阿里對(duì)吃貨下手了

最近，阿里創(chuàng)新事業(yè)群推出了一款種草類美食產(chǎn)品，名為：“吃貨筆記”，核心玩法就是分享日常的種草美食內(nèi)容，內(nèi)容形式可以是圖文、也可以是短視頻，

不過并不是每個(gè)人都可以發(fā)布內(nèi)容的，發(fā)布內(nèi)容者需先通過考試，得分70以上才能發(fā)布內(nèi)容，我試了一下，結(jié)果成功證明了我不是一個(gè)吃貨，不讓我發(fā)內(nèi)容。

不死心的我又在度娘的幫助下，成功進(jìn)行了第二次嘗試，這次順利過關(guān)。不過我暫時(shí)沒啥發(fā)的，就先看看別人發(fā)的吧。（我先簡(jiǎn)單介紹一下該產(chǎn)品，然后再說一下我對(duì)這一產(chǎn)品背后的戰(zhàn)略思考。）

1、首頁(yè)

首頁(yè)左上角有定位，不過目前只有廣州一城開放了，其他城市還沒開放。

關(guān)注和發(fā)現(xiàn)tab，分別展示關(guān)注的人發(fā)布的動(dòng)態(tài)和廣場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這一功能和小紅書的設(shè)計(jì)有點(diǎn)像。估計(jì)不會(huì)像小紅書那樣還出現(xiàn)一個(gè)同城，畢竟吃貨大部分時(shí)間都是在自己同城找，如果需要看其他城市吃貨發(fā)布的內(nèi)容，只需要更改一下定位就好了。

tab下面設(shè)有話題圈，用戶可以點(diǎn)擊其中任意一個(gè)話題進(jìn)行討論。而且話題可以左右滑動(dòng)，以此來尋找更多自己感興趣的話題。

雖然說平臺(tái)支持發(fā)布視頻，但我沒看到可以發(fā)布視頻的地方，拍照只能拍照片，選擇也只能選擇圖片。

后來我在“我的-設(shè)置”模塊找到了發(fā)視頻的條件，創(chuàng)作者如果想要發(fā)布視頻，必須通過驗(yàn)證，驗(yàn)證的門檻就是在其他視頻平臺(tái)有1萬以上的粉絲，平臺(tái)包括B站、小紅書、youtube和西瓜視頻；如果是抖音、快手、微博則粉絲要在5萬以上。

值得注意的是，管理吃貨視頻號(hào)的后臺(tái)是阿里大魚號(hào)，這也意味著吃貨筆記的內(nèi)容有可能被阿里進(jìn)一步擴(kuò)充到集團(tuán)旗下其他產(chǎn)品，比如UC平臺(tái)的美食垂直類頻道。

此外，首頁(yè)的設(shè)計(jì)樣式有點(diǎn)類似于朋友圈，給人一種在刷朋友圈的感覺。

2、消息

消息模塊主要收到的相關(guān)消息，包含收到的贊，新粉絲以及系統(tǒng)相關(guān)消息，我也關(guān)注了一些作者，看能不能給他發(fā)私信，現(xiàn)在還不行，不過我覺得這個(gè)功能以后會(huì)上的。

3、想吃

“想吃”模塊更多的類似于一個(gè)收藏夾的作用，把你收藏的所有想吃店鋪集中起來，當(dāng)你點(diǎn)擊“吃過”以后，會(huì)引導(dǎo)你發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)。

4、我的

“我的”個(gè)人頁(yè)面主要展示個(gè)人相關(guān)信息，以及自己吃過的店鋪和美食成就，想通過游戲勛章的運(yùn)營(yíng)方式，來引導(dǎo)用戶解鎖更多的美食店鋪，這也是一種用戶激勵(lì)體系。

整體體驗(yàn)下來，覺得產(chǎn)品很基礎(chǔ)，有點(diǎn)像美食領(lǐng)域的小紅書，內(nèi)容還不是很豐富，接下來可能需要阿里的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，填充更多的內(nèi)容進(jìn)去。

隨著人們生活水平的提高，以及新世代用戶的崛起，消費(fèi)者的需求、消費(fèi)行為和生活方式也都發(fā)生了變化，隨著全球化趨勢(shì)和媒體、品牌等信息的廣泛普及，消費(fèi)者的需求和偏好不斷趨于個(gè)性化、精細(xì)化，外加互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓種草經(jīng)濟(jì)火熱了起來。對(duì)不少年輕人來說，“種草”不止停留在功能的選擇上，更像是消費(fèi)者在選擇一種生活方式、個(gè)性態(tài)度以及品牌背后所代表的符號(hào)化意義。

很多時(shí)候，朋友之間的“種草”也是一種社交方式。例如：通過“偶像同款”“同一色號(hào)”等符號(hào)，找到和自己興趣相投的群體，從而獲得認(rèn)同感和歸屬感，這其中的“種草”內(nèi)容就成為一種談資，變成當(dāng)下年輕人的一種獨(dú)特交流形式。

正是由于看到這一趨勢(shì)，阿里也開始做自己的種草平臺(tái)，之前淘寶就在自己的APP內(nèi)部增加了“逛逛”模塊，就是希望用戶從被種草到消費(fèi)都在自己的APP內(nèi)部完成。但我們不要忘了，阿里可不僅是做賣貨的生意，阿里還做線下商家的生意，并有自己的產(chǎn)品“口碑”和餓了么，雖然這些產(chǎn)品比不上我們熟知的美團(tuán)和美團(tuán)外賣，但也是阿里重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，阿里不會(huì)輕易放過。

說實(shí)話，阿里在線下的商家推廣這一塊干不過美團(tuán)，畢竟美團(tuán)是從當(dāng)年的千團(tuán)大戰(zhàn)中一路拼殺過來的，有較強(qiáng)的地推運(yùn)營(yíng)能力，所以阿里想通過種草這一形式，來掌握新世代的流量，從而站在上游，更好的控制下游商家，畢竟對(duì)于線下商家來說，誰能給自己帶來流量誰就是爺。

其實(shí)，自始至終，阿里做的都是流量的生意。做淘寶平臺(tái)，阿里并不自己進(jìn)貨賣貨；做螞蟻財(cái)富，背后的資產(chǎn)和標(biāo)的也不是阿里提供的，阿里更多提供用戶接觸金融產(chǎn)品的一個(gè)渠道；做物流，他并沒有自己的配送團(tuán)隊(duì)，只是希望利用自己手里掌握的流量，來控制其余物流公司（現(xiàn)在也只有順豐和京東沒有在菜鳥的物流體系里）；這次做吃貨筆記類種草平臺(tái)，玩的也是同樣的套路，還是希望能籠絡(luò)到更多的流量，從而增強(qiáng)自己對(duì)商家的話語(yǔ)權(quán)。

如果能從吃這一領(lǐng)域切入種草平臺(tái)，我相信將來該平臺(tái)一定會(huì)橫向擴(kuò)展，從而涉及更多領(lǐng)域，你們覺得呢？

最后，也歡迎大家對(duì)阿里的這一操作發(fā)表自己的看法，

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