辛巴被查、李佳琦被罰，直播帶貨神話破滅？

作者 | Bella

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

哈嘍，大家這兩天是不是被辛巴因“假燕窩事件”被立案調(diào)查和黃圣依“10萬坑位費只賣出5個保溫瓶”的事件刷屏了？

最近，從以李佳琦為首的職業(yè)主播，到以汪涵為首的明星主播，只要是帶貨的，基本上車都翻了個遍，大家都已經(jīng)見慣不怪了。不過，果醬妹仔細分析了一下，發(fā)現(xiàn)這些直播帶貨翻車事件，和最近的直播新規(guī)有莫大的關(guān)系。

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事實暴露在陽光下，大家驚訝于的已經(jīng)不是翻車事件本身了，而是掀翻他們的這股力量。

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首先，我們來回顧一下這些主播翻車的原因：

1、李雪琴：直播人氣刷量，311萬觀眾，真實數(shù)不到11萬；

2、汪涵：直播銷量刷量，退貨率超76%；

3、楊坤：數(shù)據(jù)刷量，以往帶貨真實數(shù)據(jù)被隱瞞，導(dǎo)致后期銷售慘淡、并不退坑位費；

3、李佳琦：直播商品不提供退換貨服務(wù)、虛假宣傳洗發(fā)水被罰款一萬元；

4、辛巴：虛假宣傳假燕窩。

??11月6日，《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》新規(guī)明確將重點查處以下行為：

1、重點查處對消費者依法提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕等違法行為。

2、重點查處實施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、仿冒混淆、商業(yè)詆毀和違法有獎銷售等違法行為。

3、重點查處在產(chǎn)品中摻雜摻假、以假充真、以次充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地和偽造或冒用他人廠名廠址等違法行為。

??11月23日，《國家廣播電視總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》明確要求：

1、要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設(shè)置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力。

微果醬

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