微信出手整治公眾號(hào)標(biāo)題“虛假浮夸”風(fēng)
針對(duì)公眾號(hào)標(biāo)題的夸大營(yíng)銷問(wèn)題,微信正式出手整治。 今日,微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布公告稱,對(duì)于利用煽動(dòng)夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點(diǎn)擊的文章和賬號(hào),將根據(jù)違規(guī)程度做出相應(yīng)的處理。 這一類文章標(biāo)題總體表現(xiàn)為,為了提高閱讀量,故意將文章標(biāo)題的描述混淆為官方通知,用震驚、嚴(yán)肅的詞語(yǔ)來(lái)夸大緊急程度和影響面,吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入,實(shí)際正文為與標(biāo)題不相關(guān)的營(yíng)銷廣告內(nèi)容,并不是標(biāo)題所說(shuō)的通知或新聞。 這類標(biāo)題的文章目前在微信公眾號(hào)屢見不鮮。 例如,標(biāo)題宣稱“緊急通知”,同時(shí)明確指向某地區(qū)人群作為目標(biāo)用戶,誤導(dǎo)該群體用戶以為出臺(tái)與其相關(guān)的政策,而正文實(shí)則為商業(yè)活動(dòng)/課程廣告。



— END —
【藍(lán)鯨渾水】聚焦流量江湖 提供內(nèi)容與營(yíng)銷方法論
點(diǎn)擊閱讀原文,獲取178位資深新媒體人的一線總結(jié)
評(píng)論
圖片
表情
