從絕地反擊到乘風破浪，榮耀做對了什么？

剛剛過去的第二季度，中國智能手機市場大盤依然增勢低迷，據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2021年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下滑了17%。

然而，榮耀卻逆勢增長，成為低迷的市場中的一抹亮色。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%，保持持續(xù)強勁增長的勢頭。

這意味著榮耀已經(jīng)走出了四月低至3%市場份額的至暗時刻，實現(xiàn)絕地反擊。

這種絕地反擊，是一種全面復蘇，而且增長動能充沛。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈到6月的8.4%，從環(huán)比增長來看，榮耀的5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。

顯然，6月16日發(fā)布、6月25日開售的榮耀50系列是榮耀絕地反擊的先鋒。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，榮耀50系列上市后，始終保持著超過大盤的增長勢頭，第28周更是取得接近20%的增長率，成為近期市場為數(shù)不多的亮點。

在線上，榮耀50系列在6月25日發(fā)售后一分鐘即取得線上全平臺5億元銷售額。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀50系列在發(fā)布第三周就進入前列，尤其在其聚焦的2500-4000元價格段已經(jīng)取得線上渠道機型銷量第一的好成績，份額一度高達17.9%。

眾所周知，線上用戶一般要求比較苛刻，配置、價格等都比較透明，榮耀50系列能在線上取得如此的好成績，從側(cè)面也說明了榮耀50系列的產(chǎn)品力。

據(jù)媒體報道，為應對榮耀50系列的火爆需求，榮耀已經(jīng)新增50%的榮耀50產(chǎn)線，同時對攝像頭、芯片、屏幕等榮耀50核心元器件的采購也放量提速，這一切都說明榮耀50系列成為用戶青睞的爆品。

需要指出的是，定位2000元-4000元價位段的榮耀50系列，涵蓋了中國智能手機市場的大眾市場和中高端市場，起到的是承上啟下的作用。其優(yōu)秀的銷售表現(xiàn)，具有特殊的意義。用Counterpoint的話來說，是“清楚地宣告了公司意在恢復頭部廠商地位，并努力拓展更大的發(fā)展空間?！?/span>

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，目前2000-4000元價位段的腰部段位占據(jù)市場最大的份額，超過40%，這個市場也是國內(nèi)廠商旗艦機競爭最激烈的價位段。從7月份周度數(shù)據(jù)來看，OPPO、vivo和榮耀占據(jù)前三，榮耀50系列讓榮耀在這個價位段不斷擴大市場份額，目前已經(jīng)接近14%。

看來，榮耀50系列是關鍵時刻的關鍵之作，一方面是助力榮耀絕地反擊、迎來黎明的先鋒；另一方面又為即將發(fā)布的榮耀Magic3起到了很好的鋪墊作用。

縱觀手機行業(yè)，鮮有能從others重回主流廠商的例子，榮耀不僅做到了，而且還展現(xiàn)出持續(xù)不斷的增長動能，原因到底是什么呢？

答案是榮耀的獨特性，筆者將這種獨特總結(jié)為：“123”。

“1”是“1個核心”，即極致產(chǎn)品主義；“2”是“2個輪子”，即消費者需求和技術創(chuàng)新演進；“3”是由消費者、供應鏈、榮耀三方構(gòu)成的“使能創(chuàng)新價值鏈”。

與業(yè)界不少廠商熱衷于造噱頭、做營銷不同，榮耀從成立的那一天起就堅持極致產(chǎn)品主義路線，以消費者需求驅(qū)動技術創(chuàng)新，打造極致產(chǎn)品滿足消費者需求，2個輪子在極致產(chǎn)品主義的支撐下相互拉動，形成螺旋上升的動力，持續(xù)將產(chǎn)品體驗推升到一個個新高度。

榮耀50系列就將此體現(xiàn)得淋漓盡致。在影像上，消費者并不是需要多大的像素、多大的焦距，本質(zhì)上需要的是出色的拍照體驗，榮耀在影像技術上進行突破式創(chuàng)新，以“高像素+超大底+底層算法優(yōu)化”的一體化影像技術重新定義了1億像素影像，也帶來了極致的影像體驗。同樣，游戲用戶對流暢度的要求比較高，榮耀50 Pro通過GPU Turbo加速，使得王者榮耀這樣的游戲可以跑到90幀，為用戶帶來流暢的使用體驗。還有，用戶對視頻的需求特別大，尤其是希望能一鏡到底記錄自己的生活，榮耀通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)了多鏡錄像，滿足了用戶這方面的需求。

榮耀的“使能創(chuàng)新價值鏈”更是在消費者、供應鏈、榮耀三方之間構(gòu)建起互相推動、深度共振的創(chuàng)新飛輪。榮耀CEO趙明曾經(jīng)表示，“不能把別人的硬件當做你自己的能力，配置不等于品質(zhì)，內(nèi)卷打造不出高端產(chǎn)品，榮耀未來推出的每一款產(chǎn)品，都會有榮耀核心技術的加持?！睒s耀與供應鏈的合作，有點像是武俠小說里的高手過招，榮耀的強大內(nèi)功，能夠給供應鏈廠商更大的挑戰(zhàn)，激發(fā)他們施展出渾身解數(shù)，最終大家一起貢獻出更好的產(chǎn)品。

榮耀與高通的合作就是這樣，榮耀50系列全球首發(fā)驍龍778G顯現(xiàn)出雙方合作的深度，榮耀晚于行業(yè)45天拿到芯片資料，但卻比行業(yè)早了30天發(fā)布。在最近路透社全球CEO技術對話節(jié)目中，趙明與高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙進行了一場對話，雙方聯(lián)合官宣榮耀Magic3系列將成為全球首批搭載驍龍888 Plus旗艦芯片的終端產(chǎn)品之一。在對話中，安蒙對榮耀表現(xiàn)出巨大的誠意、尊重甚至是偏愛，也證明了榮耀的“使能創(chuàng)新價值鏈”的獨特吸引力。

榮耀50系列成為了行業(yè)的爆品，但這還只是榮耀的開胃菜，今年真正的大餐將是即將在8月12日發(fā)布的榮耀Magic3系列。

截止到目前，榮耀Magic3系列有了一些爆料信息，從這些支離破碎的信息已經(jīng)可以勾勒出一幅更大想象空間的畫卷。

1，驍龍888 Plus開啟5G+AI的想象。

高通驍龍888 Plus 5G作為最新的頂級旗艦平臺，相比高通驍龍888，集成高通Kryo 680 CPU內(nèi)核，主頻從2.84GHz提升到3GHz，第6代高通AI引擎的算力較之前提升20%。當榮耀Magic3系列遇到高通驍龍888 Plus，具有很大的想象空間。一方面，是功耗的調(diào)校，驍龍888自從推出之后，在市場上受到了一些詬病，集中表現(xiàn)在發(fā)熱比較嚴重、功耗高。這并不是驍龍888的問題，而是手機廠商沒有用好，沒有將功耗調(diào)校做好。榮耀對SOC芯片的調(diào)校，是深入到協(xié)議層或者芯片的最底層，讓一樣的芯片和系統(tǒng)在實際運行中展現(xiàn)出不一樣的效果，這樣的調(diào)校值得期待。另一方面，是驍龍888 Plus的AI能力有很大的提升，榮耀Magic3系列會如何在5G的支撐下釋放這種AI的能力，也同樣值得期待。

2，影像變革開啟新想象

在榮耀Magic3系列的曝光信息中，影像是一個重要維度。7月28日，榮耀發(fā)布的視頻顯示，“當主攝不止一個”，這說明榮耀Magic3系列很有可能搭載雙主攝影像模組。同樣，在榮耀高管曬出的相機界面中，多了一個“電影”功能，這預示著榮耀Magic3系列能夠讓用戶一鍵拍出媲美電影風格的大片。在近日新華社“科技照耀未來”主題對話中，趙明與中國圍棋棋圣聶衛(wèi)平、前央視主持人張泉靈進行的關于AI未來暢想對話中，也曝光了榮耀Magic3系列在AI影像上的突破。綜合這些信息，都展現(xiàn)出一個極具想象空間的影像體驗。

3，科技與美學的新想象

榮耀Magic3在ID設計上的想象也值得期待，根據(jù)趙明的透露，榮耀Magic3系列采用拍攝日出或日落的最佳攝影時刻Magic Hour作為設計靈感，推出曙光藍和晨暉金兩種顏色?；仡櫂s耀之前的產(chǎn)品，一直是在設計上引領業(yè)界，此次榮耀Magic3系列預計將再次在科技與美學的融合上打開想象空間。

這些只是筆者根據(jù)現(xiàn)有信息進行的推測和綜合，當然榮耀Magic3系列的謎底要到8月12日揭曉，值得期待的東西非常多。

此前的很長時間，中國智能手機市場一直是華米OV的格局，但是因為眾所周知的原因，在過去的一年多時間里，華為的市場份額持續(xù)下降，各大手機廠商紛紛發(fā)力，希望能成為“華為繼任者”，占據(jù)華為讓出來的市場空間。

只是事與愿違，據(jù)IDC報告，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和蘋果的出貨量相比去年都有明顯的增長，但是仍舊無法彌補整體大盤包括華為在內(nèi)的其他廠商的大幅下滑。為什么會這樣？其中一個原因是仍有部分華為用戶并沒有轉(zhuǎn)向其他廠商，而是推遲了換機時間。或者換句話說，這些用戶還是沒有找到值得他們購買的產(chǎn)品。

在這種背景下，榮耀的回歸與崛起就成為中國智能手機市場格局的最大變量。一方面，榮耀具有強大的技術基因，其從華為整建制遷移了超過4000人的研發(fā)團隊，用榮耀董事長萬飚的話來說，這個隊伍是業(yè)界頂尖的研發(fā)隊伍，包括對操作系統(tǒng)的理解和應用，對芯片的技術的理解和使用，對5G、4G通訊技術的設計和使用，對影像拍照、視頻等方面的使用等等；另一方面，榮耀可以和全球最優(yōu)秀的供應商進行深度合作，將自己的核心技術與全球供應鏈結(jié)合，制造出極具競爭力的產(chǎn)品。

榮耀50系列的熱銷已經(jīng)證明榮耀模式對用戶的吸引力，而更加有想象空間的榮耀Magic3系列的推出，更是將讓榮耀的增長動能加速，改變中國智能手機市場的競爭格局，預計下半年小米、OPPO、vivo將迎來更加激烈的競爭。

榮耀Magic3系列，不僅要助力榮耀從絕地反擊到乘風破浪，更是將會成為榮耀撬動高端市場的杠桿。在此前采訪中，趙明曾經(jīng)說，“榮耀未來在中國市場最核心和最主要的競爭對手就是蘋果，這對我們團隊來講是非常清晰的，如何在產(chǎn)品的體驗、設計、性能等諸多方面做出比肩或者超越蘋果的產(chǎn)品也是我們這個團隊追求的?！?/span>

這一切，都讓業(yè)界將目光聚焦在8月12日即將發(fā)布的榮耀Magic3系列上，中國智能手機市場的格局，尤其是高端市場的變局將從此開始。