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微信出手整治公眾號(hào)標(biāo)題“虛假浮夸”風(fēng)

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2024-04-11 04:15

針對(duì)公眾號(hào)標(biāo)題的夸大營(yíng)銷問(wèn)題，微信正式出手整治。今日，微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布公告稱，對(duì)于利用煽動(dòng)夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點(diǎn)擊的文章和賬號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度做出相應(yīng)的處理。這一類文章標(biāo)題總體表現(xiàn)為，為了提高閱讀量，故意將文章標(biāo)題的描述混淆為官方通知，用震驚、嚴(yán)肅的詞語(yǔ)來(lái)夸大緊急程度和影響面，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，實(shí)際正文為與標(biāo)題不相關(guān)的營(yíng)銷廣告內(nèi)容，并不是標(biāo)題所說(shuō)的通知或新聞。這類標(biāo)題的文章目前在微信公眾號(hào)屢見不鮮。例如，標(biāo)題宣稱“緊急通知”，同時(shí)明確指向某地區(qū)人群作為目標(biāo)用戶，誤導(dǎo)該群體用戶以為出臺(tái)與其相關(guān)的政策，而正文實(shí)則為商業(yè)活動(dòng)/課程廣告。

標(biāo)題通過(guò)強(qiáng)烈煽動(dòng)性的表述“徹底沸騰了”來(lái)夸大事件的影響面，讓人誤以為是出臺(tái)了相關(guān)通知/政策，而正文實(shí)則是與標(biāo)題描述不相符的培訓(xùn)課程廣告。

標(biāo)題隱藏關(guān)鍵信息，特地強(qiáng)調(diào)具體日期和地點(diǎn)以夸大緊急性與針對(duì)性，誤導(dǎo)用戶以為某地方政策于12月12號(hào)全面實(shí)施，而正文內(nèi)容實(shí)則為商業(yè)種牙廣告，且無(wú)任何限制日期。

“早就該規(guī)范了，許多微信公眾號(hào)只靠標(biāo)題黨，打開后空洞無(wú)物”“早就該治理了，標(biāo)題黨太多”。微信上述規(guī)定發(fā)布之后，不少網(wǎng)友在社交媒體表達(dá)了此類看法。不過(guò)，微信方面目前還未明確具體的違規(guī)處理辦法，有知情人士告訴記者，或?qū)⑹翘蓐?duì)式的處罰措施。
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