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源 / 網(wǎng)絡(luò) 文/

阿里巴巴、騰訊中國(guó)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的冰層似乎有望打破。

這或許是2021年互聯(lián)網(wǎng)的最重磅消息，7月14日晚間，有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭阿里巴巴、騰訊正在考慮互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)，具體而言，阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓；而騰訊或?qū)⒃试S淘系電商的內(nèi)容在微信內(nèi)分享，抑或允許微信用戶通過(guò)小程序使用阿里巴巴的電商服務(wù)。此消息直接引爆了在美股上市的阿里巴巴，當(dāng)晚一度大漲超3%。

阿里巴巴、騰訊的市值體量都超過(guò)3萬(wàn)億，幾乎將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)劃分成了阿里系、騰訊系，有分析人士表示，阿里巴巴與騰訊互相開(kāi)放生態(tài)，或許是出于反壟斷監(jiān)管的考量，也或許出于商業(yè)生態(tài)合作的考慮。

#01

阿里巴巴與騰訊要“牽手”了？

華爾街日?qǐng)?bào)稱(chēng)，這將對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重大影響，此前因系統(tǒng)的相對(duì)封閉，中國(guó)的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)往往因二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分立為兩大陣營(yíng)，比如用戶不能在淘寶中使用微信支付等。

據(jù)知情人士透露，現(xiàn)在兩家公司正在分別制定放松限制的計(jì)劃。放松限制后消費(fèi)者將擁有更便捷的體驗(yàn)，對(duì)阿里巴巴和騰訊而言，此舉可能激發(fā)更多的競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)因?yàn)樯鷳B(tài)互通，雙方也會(huì)更了解彼此。

此消息一出，當(dāng)晚美股盤(pán)前，阿里、騰訊股票上漲，拼多多、京東股價(jià)下跌。其中拼多多下跌幅度最大，期間一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上漲3.38%。

今年年初至今，騰訊的股價(jià)已經(jīng)下跌三分之一，阿里巴巴股價(jià)也下滑接近三分之一。此時(shí)握手言和，雙方都能緩解反壟斷壓力，有助于股價(jià)回升。

有分析人士表示，現(xiàn)在是一個(gè)歷史時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面臨巨大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，騰訊和阿里講和也是必然的趨勢(shì)。當(dāng)前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最大的壓力就是反壟斷，這時(shí)雙方講和，對(duì)于彼此都是利好消息。

平臺(tái)上的商家也期待雙方能彼此開(kāi)放。淘系商家看到阿里巴巴可能要與騰訊打通生態(tài)系統(tǒng)的消息后直言：希望這種打通不要耗太長(zhǎng)時(shí)間。

阿里巴巴和騰訊的彼此封鎖始于2013年。當(dāng)時(shí)，淘寶首先封鎖微信，掐斷了微信的跳轉(zhuǎn)，隨后，微信也立刻反擊，將導(dǎo)向淘寶網(wǎng)站流量渠道關(guān)閉。再之后，微信上線小程序，也沒(méi)有阿里系的身影。阿里系與騰訊系的相互封殺一直持續(xù)到現(xiàn)在。

除了微信與淘寶的多年糾紛外，阿里巴巴與騰訊在多個(gè)業(yè)務(wù)線均有重合與競(jìng)爭(zhēng)。電商領(lǐng)域，阿里有淘寶、天貓，騰訊有小程序電商，并投了拼多多、京東、唯品會(huì)。社交領(lǐng)域，阿里有釘釘，騰訊有企業(yè)微信。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，阿里有阿里云，騰訊有騰訊云。支付領(lǐng)域，阿里有支付寶，騰訊有微信支付。文娛領(lǐng)域，騰訊有騰訊視頻，阿里有優(yōu)酷為首的阿里大文娛。外賣(mài)領(lǐng)域，阿里有餓了么，騰訊有美團(tuán)。多年明爭(zhēng)暗斗后，截至7月15日，阿里巴巴總市值為5680億美元，騰訊總市值為7055億美元。雙方早已成為彼此最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

此前阿里巴巴和騰訊不開(kāi)放，更多也是商業(yè)上的考量。過(guò)去數(shù)據(jù)割裂，彼此看不到對(duì)方的數(shù)據(jù)，有利于商業(yè)保密。之后數(shù)據(jù)打通，就能根據(jù)數(shù)據(jù)流量和變化規(guī)律，推斷對(duì)方的業(yè)務(wù)情況。這種情況下，開(kāi)放后對(duì)于具體業(yè)務(wù)可能會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

#02

兩大巨頭早就釋放了信號(hào)？

在此之前，兩大巨頭似乎已經(jīng)釋放了信號(hào)，阿里巴巴在微信上架了閑魚(yú)、1688、盒馬集市、菜鳥(niǎo)等幾款小程序。

今年3月末時(shí)，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海就曾表示，淘特已經(jīng)向微信提交了小程序申請(qǐng)。4月7日時(shí)，阿里巴巴內(nèi)部人士透露，閑魚(yú)也向微信提交了小程序申請(qǐng)。并且，阿里巴巴旗下的盒馬集市，已經(jīng)在4月中旬出現(xiàn)在微信小程序中，用戶下單時(shí)還可以使用微信支付。

如今，雙方再傳重磅合作消息，很大程度上基于現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境。2020年下半年以來(lái)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局啟動(dòng)了對(duì)多個(gè)大型平臺(tái)企業(yè)的反壟斷調(diào)查，此前，阿里巴巴被反壟斷罰款182億，騰訊也在近期收到一批密集的并購(gòu)案處罰。

2021年7月13 日下午，在2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展論壇”上，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、華為等33家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為首批簽署《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者反壟斷自律公約》的企業(yè)。

其實(shí)，拋開(kāi)監(jiān)管的考量，單純商業(yè)的角度思考，在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，阿里、騰訊也有很大的可能會(huì)站在同一陣線上，積極的合作才能互利互惠實(shí)現(xiàn)雙贏。

對(duì)于騰訊而言，與阿里合作，能夠發(fā)展出更多電商接口，豐富微信社交的生態(tài)，自然會(huì)增加廣告收入，也能繼續(xù)擴(kuò)大微信支付的市場(chǎng)份額，還能減輕監(jiān)管的壓力。

對(duì)于阿里而言，與騰訊合作，最明顯最直接的好處就是流量，介入騰訊生態(tài)的巨大流量，緩解自身的流量焦慮，緩解拼多多帶來(lái)的壓力，同時(shí)也可以發(fā)展出更多的社交接口，尋找社交的機(jī)會(huì)。

對(duì)中小商家而言，阿里巴巴與騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)相互開(kāi)放，必然會(huì)產(chǎn)生大量的新商機(jī)、新打法，大概率將誕生一大批創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，甚至將再次激活正在“內(nèi)卷”的互聯(lián)網(wǎng)。

對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶而言，阿里、騰訊兩大生態(tài)系統(tǒng)互相開(kāi)放，將明顯提升用戶體驗(yàn)，讓社交、購(gòu)物、娛樂(lè)更加自由、開(kāi)放。

但從商業(yè)的角度來(lái)看，兩家巨頭的合作難度不可謂不小。

有人形容阿里巴巴、騰訊互相開(kāi)放生態(tài)系統(tǒng)是“雙向奔赴”，但在各大公司構(gòu)筑的互聯(lián)網(wǎng)圍城里，這種“雙向奔赴”的“小團(tuán)圓”顯然不盡興，“多向奔赴”的“大團(tuán)圓”才更值得期待和拍手叫好。

如果阿里巴巴、騰訊走出各自圍城，接納更多伙伴或許也只是時(shí)間問(wèn)題。比如，淘寶下單可以用京東快遞，抖音鏈接可以順利在微信分享……

不過(guò)，也應(yīng)注意，互相開(kāi)放要堅(jiān)持平等原則。新接入的業(yè)務(wù)與原生態(tài)的業(yè)務(wù)要在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下管理，也應(yīng)該享受到同樣的支持，否則這種接入只停留技術(shù)層面，沒(méi)有任何商業(yè)和生態(tài)意義。

#03

二者聯(lián)手，拼多多、京東受挫

阿里、騰訊有了新消息，沒(méi)想到影響最大的是拼多多。7月14日，拼多多股價(jià)下跌一度近6%。

有分析師認(rèn)為，當(dāng)騰訊的生態(tài)與阿里進(jìn)行打通后，會(huì)讓阿里更有效的反擊拼多多。2018年上市的拼多多，被視為阿里巴巴主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。拼多多的早期用戶，都是來(lái)源于微信，直到現(xiàn)在，拼多多“砍一刀”也在微信生態(tài)圈內(nèi)盛行。

除拼多多外，騰訊投資的另一個(gè)電商巨頭京東跌幅也同樣引人關(guān)注，一度跌2.4%。盡管隨后都有收窄，業(yè)內(nèi)認(rèn)為當(dāng)晚的波動(dòng)與消息有密切關(guān)系。

“短期市場(chǎng)情緒可能不利于拼多多。”上述分析師告訴記者。不過(guò)，他從長(zhǎng)期來(lái)看，能在此前固化的電商格局里突圍出來(lái)，“足以表明拼多多絕沒(méi)有那么脆弱?！?/span>

難以回避的話題是，當(dāng)阿里的生態(tài)進(jìn)入微信生態(tài)后，之于早前享受了微信流量入口紅利的京東、拼多多來(lái)說(shuō)，面對(duì)這一電商巨頭的到來(lái)，是否會(huì)產(chǎn)生壓力？該分析師認(rèn)為，京東雖然有微信流量通道，但京東的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)微信的依賴度遠(yuǎn)小于拼多多。

“實(shí)事求是地講，阿里和京東在圍繞電商業(yè)務(wù)上的框架更完善，拼多多在業(yè)務(wù)框架上還屬于半成品，還有很長(zhǎng)的路走。”分析師將三大電商平臺(tái)同時(shí)放在騰訊開(kāi)放生態(tài)的這個(gè)起跑線上看，還是能看到較為明顯的差距。

無(wú)論如何，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們憑借此前掌握的流量和資本優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑“諸侯經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)壟斷收益的商業(yè)模式已經(jīng)行不通了。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法禁止虎牙與斗魚(yú)合并就是明確的信號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間形成的所謂“護(hù)城河”正在監(jiān)管指導(dǎo)下“放下吊橋”。正如業(yè)內(nèi)人士所言，互聯(lián)互通是大勢(shì)所趨，由此構(gòu)建更為開(kāi)放的全平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)格局，有利于降低創(chuàng)業(yè)公司成本，有利于更多創(chuàng)新業(yè)態(tài)獨(dú)立存活，也有利于在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中實(shí)現(xiàn)百花齊放的發(fā)展局面。