微信圖文排版指南（附實(shí)操細(xì)節(jié)）
01
排版目的
▌減輕讀者壓力
碎片化閱讀場(chǎng)景下，讀者刷公眾號(hào)的場(chǎng)景復(fù)雜多變，可能會(huì)在被窩、公交地鐵、排隊(duì)吃飯、上班摸魚，甚至廁所蹲坑。
在這種隨時(shí)可能被打斷，終止閱讀的場(chǎng)景下，如何讓讀者保持高度注意力成了關(guān)鍵。
優(yōu)質(zhì)的排版一定是以讀者閱讀體驗(yàn)為前提，減輕閱讀壓力，讓讀者看得舒服，看得輕松。
一昧注重排版樣式的多變、內(nèi)容模塊的復(fù)雜就會(huì)本末倒置。
▌增加讀者閱讀效率
生活節(jié)奏越來(lái)越快，讀者專心閱讀的時(shí)間越來(lái)越少。如果文章邏輯性不強(qiáng)、結(jié)構(gòu)冗雜，讀者就會(huì)沒有足夠的耐心逐字逐句閱讀。
排版，能把文章的邏輯理順，將內(nèi)容概述、重點(diǎn)詞句展現(xiàn)，能讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)理解文章所傳達(dá)的意思。
▌加深讀者對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)知
人們常說見字如人，其實(shí)不只是字，很多東西都是形象的延伸。
文章中的文字色調(diào)、配圖風(fēng)格、頭尾引導(dǎo)等排版模塊，都會(huì)影響讀者對(duì)公眾號(hào)或品牌的認(rèn)知。
公眾號(hào)排版風(fēng)格是逗比的，讀者會(huì)認(rèn)為作者擁有一個(gè)有趣的靈魂；排版風(fēng)格是嚴(yán)肅的，就會(huì)認(rèn)為很靠譜。
風(fēng)格是一個(gè)長(zhǎng)期逐漸形成的過程，只有長(zhǎng)期保持一個(gè)風(fēng)格，才會(huì)加深讀者的認(rèn)知。
02
排版風(fēng)格
在設(shè)計(jì)排版前，需要先確定排版風(fēng)格，這將決定后續(xù)排版的方向。
否則一會(huì)兒弄個(gè)文藝風(fēng)文字排版，一會(huì)兒又加個(gè)搞怪風(fēng)配圖，一會(huì)兒又覺得商務(wù)風(fēng)引導(dǎo)圖不錯(cuò)，給讀者感覺亂糟糟的，不專業(yè)，像個(gè)精分在自嗨。
我扒了 N 多大號(hào)后，給大家總結(jié)了市面上常見的 10 種排版風(fēng)格：
時(shí)尚雜志風(fēng)
代表公眾號(hào)：杜紹斐
現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)
代表公眾號(hào)：插座學(xué)院、人物、拾遺
互聯(lián)網(wǎng)科技風(fēng)
代表公眾號(hào)：極客公園、36氪
搞笑風(fēng)
代表公眾號(hào)：小聲比比
干貨科普風(fēng)
代表公眾號(hào)：好好住
文藝清新風(fēng)
代表公眾號(hào)：HANS漢聲
高端商務(wù)風(fēng)
代表公眾號(hào)：晚點(diǎn)LatePost
購(gòu)物風(fēng)
代表公眾號(hào)：一條
中國(guó)風(fēng)
代表公眾號(hào)：誰(shuí)最中國(guó)
條漫風(fēng)
代表公眾號(hào)：GQ實(shí)驗(yàn)室
03
公眾號(hào)主色調(diào)
色調(diào)是排版的靈魂。每個(gè)優(yōu)秀的公眾號(hào)都有自己的主色調(diào)。
主色調(diào)最好確定 1 種，最多不超過 3 種。使用統(tǒng)一的主色調(diào)能增加閱讀的連貫性，文章色調(diào)五花八門，會(huì)造成段落間充滿割裂感，讓讀者眼花繚亂。
本號(hào)的主色調(diào)是紅，那么頭像、文章的強(qiáng)調(diào)部分、頭尾引導(dǎo)圖、樣式都圍繞此展開。
長(zhǎng)期使用一個(gè)主色調(diào)，還能增加品牌辨識(shí)度，像一看到紅色，我們就想到可口可樂，看到藍(lán)色就想到百事可樂……
色調(diào)的選擇，可以根據(jù)品牌、公眾號(hào)調(diào)性確定：
想給讀者傳遞一種積極向上的力量，可以選擇橙、黃色；想呈現(xiàn)商務(wù)氣質(zhì)，則可以選擇藍(lán)、紅色；當(dāng)然，公眾號(hào)讀者是年輕群體，也可以選擇莫蘭迪色系。
04
正文文字排版
正文文字排版要迎合大眾閱讀習(xí)慣，以簡(jiǎn)潔清爽為主。
▌字體字號(hào)
在不同的手機(jī)下看同一篇文章，字體大小會(huì)有略微差別。為了保險(xiǎn)起見，正文字號(hào)一般選擇主流的 14px 或 15px 。
14px 顯得小巧精致，15px 閱讀時(shí)會(huì)輕松點(diǎn)。如果讀者為老年人，字體可以適當(dāng)放大。
注釋文字、不太重要的信息，可以選擇 13px 。
小標(biāo)題字號(hào)一般比正文大 3 號(hào)，也就是 17px 、 18px，或根據(jù)排版風(fēng)格設(shè)計(jì)圖片樣式。
▌字體顏色
人們習(xí)慣閱讀黑、灰的文字，如果用其他顏色作為正文字體，會(huì)增加讀者的閱讀負(fù)擔(dān)。
所以，一般選擇黑色字體，但不要選擇默認(rèn)的純黑（#000000），飽和度高，在手機(jī)上看很刺眼。
可以選擇黑色偏灰的：#595959、#3f3f3f（本文用的是#3f3f3f）
▌字體款式
字體款式?jīng)]什么好說的，各個(gè)手機(jī)適配不一樣，所以也是為了保險(xiǎn)起見，默認(rèn)即可。
▌字間距、行間距、兩側(cè)邊距、對(duì)齊
G20 會(huì)標(biāo)主創(chuàng)者方宏章在《關(guān)于文字的可閱讀性》中說過這樣一段話，很有參考意義：
每個(gè)字母之間必須有一定合理空間，如果字母之間的距離過于狹小，就像兩個(gè)挨著很近的雞蛋隨時(shí)有可能相碰撞的危險(xiǎn)，如果字母間距過大，那字母就會(huì)失去張力和緊張感，使得文字閱讀變得乏味。
因此，字間距設(shè)置在 1 倍，不疏不密，剛剛好。
行間距也是同理，兩行之間的距離不能太寬，也不能太擁擠，主流的是 1.5 倍或 1.75 倍。
兩側(cè)邊距，適當(dāng)縮進(jìn)會(huì)讓視線更集中，閱讀更流暢，主流縮進(jìn)是 16 。如果文章偏輕松，也可以選擇 32 。
對(duì)齊，為了使文章更整潔，一般選擇兩端對(duì)齊，否則頁(yè)面兩端會(huì)出現(xiàn)凹凸不齊，好像被狗啃過的情況。
▌段落留白
一篇文章段落很長(zhǎng)，滿屏都是密密麻麻的字，讀起來(lái)就會(huì)很吃力，注定被現(xiàn)代普遍缺乏注意力的讀者給拋棄，所以我們要將文章分模塊。
將長(zhǎng)文按照邏輯結(jié)構(gòu)或敘述節(jié)奏分成 3 至 5 個(gè)段落，再提煉小標(biāo)題，就能減輕閱讀壓力。
小標(biāo)題與上文之間留白，空 2 行；與下文空 1 行，這樣能從視覺上把各個(gè)段落區(qū)分開。
句子間適當(dāng)留白，能增加文章呼吸感。一般是 3 至 5 行句子，空 1 格換行，這樣更清爽、整潔，便于閱讀。
如果句子超過 7 行、甚至是 10 行，手機(jī)就會(huì)滿屏都是字，黑壓壓的讓人透不過氣。
上下文和配圖之間的留白則以空 1 行為佳。如果不留白，圖片與文字混在一起亂糟糟，空太多，又會(huì)顯得稀疏。
▌突出重點(diǎn)
一篇文章中，如果字體大小、顏色都一樣，那就看不出哪些是重點(diǎn)了。通過增大字號(hào)、改變色號(hào)、加粗能幫助讀者掌握重點(diǎn)。
增大字號(hào)一般用在小標(biāo)題上，作為整個(gè)段落的重點(diǎn)提煉，字號(hào)比正文大 3 號(hào)；也適用于情緒文的結(jié)尾，作為情緒放大器，幫助讀者釋放情緒，這時(shí)字號(hào)只需比正文大 1 號(hào)。
改變色號(hào)的同時(shí)，一般默認(rèn)加粗。色號(hào)講究視覺排版的統(tǒng)一性，要跟主色調(diào)相搭，或者就是主色調(diào)。一篇文章內(nèi)，色號(hào)最好出現(xiàn) 1 種，不能超過 3 種。
加粗也能單獨(dú)使用。下劃線、斜體是英文環(huán)境下的產(chǎn)物，一般不建議使用。
需要的注意是，文章內(nèi)全是重點(diǎn)反而沒有重點(diǎn)，1 屏內(nèi)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)部分不能太多，一句話、幾個(gè)詞足以。
注釋性文字，行數(shù)可以多一點(diǎn)，但一般也不超過 3 行。
字號(hào)可以選擇：12px（12px示例示例）、13px（13px示例示例）
色號(hào)選擇灰色調(diào)：#a5a5a5（XXXX）、#7f7f7f（XXXX）
▌中英文、數(shù)字混排
中文和英文之間前后加 1 個(gè)空格，便于閱讀：
中英文與數(shù)字間也是同理：
05
文章配圖
文章內(nèi)的每張配圖都有其作用，并不是說隨著作者的心情，覺得哪張圖片好看就配哪張。
一般來(lái)說，配圖有 3 點(diǎn)作用：
▌輔助說明
有些信息，單靠文字很難直觀表達(dá)或過于復(fù)雜，為了便于讀者理解，通過配圖能進(jìn)行解釋說明、輔助理解。
▲ 配圖示例
▌留白，減輕閱讀壓力
圖片能打破視覺的單調(diào)性。如果一篇文章全是密密麻麻的字，會(huì)給讀者很強(qiáng)的壓迫感，讓人興趣索然。通過配圖可以調(diào)節(jié)視線，給讀者一點(diǎn)休息的空間，減輕疲憊感。
一般建議 3 屏文字 1 張配圖，如果文章嚴(yán)謹(jǐn)性很強(qiáng)，則可以多幾屏文字，甚至不要留白配圖。
▌渲染情緒
在文章情緒高潮點(diǎn)，合適的配圖能搭配文案，將情緒放大。
圖片要與排版風(fēng)格統(tǒng)一，不能一下子文藝風(fēng)，一下子又是惡搞風(fēng)，會(huì)給文章造成撕裂感。
與文案風(fēng)格也要保持一致。在插科打諢的文章內(nèi)適當(dāng)加入表情包，可以活躍氣氛，但在正兒八斤說事的文章配表情包，會(huì)給讀者不專業(yè)的印象，適得其反。
圖片要選擇無(wú)版權(quán)的，否則會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。微博、知乎、貼吧上的圖片可能會(huì)有版權(quán)，最好不要用。
06
頭部引導(dǎo)
頭部引導(dǎo)，是位于公眾號(hào)文章正文開始前的那一塊區(qū)域，起到引導(dǎo)關(guān)注、傳遞公眾號(hào)價(jià)值、與正文內(nèi)容切割的作用。
可以是一句 Slogan、一段有關(guān)公眾號(hào)價(jià)值的文案或是一張吸引讀者往下滑的圖片、一段內(nèi)容概述。
一個(gè)完整的頭部引導(dǎo)由 3 個(gè)模塊構(gòu)成：
01
引導(dǎo)關(guān)注+傳遞公眾號(hào)價(jià)值
引導(dǎo)關(guān)注的作用是給讀者關(guān)注公眾號(hào)的潛意識(shí)暗示，此外還有引導(dǎo)讀者加星標(biāo)的。
傳遞價(jià)值的文案很重要。一個(gè)陌生讀者剛看到公眾號(hào)時(shí)，他不知道這個(gè)公眾號(hào)是做什么的，能提供什么價(jià)值，調(diào)性怎么樣，所以這句話要給讀者一個(gè)關(guān)注的理由，或是一句有格調(diào)的 Slogan。
在形式上，動(dòng)圖與靜態(tài)圖片都行，不過動(dòng)圖在視覺呈現(xiàn)上，更能吸引讀者的眼球。
02
頭圖+內(nèi)容概述
讀者點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)來(lái)，說明對(duì)內(nèi)容有一定的期待，這時(shí)選擇一張補(bǔ)刀標(biāo)題、跟內(nèi)容關(guān)聯(lián)度足夠高的圖片，就能牢牢吊住讀者的胃口。
內(nèi)容概述也是同理，并不是真的概述內(nèi)容，而是寫一段勾人的話，激發(fā)讀者的好奇心，讓其往下閱讀。
03
作者介紹
作者及文章來(lái)源就不多展開，原創(chuàng)內(nèi)容可以不寫來(lái)源。
在實(shí)際情況中，以上 3 個(gè)模塊并不需要全部具備。大家可以結(jié)合文章調(diào)性、公眾號(hào)風(fēng)格、自身喜好、設(shè)計(jì)能力等綜合情況來(lái)任意組合。
▲ 優(yōu)秀頭部引導(dǎo)示例
▲ 優(yōu)秀頭部引導(dǎo)示例
07
尾部引導(dǎo)
尾部引導(dǎo)的目的，就是促使讀者在看完文章后采取進(jìn)一步動(dòng)作，否則就算讀者看完后覺得文章質(zhì)量多么好，多么觸動(dòng)，他不關(guān)注、不點(diǎn)贊、不留言，對(duì)公眾號(hào)還是沒有價(jià)值。
市面上常見的尾部引導(dǎo)由 4 塊組成：
01
互動(dòng)留言
互動(dòng)留言，精簡(jiǎn)一個(gè)跟正文有關(guān)，讓讀者最有表達(dá)欲的問題。如果預(yù)算多的話，還可以給留言點(diǎn)贊數(shù)最高的幾位讀者一些小福利。
▲ 示例
▲ 示例
02
往期精選
往期精選，能把讀者單次點(diǎn)擊文章的價(jià)值放到最大，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的相互推薦，讓讀者長(zhǎng)時(shí)間停留在公眾號(hào)上。一般精選近期數(shù)據(jù)最好的 3 篇文章。
▲ 示例
▲ 示例
▲ 示例
03
引導(dǎo)關(guān)注
讀者看完文章都滑到底部了，離關(guān)注就差一點(diǎn)動(dòng)力，引導(dǎo)關(guān)注就是最后的臨門一腳。
通過一段文案?jìng)鬟f公眾號(hào)價(jià)值，不僅要告訴讀者“我是誰(shuí)”，更要告訴讀者“我對(duì)你有什么用”，甚至可以直接以干貨為誘。
▲ 示例
▲ 示例
04
引導(dǎo)點(diǎn)贊、分享、在看
讀者看完文章后，可能會(huì)忘記點(diǎn)贊、在看、分享，這時(shí)可以寫一段文案提醒下。
▲ 示例
▲ 示例
▲ 示例
最后，給大家推薦幾個(gè)優(yōu)質(zhì)的尾部引導(dǎo)示例：
▲ 示例
▲ 示例
▲ 也可以簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就一張關(guān)注二維碼
08
封面圖
封面跟標(biāo)題一樣，都是為了吸引讀者打開文章。好的封面能起到補(bǔ)刀作用，配合標(biāo)題放大讀者的好奇心。
封面要盡可能簡(jiǎn)單清晰，元素少，否則會(huì)給讀者造成視覺混亂，看不清標(biāo)題。
▲ 反面案例
封面有大小之分，大封面的尺寸為 2.35：1 ，小封面的尺寸 1：1。
市面上常見的大封面類型有 2 種：
▌內(nèi)容補(bǔ)刀型
封面選擇與標(biāo)題內(nèi)容有關(guān)，并能對(duì)標(biāo)題進(jìn)行更具象化補(bǔ)充說明的圖。
▌關(guān)鍵詞放大型
將文章關(guān)鍵詞或吸睛詞直接打在封面圖中。封面底一般為簡(jiǎn)單元素，字?jǐn)?shù)不宜過多，2 至 6 個(gè)字，否則會(huì)造成視覺混亂。
小封面跟大封面雷同，也分 2 種：
在大封面圖中，可以加 LOGO 增加品牌辨識(shí)度，但勿喧賓奪主。
好了，公眾號(hào)文章如何排版基本上已經(jīng)全部講完。
如果你看到這里還是無(wú)從下手，那給你個(gè)建議，找成熟的競(jìng)品公眾號(hào)，挑一個(gè)喜歡的風(fēng)格直接借鑒模仿。等日后運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)水平逐漸提升后，再慢慢完善，改進(jìn)。
以上很多排版模塊需要設(shè)計(jì)功底，如果你沒有怎么辦呢？別急，下面我給你推薦幾個(gè)網(wǎng)站。
09
排版工具&無(wú)版權(quán)圖庫(kù)
▌排版設(shè)計(jì)網(wǎng)站
創(chuàng)客貼：
https://www.chuangkit.com
創(chuàng)客貼有很多公眾號(hào)文章排版設(shè)計(jì)模板，只需將文案輸入，就能一鍵生成你的專屬排版設(shè)計(jì)，特別方便。
稿定設(shè)計(jì)：
www.gaoding.com/introduction
跟創(chuàng)客貼一樣，都是傻瓜式模版生成工具，可以搭配使用。
▌排版編輯器
135 編輯器、秀米編輯器都是市面上的主流。功能、素材相似，在使用邏輯上有區(qū)別，可以根據(jù)自己的習(xí)慣使用。
135 編輯器：
http://www.135editor.com
秀米編輯器：
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無(wú)版權(quán)圖庫(kù)，適用文章配圖、頭圖等：
Pixabay：
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Unsplash：
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GIF 圖則可去這個(gè)網(wǎng)站找：
SOOGIF：
http://www.soogif.com
好了，最后關(guān)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，可以看看《硬核推薦：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)攻略》
如果本文對(duì)你有些許啟發(fā)，也幫我個(gè)忙分享給你身邊的人。記得順手點(diǎn)在看啊，感謝。
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