跳出影像內(nèi)卷，打破AI天花板，榮耀200系列的“破與立”
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2024-05-30 21:43
相比“堆料堆科技”的旗艦市場，中高端機型對推動科技創(chuàng)新與用戶普及的作用同樣至關(guān)重要。
從目前來看，中高端機型有兩大特點：一是用戶占比數(shù)量龐大，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，150—399美元，以及400美元—599美元兩個價格段的手機銷量占比超過六成，是各家TOP手機企業(yè)必爭的“主力市場”。
二是2024年主要的技術(shù)創(chuàng)新重點聚焦在移動影像與生成式AI應(yīng)用兩大領(lǐng)域，從年初至今發(fā)布的主要中高端機型皆是如此。
榮耀數(shù)字系列，就是這一主力市場創(chuàng)新機型的“典型標桿答案”。
2023年四季度發(fā)布的榮耀100系列，首銷當日就打破了榮耀歷史所有新機首銷日紀錄，其中Pro版本更是同比暴漲500%。即使時隔半年之后的今年618大促重要的“開門紅”時刻，榮耀100系列依舊是銷量TOP1機型，這在競爭激烈、新機更迭頻繁的中國手機市場堪稱是“長效爆款機型”。
5月27日在成都最新發(fā)布的榮耀200系列，則通過影像、AI、護眼、續(xù)航等領(lǐng)域的綜合創(chuàng)新引領(lǐng)，讓業(yè)界和用戶看到了榮耀數(shù)字系列的“中高端爆款之王”的再次顯著進化。
旗艦技術(shù)的“降本型下放”，是如今中高端手機市場的普通做法。
原因其實很簡單：更加符合企業(yè)的“規(guī)模降本效應(yīng)”與“研發(fā)費用攤薄”需求。但也進一步推動了中高端手機市場的“產(chǎn)品同質(zhì)化”與“內(nèi)卷加劇”。榮耀的做法是針對用戶需求深度洞察基礎(chǔ)上，基于自身技術(shù)優(yōu)勢提出全新“解題方式”，從而跳出市場的簡單同質(zhì)化競爭。
以影像為例，榮耀首先提出了“對標單反”這一極具挑戰(zhàn)的影像新主張。以大眾用戶與專業(yè)影像創(chuàng)作者感知最強的人像為例，榮耀90系列搭載了擁有寫真人像引擎的2億像素“單反級寫真效果”，榮耀100系列則擁有了可以模擬專業(yè)單反相機光學虛化效果與人像氛圍感拉滿的“單反級寫真相機體驗”。
正是榮耀持續(xù)在“對標單反”影像賽道上的長期投入與大膽探索，讓數(shù)字系列的影像，尤其是在人像領(lǐng)域不斷夯實產(chǎn)業(yè)差異化特性與用戶好口碑。這其實也是榮耀數(shù)字系列在中高端市場不斷刷新銷售記錄，并成為“行業(yè)無競品”的新標桿存在的重要原因。
新發(fā)布的榮耀200系列，則聯(lián)手巴黎雅顧攝影工作室共同打造“雅顧光影寫真大師”，在手機端也可準確還原出“雅顧水準”的專業(yè)影像風格，以至于被業(yè)界和媒體評價為“ 媲美專業(yè)工作室2萬元一張的人物肖像”。
“雅顧光影寫真大師”背后，可以看出榮耀在人像領(lǐng)域三大創(chuàng)新理念：
深度洞察用戶需求并注重“實用主義”的技術(shù)創(chuàng)新，強調(diào)用戶實用感知與場景價值。比如榮耀200系列通過“雅顧光影寫真大師”帶來雅顧生動、質(zhì)感、經(jīng)典三種人像風格，用戶可以隨時拍出雅顧風格的人像大片。同時，榮耀200系列還支持HDR雙風格拍攝，實現(xiàn)逆光自由構(gòu)圖，同一場景可定格不同人像光影藝術(shù)效果，從而滿足專業(yè)用戶的多樣性。
敢于和行業(yè)最頂級合作伙伴深度聯(lián)手。雅顧攝影成立于1935年，是全球歷史最悠久的攝影工作室，以拍攝人物肖像聞名于世，其憑借對光影的極致掌控和肖像攝影的深厚造詣，也被譽為“光線雕塑家”與“光影傳奇”。雅顧攝影CEO Catherine Renard在發(fā)布會上的一句話令業(yè)界印象非常深刻：“榮耀是將雅顧工作上的攝影精髓轉(zhuǎn)化為技術(shù)性語言，不僅讓用戶隨時拍攝出完美肖像，也讓雅顧工作室的人像攝影首次變得觸手可及”。
不斷強化計算影像優(yōu)勢，以AI技術(shù)為支點，充分挖掘軟硬一體化影像潛能。硬件決定影像的“下限”，榮耀200系列全系采用后置5000萬像素三主攝寫真相機，榮耀200 Pro更配備了數(shù)字系列史上最大的1/1.3英寸H9000雅顧光影旗艦主攝。在此基礎(chǔ)上，榮耀通過AI算法能力對雅顧整個專業(yè)攝影流程做拆解，并在AI光影寫真人像引擎的賦能之下構(gòu)建光影增強通路算法重現(xiàn)雅顧經(jīng)典人像風格。
區(qū)別于人像濾鏡的簡單擬合過程，榮耀200系列的雅顧光影寫真大師，其AI處理過程主要發(fā)生于硬件出圖控制和RAW域圖像處理，即最底層的光電數(shù)據(jù)信息處理階段。所以AI可以基于不同場景進行差異化處理，并對被拍攝人物進行相應(yīng)匹配，得到“千人千面”、最適合自己的雅顧光影人像，從而開啟移動影像新賽道。這也充分體現(xiàn)了用戶需求洞察與AI技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”，再次顯著拓寬了榮耀影像的最強護城河。
領(lǐng)跑AI，打破行業(yè)創(chuàng)新“天花板”
2024年被業(yè)界成為“AI手機元年”。Canalys最新報告預(yù)計，2024年全球16%的智能手機出貨為AI手機，到2028年這一比例將激增至54%。以此計算，從2023年至2028年， AI手機市場的年均復(fù)合增長率(CAGR)增長率將高達63%。
這意味著兩件事情：全球智能手機將在AI變革驅(qū)動下迎來新一輪“大換機”周期，中高端手機的AI技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用將直接決定市場普及與用戶換機進程。
不過現(xiàn)階段AI手機普遍存在兩個問題：用戶感知不明顯，產(chǎn)品創(chuàng)新趨同化。
作為最早將AI引入手機的科技企業(yè)，榮耀首創(chuàng)了AI四層架構(gòu)布局，簡單來說：一層是跨系統(tǒng)智慧互聯(lián)，二層是AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，四層是端云協(xié)同。
眼下，很多手機廠商貌似都在布局前兩層，應(yīng)用在第三層，比如摳圖、拍照渲染、電話摘要等，主要都是網(wǎng)絡(luò)AI或云側(cè)AI在手機上的應(yīng)用，與榮耀的AI四層架構(gòu)布局還是存在顯著區(qū)別。
比如作為第一款用平臺級AI重構(gòu)的操作系統(tǒng)，MagicOS能夠跨設(shè)備、跨系統(tǒng)、跨場景，甚至是跨應(yīng)用，實現(xiàn)AI使能，讓數(shù)據(jù)無縫流轉(zhuǎn)、AI技術(shù)在手機上無處不在。結(jié)合榮耀 “以人為中心”的創(chuàng)新理念與全場景布局，用戶通用系統(tǒng)級的任意門、靈動膠囊、信任環(huán)等功能，即可獲得更加智能、更加便捷、更加高效與安全的AI全場景智慧使用體驗。
從這個層面也可以更加清晰地理解，為何榮耀在剛獨立后市場份額經(jīng)歷的“至暗時刻”，也沒有放松對MagicOS與AI持續(xù)強投入的重要原因，如今也成了榮耀打通影像創(chuàng)新、智慧體驗、跨屏協(xié)同的重要“技術(shù)之鑰”。
趙明對《壹觀察》表示：榮耀接下來在AI的戰(zhàn)略布局，是以更為基礎(chǔ)的一二層為重點，針對四層AI全部發(fā)力，在夯實第一層和第二層后，榮耀將在今年持續(xù)發(fā)力第三層的端側(cè)應(yīng)用。
也就是說，榮耀AI四層戰(zhàn)略，還是以“向下扎到根”的底層技術(shù)為堅固基石，將端云協(xié)同作為長期投入方向，并在現(xiàn)階段用戶感知較強的AI端側(cè)應(yīng)用重點乏力。“雅顧光影寫真大師”其實可以視為榮耀在第三層端側(cè)應(yīng)用深入影像賽道創(chuàng)新深度融合的重要成果。
作為榮耀中高端市場的最新代表機型，榮耀200系列發(fā)布，突顯了榮耀獨特的AI創(chuàng)新方法論：以領(lǐng)先布局AI為擎，以用戶為中心驅(qū)動技術(shù)、應(yīng)用與體驗持續(xù)進化，通過平臺級AI重構(gòu)面向未來的服務(wù)生態(tài)和消費者體驗。
從榮耀Magic系列到榮耀數(shù)字系列的MagicOS 8.0、AI應(yīng)用等創(chuàng)新能力不斷“下放”趨勢來看，接下來榮耀X系列搭載這些引領(lǐng)行業(yè)趨勢的重要創(chuàng)新也注定不會等太久，這也將對榮耀手機全系列同步引領(lǐng)AI普及帶來更加強烈的行業(yè)示范效應(yīng)。趙明也在媒體專訪中回應(yīng)稱：手機跑70億AI大模型從算力上來看今天已沒有問題，但可能端側(cè)用兩個小時就沒電了，所以用低功耗跑70億AI大模型才是有價值的，這就是榮耀MagicOS的優(yōu)勢所在，接下來“榮耀中檔機型也可以支持”。
同樣重要的是，榮耀200系列搭載的全新升級的榮耀綠洲護眼屏、青海湖電池、第三代高通驍龍8s芯片+榮耀自研射頻增強芯片C1帶來的“旗艦雙芯”設(shè)計等諸多典型的綜合創(chuàng)新技術(shù)共同加持下，榮耀數(shù)字系列的“中高端王者”地位也將進一步夯實，這對于榮耀未來的國內(nèi)第一的市場地位，以及中高端與全球化兩大布局都具有重要意義。
如果說，旗艦市場是各大TOP品牌必須角力的“天王山之戰(zhàn)”，那么中高端就是手機企業(yè)夯實高端市場與爭奪銷量的“支撐盤”。對于榮耀而言，數(shù)字系列驗證了其選擇最契合自己技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢的“正確之路”，也是符合用戶期待與不斷建立新行業(yè)標桿的“更優(yōu)選”。
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