直播間生意側爆發(fā)，全面拉升銷量。
在品牌官方直播間，也邀請到鴻星爾克總裁吳榮照，以及無畏系列的合作電競戰(zhàn)隊，南京HERO久競戰(zhàn)隊作為直播活動嘉賓出席，引發(fā)熱度曝光。
除此之外，抖音電商也在泛商城場域做了全面布局，通過平臺給予品牌首頁資源位，以及搜索資源，全面助力流量轉化。
同時，配合愛心T恤、IP聯(lián)名款板鞋、爆款跑鞋組成的“1分錢會員購”豪華入會福利，借助抖音商城公域場景強勢外放，活動期鴻星爾克新增品牌會員超過3.9萬人。
抖音電商超級品牌日
品牌在全域興趣電商的成長助推器
面對競爭激烈的品牌營銷環(huán)境，抖音電商超級品牌日一直堅持不斷探索，幫助品牌找到最貼合自身的營銷方式，助推品牌實現(xiàn)高品效爆發(fā)，突圍出圈。
例如在此前，抖音電商超級品牌日就曾通過跨界音樂營銷，幫助巴黎歐萊雅的經典高端產品，成功獲得品牌聲量與產品銷量的雙贏；除此之外，還為華為、珀萊雅、百雀羚、花西子、寶潔等眾多品牌，用更具創(chuàng)意的方式開拓生意增長新通路。
而此次抖音電商超級品牌日也給鴻星爾克提供了一個全新的品牌增量解決方案。在抖音電商超級品牌日的幫助下，既實現(xiàn)了品牌正向的價值輸出，讓鴻星爾克以國貨擔當的形象再次贏得了消費者的認可，鴻星爾克也由此全面進入了品牌營銷的全新時代。
在國潮當道的當下，我們有理由相信，抖音電商超級品牌日將助推更多國貨品牌迎來中國品牌的巔峰時代。
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